原標題: 吳亦凡榮耀加身，寶格麗、雷朋、奔馳smart、戴爾、榮耀，為什么國際大品牌都不肯放開吳亦凡？

　　本周，吳亦凡一個月三次霸屏。。。第一次是時下最會玩的網紅…臉模式，第二次是娛樂圈最會玩的卓大大發布，第三次則是學會了玩娛樂的品牌放大招。

　　平時看起來嚴肅認真臉的品牌也玩起了“周一見”，微博認證為榮耀業務部總裁的趙明-George在周六傍晚發布了一條疑似關于代言人的懸念微博，一小時轉發過萬。今天，榮耀官微果然宣布了吳亦凡成為其代言人的消息，“我的每時每刻，由我自己定義”，一個小時轉發就近3萬。

　　然而，重點是，這已經是品牌們本月內第四次就吳亦凡發聲，前三個分別是寶格麗、雷朋和戴爾，并且有兩大品牌是在六月宣布了代言，也就是說，國際大牌們不僅沒有放開吳亦凡，甚至連“拖一拖避風頭”都沒有耶～真是“開了掛的吳亦凡，一言不合就代言”吶。

　　所以，我們不禁要來嘗試分析一下，突發事件對于藝人的品牌代言究竟會有怎樣的影響?

　　插播：“周一見”凡凡哥哥，昊然弟弟躺槍

　　看來粉絲和看客們真的很吃“周一見”這一套，中國第一狗仔卓偉創造出來的八卦套路現在已經被品牌嫻熟地耍了起來。只是萬萬沒想到，國際大公司，也這么調皮。

　　娛樂營銷成效如何?這位趙總裁的微博里果然前所未有滴熱鬧起來，一小時轉發過萬，后來因為劉昊然粉絲亂入，轉發量的增幅有所減緩，但評論依然很歡樂，主要分為三派：揚眉吐氣向黑粉證明wuli凡凡被肯定派、不用再糾結買什么手機找到目標派，以及大家先緩緩聽說可能是劉昊然周一看情況再說派。有興趣的同學自己上微博歡樂一下去。

　　但我想說的是，品牌這種主動“娛樂營銷”的套路是成功的，迅速拉攏了粉絲，制造了關注度。這個花槍耍的不錯。

　　盤點：品牌們的反應和效果

　　寶格麗是一個發聲的，第一時間宣布了全新代言(當然，也可能是原計劃不變)。該條微博轉發近6萬，評論超1萬，點贊1.5萬，對應的#吳亦凡代言寶格麗#話題閱讀量1.9億次、討論量30.3萬次。

　　緊接著是雷朋，次日發布了力撐吳亦凡的微博，轉發近3萬，評論近8千，點贊1.5萬。

　　戴爾也在隨后發布了吳亦凡預告片微博以及“以變應變，見招拆招”的表白，發布轉發超5萬，評論點贊超1萬，并發起了#吳亦凡無邊忌#話題，閱讀量1.6億次、討論量49.3萬次。

　　此外，#撐你到底吳亦凡#話題閱讀量5.1億次、討論量104.4萬次。還有奔馳smart、adidasOriginals以及美寶蓮等品牌目前仍以吳亦凡為官微大背景或banner宣傳，有意思的是，在這些官微里，吳亦凡相關微博都被粉絲頂至最熱。同樣，這周榮耀也發起了#只耀吳亦凡#的話題，以此前情況來看，熱門和效果應該不差。

　　此前吳亦凡微博發布的各品牌相關內容，經粗略統計，平均轉發在10萬以上，平均評論在6萬左右。

　　我只想說，梅格妮和梅格曼們的力量很強大，相信這也是品牌們絕不放棄吳亦凡的原因之一。此外，近期吳亦凡的關注度和搜索度都高居百度風云榜人物榜首。

　　突發事件中，從品牌應對策略看品牌個性

　　品牌代言人一直都被認為是對品牌建設和推廣的雙刃劍。此前有美國學者通過對比實驗發現，當代言人負面信息僅能影響代言人本人時，消費者的態度是歡迎的;而當代言人負面信息還能影響其他人時，消費者的歡迎態度較低。同時調查顯示，73.4%的人認為負面事件不會影響他們對代言品牌的評價;其余的人認為負面事件的性質、產品的好壞、品牌和代言人之間契合關系將影響他們對品牌的態度。

　　有點費解對不對，沒關系，看品牌們的反應，目前為止并沒有對其代言產生負面影響，反而推動了一些正向的推廣。這就是結果。

　　但其中真正有意思的，是不同品牌的不同反應節奏。

　　寶格麗是一副完全不受影響的樣子，非常淡定滴在第一時間發布了一條很平靜的宣布微博，措辭沒有什么評論和傾向性，就好像什么都沒發生過一樣，果然是優雅的天秤女神。

　　雷朋本來沒有什么需要宣布的品牌事宜，卻也十分迅速地在第二天發出了“無畏質疑……忠于自我”的力撐表態，我覺得人家不是貼熱度，只是一個純粹的沖動白羊boy而已。

　　戴爾有準備滴放出了新視頻和新海報，還順帶活動互動了粉絲們一把，我看好你，成功人士星座排行第一的魔羯男。

　　而最后行動的榮耀，看上去反應慢半拍，但卻很有自己的節奏，跟95后們玩“周一見”，看起來后續還會新花樣吧，這處女座的耿直小鮮肉。

　　品牌代言進入95后時代，這是怎樣的一個時代?

