來(lái)源于Vlinkage的網(wǎng)綜日播榜單顯示，騰訊視頻《約吧！大明星》開播首日僅以392萬(wàn)排名網(wǎng)綜top10排行榜第五名，３期后，日播放量便增長(zhǎng)到1342萬(wàn)，位列日播榜單冠軍位置，最新幾期開播后，日播放量一躍飆升至1979萬(wàn)，并連續(xù)數(shù)天持續(xù)霸占榜單首位，今年以來(lái)，網(wǎng)綜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)就像該熱門網(wǎng)綜一樣實(shí)現(xiàn)連級(jí)跳。那么，面對(duì)網(wǎng)綜市場(chǎng)飛速發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何更好的進(jìn)行創(chuàng)新并解碼多元受眾人群的需求突圍成功，都成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)。

　　 解碼姿勢(shì)一：因勢(shì)利導(dǎo) 秉持隨時(shí)調(diào)整的制作態(tài)度

　　伴隨各大視頻網(wǎng)站的一擁而上，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝的大風(fēng)已吹起，但風(fēng)潮并不是口，綜藝自制尚處在探索期，稍有不慎，便會(huì)淪為炮灰。所幸的是，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面，可以從傳統(tǒng)媒體借鑒很多東西，挖掘很多優(yōu)質(zhì)資源，而網(wǎng)生綜藝自身也擁有著更大的發(fā)揮空間，在初步設(shè)定一檔節(jié)目的調(diào)性后，網(wǎng)綜可隨時(shí)根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的評(píng)估和網(wǎng)生代的觀看反饋，適時(shí)調(diào)整節(jié)目的整體風(fēng)格。

　　譬如，為了“打響頭炮”，《喜劇者聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)丟掉邀請(qǐng)大咖花掉的幾百萬(wàn)，推倒已做好的首期節(jié)目重來(lái)了一次，又譬如，在《奇葩說(shuō)3》播出視頻中，馬東導(dǎo)師公開表明這段要?jiǎng)h除的快進(jìn)片段，又比如近期在騰訊視頻熱播的《你正常嗎3》，便根據(jù)前幾期網(wǎng)友反饋進(jìn)行了節(jié)目的改版，究其原因，不過(guò)是為維持節(jié)目的新鮮感以及更迎合網(wǎng)生代受眾口味，套牢伴隨網(wǎng)絡(luò)而生的年輕受眾群。以《你正常嗎3》為例，作為一檔基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、擅長(zhǎng)抓取年輕族群喜好方式的節(jié)目，在第三期節(jié)目播出時(shí)，之前被網(wǎng)友詬病的槽點(diǎn)幾乎都得到了改善，“腦洞團(tuán)”被精簡(jiǎn)、內(nèi)容去“污”更貼近生活、兩隊(duì)PK模式重新上線等等，敢于在播出期間進(jìn)行如此大規(guī)模改版并直面批評(píng)的節(jié)目，不僅是對(duì)網(wǎng)生代話語(yǔ)權(quán)最大的尊重，也成功抓取了網(wǎng)友需求、維持了節(jié)目最核心的生命力，也因此被盛贊為“最為觀眾考慮”的網(wǎng)綜，節(jié)目播出后，整體播放趨勢(shì)也迎來(lái)了新高峰。

　　解碼姿勢(shì)二：抓取“嗨”點(diǎn) 熱內(nèi)容是根本

　　在騰訊視頻“下一站，越作越嗨”綜藝先鋒匯上，騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨曾表示，“現(xiàn)在各視頻平臺(tái)基本全年至少有十檔綜藝節(jié)目上線，這一規(guī)模會(huì)給網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)造一個(gè)‘嗨’點(diǎn)狀態(tài)。未來(lái)，網(wǎng)生綜藝將成為視頻平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的利器。”同時(shí)分析稱，在所有網(wǎng)絡(luò)上播出的綜藝節(jié)目中，TOP20占有80%的流量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然稀缺。

　　而根據(jù)今年一季度各視頻網(wǎng)站財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，在2016年會(huì)有多家視頻網(wǎng)站收入規(guī)模超過(guò)百億元，驚人的收入規(guī)模下，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看綜藝的占比達(dá)到了57%，意識(shí)到挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存行業(yè)現(xiàn)狀的各家視頻網(wǎng)站也全方位加大節(jié)目制作的力度。騰訊視頻陸續(xù)推出了《約吧！大明星》、《拜托了冰箱2》、《你正常嗎3》、《放開我北鼻》，優(yōu)酷土豆則推出了《火星情報(bào)局》，而愛奇藝也有《哇！學(xué)生來(lái)了》、《十三億分貝》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝，應(yīng)景“內(nèi)容才是王道”這一法則。細(xì)數(shù)今年上半年上線的多檔播放過(guò)億網(wǎng)絡(luò)綜藝，騰訊視頻《約吧！大明星》立意出奇，制作上的腦洞大開，玩法上的新鮮有趣，節(jié)目體驗(yàn)感超Max，化身“阿拉丁神燈”的節(jié)目嘉賓，用“網(wǎng)友是我爹”的服務(wù)精神喚醒了全民的參與熱情，加之騰訊視頻全平臺(tái)的宣發(fā)推廣，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜《約吧！》再鍍金，截至目前，僅數(shù)期播放量達(dá)4.5億，給予行業(yè)新的制作啟示。尤為值得一提的是，于上周日晚八點(diǎn)上線，由騰訊視頻與知名制作人李文妤強(qiáng)強(qiáng)攜手，重磅打造出的全新純網(wǎng)綜藝真人秀《放開我北鼻》也實(shí)力不俗，開辟的“孩次元”綜藝模式備受好評(píng)，截至目前，播放量達(dá)2245萬(wàn)。

