由優酷聯合唯眾傳媒出品的《暴走法條君》已經播出五期,自6月初開播以來,這檔專為九零后服務的吐槽脫口秀就得到了廣泛關注。目前(截止6月30日)該節目累計播放達13,251萬,躋身進入優酷網綜月度播放量前二,僅次于《火星情報局》,成為最近最熱門的網綜之一。
(6月份優酷網綜播放量Top10)
縱觀近兩年的網綜發展,從最初的電視綜藝節目在網絡同步播出,到專門的網綜出現,平臺的不同,導致觀眾分流,而開闊的環境更是激發了創作者們的創新思維,使得網絡綜藝逐漸脫離電視綜藝的模式,獨成一派。隨著網綜的快速發展,網絡綜藝的形態也愈加豐富,在受眾的細分化、模式的多樣化、內容的廣度和深度挖掘等方面也越發極致。《暴走法條君》正是網綜快速發展時期的作品,在受眾方面細分到"專為九零后打造",在內容方面也以'九零后關注的問題"為探討對象,吸引到同樣以年輕人為主打市場的魅夜雞尾酒的冠名支持。
在內容方面,別出心裁的法庭設置,強情境激發代入感,再加上話題的時代感,都讓《暴走法條君》得到了既定受眾的認可,其中,“男友神摳罪”、“瑪麗蘇成癮罪”、“撩漢技巧”等新銳話題更是被津津樂道。從優酷觀看受眾來看,《暴走法條君》19歲到24歲的觀眾最多,占到32%,這和節目本身定位基本相符。
圖:《暴走法條君》優酷受眾年齡分布
但吃驚的是45%的觀眾竟然大于30歲,對比中國網民年齡結構,也就是說相對其他節目低齡化的網綜,帶辯論性質的脫口秀依然是較成熟觀眾青睞的節目。
圖:CNNIC網民規模與結構報告
年輕人,“城”會玩
《暴走法條君》隨著進入到第五期,連普通網友都情不自禁夸贊“越來越好”,以讓你開心為主旨的節目,卻以法官到律師的親身體驗闡述讓大家淚奔,誰沒有經歷過一段窮摳的日子,關鍵是有那么一個人愿意陪你一起走過。“好笑好玩又勵志”的網綜才是真正得民心,誰不期望把時間用在一檔“笑中帶淚”的節目上呢?
原本糊涂的謝娜大法官不斷在節目中成長,頻頻爆出金句,讓她最后對案件的解讀充滿看點。除了法官越來越明白,法條君和律師各自權責明晰,連一些看似隨意的設置都讓節目顯得更為活潑、年輕,像極九零后"隨便吧"的處世態度。得以回報的是:網友也能快速get到節目中各種有趣的點,和節目產生互動。在微博網友影像中,不僅短腿貓、迷糊等點都被get到了,網友還認為最新一期的《暴走法條君》有魅力,帶來生活的美好感。
雖然已經得到網友認可,法條君卻從未停止進步,每一期節目都在完善這些細節,讓它們在保持有趣的同時不落俗套。
例如:第三期宋小寶的“雨露均沾”表情包借著節目又火了一把;第五期杜海濤因為輸給曾寶儀用臀部寫“我愛你”成為活體gif圖;而就連法警“法條君”的一條半退隱式微博都能引發無數死忠粉熱情的呼喚,正是這些抓住人心的小細節,才讓法條君一直保持著熱度,常年盤踞各大網絡排行榜。
上線五期《暴走法條君》微博閱讀達4.8億
用不嚴肅的臉,說點正經事兒
別以為《暴走法條君》只是一檔娛樂化的節目,其實它還閃耀著理性的光輝,吸引著高知人群。例如第三期節目中,針對"娘炮"的問題,法官謝娜發表看法:"為什么女漢子那么火,男人娘炮就不行呢?"一句話揭示社會包容度的偏向性。第四期節目中,針對"撩漢技巧"的問題,謝娜發表看法:"真愛根本就不需要什么'撩妹'、'撩漢'的技巧,你不用費盡心機來撩我,我也會想方設法去抱你,沒有什么套路。"
《我是演說家》亞軍陳秋實,法學專業畢業,擁有律師資格證,在節目中是知識和理性擔當。經常與其擦出火花的是新銳作家傅首爾。在"瑪麗蘇成癮罪成立或不成立"中,兩人就有一場精彩對峙。
這種理智和精彩吸引了網生一代中的高學歷群體,原來娛樂化的網綜也可以傳遞價值。
在這個“娛樂至死”的時代,在網綜飛速發展的今天,如果一檔網綜可以通過娛樂化的外殼傳遞開心快樂的情感同時,能夠潛移默化地對大家的三觀進行一種理性和正能量的引導,這無論對于節目方還是觀眾何嘗不是一件皆大歡喜的事情呢?
圖:《暴走法條君》優酷受眾學歷分布
在這里,他們都是不一樣的煙火
在廣電總局的"模式限令"下,每一檔原創節目都顯得格外珍貴。《暴走法條君》也是如此,法庭情境的設置,實驗性十足。而強情境的代入感更是激發了每個人的潛力。
目前節目邀請過的明星律師團長有撒貝寧、林更新、汪東城、宋小寶、魏大勛、阿雅、曾寶儀、杜海濤,在節目中,他們每個人都表現出了不一樣的自己。
"老夫行走法庭幾十年"是撒貝寧的口頭禪,可他卻被節目新銳的觀點逼得常常露出"生無可戀"的表情,綜藝感十足。林更新的"聞內褲"、汪東城給"瑪麗蘇患者"系鞋帶、宋小寶的自黑、魏大勛的撒嬌甚至杜海濤東北大律師的切換都是只在《暴走法條君》中才被逼出的狀態,而他們除了無厘頭,也會突然正經,仿佛律師附體展現智慧的光芒。因為強情景的代入感,讓嘉賓鮮活起來,節目也就更具看頭。
同時幾位律師團成員各有特色,各有所長,他們搭配在一起,不僅豐富了節目內涵,還彼此間碰撞出了更加犀利的觀點。
《暴走法條君》的無厘頭幽默在娛樂化的網綜中完美網羅了眾多男性觀眾的心。
圖:《暴走法條君》優酷受眾性別分布
目前《暴走法條君》的播放量節節攀升,這也說明在最初的新鮮感消失之后,法條君依然憑借著細致的節目設置,具有時代感的新銳話題和睿智犀利的觀點,讓節目真正具有了鮮活的生命力。
結語:
目前,定位于九零后的網綜并不少,但真正吸引到年輕人觀看并能保持長久生命力的卻并不多。而《暴走法條君》能夠取得這些好成績,除了精準定位于"擁抱九零后"之外,不拘一格的玩法,參演嘉賓的破格演出和新鮮熱辣的話題,最關鍵的還是埋藏在話題背后鮮明而有意義的價值觀,有意思表現其外,有意義內涵其中,才是其后勁十足的真正原因,播出只是過了前半截,更多精彩還在后面,期待看到他之后的表現。