　　去年的廣告代言市場上，最惹眼的就是“小鮮肉”軍團，在某媒體盤點的“十大代言人”中，只有范冰冰、董明珠、霍建華三位“娛樂圈老干部”，小鮮肉們已經開始集體接廣告占領品牌代言高地了?？梢哉f，品牌代言進入了95后時代，這里說的95后，指的是受眾。

　　代言人一定是代表著未來的，現在能引發社會級話題的一定是95后關注的事情，所以小鮮肉們的異軍突起是大勢所趨。據不完全統計，吳亦凡目前和曾經代言過的品牌包括寶格麗、奔馳smart 、榮耀、戴爾、雷朋、美寶蓮紐約、三葉草、有貨、統一冰紅茶、騰訊應用寶、蒂蘭圣雪冰淇淋、蒙牛奶特、蘭蔻BB霜、2016超女等十幾個。

　　而在代言這件事上，比起認同，95后更需要的是參與，一起聊，一起玩。所以在合適的場景，用好玩的方式，完成品牌傳遞和銷售，是95后廣告時代的套路。

　　大概十年前，春春最火的時候，她接的廣告市場還是一個品牌時代，而粉絲并沒有貢獻給類似夏新、神舟、可口可樂太多有益的增長。十年之后，春春已經開始接像紀梵希這樣的頂級大牌了，小鮮肉們則正式步入了一個大數據的粉絲經濟時代。

　　前段時間，TFBOYS幾乎同時上線了五款代言，各類產品都有，但效果卻大相徑庭。同為快消品，士力架在代言后開啟新裝售賣，組合款、單人款全面零售，50分鐘后，組合款已售出3526箱，王俊凱款售出3464箱，王源款售出3930箱，易烊千璽款售出3481箱，當天其旗下天貓旗艦店一個小時內的交易額超過350萬元人民幣;而舒膚佳銷售才1萬不到。。。

　　品牌在心里可能翻了一萬個白眼地說，除了品牌形象，我們也要轉化率好嗎?吳亦凡“代言福星”的稱號自然讓他在品牌代言方面頗受歡迎。

　　代言戴爾XPS高端系列后，使戴爾憑借中國市場高端系列出現同比增長25%的驚人銷量，在PC出貨量中，戴爾逆勢上揚，重奪美國市場第一;現身世界八大奢侈品牌之一的英國皇家品牌Burberry大秀后，之前一直成下滑狀態的Burberry股市當天上漲了2%。

　　在代言奔馳smart后見證了最快秒殺記錄，僅用25秒，188臺全新 smart forfour 4門4座車吳亦凡特別版被搶購一空，微博上發起的#吳亦凡趣非凡#話題閱讀量1.1億次、討論量44.2萬次;吳亦凡特別版天貓預訂頁面總訪問量高達115萬;預付1888元秒殺資格人數767人。

　　所以，大牌們就是不肯放開吳亦凡就容易理解了，榮耀的趙總裁在微博里很明確地肯定了吳亦凡“專注、認真”的品質，可見這樣的品牌契合點并沒有受到影響，同時粉絲經濟的巨大誘惑讓各大品牌都躍躍欲試。當然，不得不承認，重點還是有顏有范兒國際化，這還是個看臉的時代。手機不同于珠寶，這是個能快速出成果的產品，究竟吳亦凡能帶給這個同樣有顏的榮耀8科技潮品怎樣的成績，相信不管是粉絲還是粉黑，都在看市場結果。

　　不過可以肯定的是，從20年前偶像不敢隨便談戀愛結婚也不敢公開的時代到現在偶像個性至上，95后的時代真的來臨了!

　　大膽預測：吳亦凡會有一次人設與星路的飛躍

　　從品牌和粉絲的反應來看，我做一個大膽的預測：吳亦凡將迎來他職業生涯中的一次轉折點，畢竟娛樂圈從來都需要爭議性和故事性，不是有故事的男同學和女同學有什么吸引力呢?訪談都沒什么可講的吧。從事實來看，冰冰姐從一個丫頭到范爺，中間經過過多少口誅筆伐和嫌棄。但是，whatever?現在可是努力人生贏家的人設啊。所以凡凡們，還有梅格妮和梅格曼們，不要著急，路還長著呢，笑著走下去才是最重要的。來，這碗雞湯我先干為敬。

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