　　 解碼姿勢(shì)三：聯(lián)手重拳出擊 構(gòu)建系列網(wǎng)綜IP矩陣

　　不可否認(rèn)，于近幾年才發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)綜市場(chǎng)，較電視臺(tái)綜藝還差一段距離。因此，不論是騰訊視頻的“嗨聯(lián)盟“戰(zhàn)略、還是樂(lè)視頗具特色的體育網(wǎng)綜矩陣等，都代表著各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力布局網(wǎng)綜，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年將有超過(guò)70檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝會(huì)制作或播出，投資的量級(jí)和制作規(guī)模也在迅速升級(jí)。分析認(rèn)為，在聯(lián)手電視臺(tái)、知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)不斷產(chǎn)出新鮮網(wǎng)綜血液、擴(kuò)大內(nèi)容區(qū)隔度的基礎(chǔ)上，構(gòu)建綜藝IP矩陣才是關(guān)鍵，像《拜托了冰箱》系列、《你正常嗎》系列、《奇葩說(shuō)》系列均是可以學(xué)習(xí)的案例。

　　眾所周知，獲得不俗網(wǎng)播和口碑的網(wǎng)綜之后大多要制作“第N季”播出“，于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，綜N代”是穩(wěn)中求勝且性價(jià)比最高的策略，畢竟有前幾季的制作方案和經(jīng)驗(yàn)，風(fēng)險(xiǎn)比較小。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，“綜N代”有人氣基礎(chǔ)，很容易產(chǎn)生熟悉感，加之創(chuàng)意和創(chuàng)意等多元策略打法，在持續(xù)夯實(shí)現(xiàn)象級(jí)作品的品牌效應(yīng)的同時(shí)，各視頻平臺(tái)也賺的盆滿缽滿，平臺(tái)網(wǎng)綜的標(biāo)識(shí)度被極大提高的同時(shí)，用戶也更愿意相信平臺(tái)其它網(wǎng)綜質(zhì)量過(guò)硬的共識(shí)。不可否認(rèn)，于近幾年才發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)綜市場(chǎng)，較電視臺(tái)綜藝還差一段距離。因此，不論是騰訊視頻的“嗨聯(lián)盟“戰(zhàn)略、還是樂(lè)視頗具特色的體育網(wǎng)綜矩陣等，都代表著各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力布局網(wǎng)綜，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年將有超過(guò)70檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝會(huì)制作或播出，投資的量級(jí)和制作規(guī)模也在迅速升級(jí)。分析認(rèn)為，在聯(lián)手電視臺(tái)、知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)不斷產(chǎn)出新鮮網(wǎng)綜血液、擴(kuò)大內(nèi)容區(qū)隔度的基礎(chǔ)上，構(gòu)建綜藝IP矩陣才是關(guān)鍵，像《拜托了冰箱》系列、《你正常嗎》系列、《奇葩說(shuō)》系列均是可以學(xué)習(xí)的案例。

　　眾所周知，獲得不俗網(wǎng)播和口碑的網(wǎng)綜之后大多要制作“第N季”播出“，于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，綜N代”是穩(wěn)中求勝且性價(jià)比最高的策略，畢竟有前幾季的制作方案和經(jīng)驗(yàn)，風(fēng)險(xiǎn)比較小。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，“綜N代”有人氣基礎(chǔ)，很容易產(chǎn)生熟悉感，加之創(chuàng)意玩法等多元策略首段，在持續(xù)夯實(shí)現(xiàn)象級(jí)作品的品牌效應(yīng)的同時(shí)，各視頻平臺(tái)也賺的盆滿缽滿，平臺(tái)網(wǎng)綜的標(biāo)識(shí)度被極大提高的同時(shí)，用戶也更愿意相信平臺(tái)其它網(wǎng)綜質(zhì)量過(guò)硬的共識(shí)。

　　可以說(shuō)，網(wǎng)綜成為一個(gè)正式的命題了，自制節(jié)目已極具品牌特征并成為視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，至于誰(shuí)能趁著風(fēng)，沖刺下一個(gè)風(fēng)口，充滿未知、也讓人萬(wàn)分期待。而保持創(chuàng)新態(tài)勢(shì)，隨時(shí)挖掘新的表現(xiàn)角度，是需求也是必須。

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