6月30日，中國TMT領域一年一度的TopDigital Awards創(chuàng)新發(fā)布盛典在上海圓滿落幕，品牌與營銷、產(chǎn)品與服務、創(chuàng)意與設計等大獎一一揭曉。從1700多件案例中突圍而出并經(jīng)過激烈的現(xiàn)場PK，聯(lián)合利華•奧妙獨家網(wǎng)絡冠名芒果TV《爸爸去哪兒3》案例斬獲2016TopDigital創(chuàng)新獎全場最大獎項——年度大獎，芒果TV營銷實力備受行業(yè)與客戶關注。

　　此外，芒果TV還憑借聯(lián)合利華•奧妙獨家網(wǎng)絡冠名芒果TV《爸爸去哪兒3》、同程&芒果TV《爸爸去哪兒3》、金融工場獨家冠名《完美假期》、比亞迪首席特約《百萬秒問答》等4個案例以及創(chuàng)新原生產(chǎn)品易植，再拿下兩金兩銀和一項創(chuàng)新大獎。品牌與營銷類6項大獎的驕人成績引領品牌營銷典范，全面彰顯芒果TV內(nèi)容整合營銷能力。

　　年度大獎、金獎雙料大獎——聯(lián)合利華•奧妙獨家網(wǎng)絡冠名芒果TV《爸爸去哪兒3》

　　去年夏天，奧妙洗衣液攜手芒果TV《爸爸去哪兒3》探索內(nèi)容整合營銷，完美契合家庭親子、成長關愛的品牌DNA，打差異化營銷傳播牌將奧妙品牌傳播縱深拓展。

　　首先，基于內(nèi)容展開深度互動，從視頻內(nèi)容到品牌屬性、從用戶到廣告，芒果訂制“紅配綠”營銷套裝植根節(jié)目內(nèi)容，用娛樂互動方式引爆奧妙品牌傳播。其次，營造家庭般的溝通，引爆親子傳播話題，鼓勵家長們帶孩子出去探索世界、經(jīng)歷成長，在微博微信社交媒體上發(fā)酵話題，開啟奧妙專屬的親子時代。最后，線上線下同步發(fā)力，創(chuàng)新定制強IP授權，接連推出節(jié)目官網(wǎng)上捆綁推出的“帶你看劇帶你飛”直升機體驗主題活動，線下全國“爸爸版”奧妙洗衣液上市，結合互聯(lián)網(wǎng)思維巧妙融合節(jié)目內(nèi)容，實實在在拉動奧妙洗衣液銷量增長。

　　金獎——同程&芒果TV《爸爸去哪兒3》

　　芒果TV聯(lián)手同程旅游開啟《爸爸去哪兒3》旅游T2O（即TV to Online）玩法，通過靈犀互動廣告提升APP下載量，刷新在線旅游臺網(wǎng)聯(lián)動營銷新模式，順勢推出“親子游”產(chǎn)品，把產(chǎn)品和線上推廣緊密結合起來。

　　節(jié)目播出前期，主要打企業(yè)品牌廣告，通過佟大為的代言形象，增加消費者對品牌的認知；節(jié)目熱播期間，通過“親子游”產(chǎn)品的塑造和推出，以及紅包領取轉發(fā)活動，吸引消費者積極參與互動，刺激消費的同時，增加對品牌的好感度。同時，芒果TV互動產(chǎn)品“靈犀”結合內(nèi)容精準打點，《爸爸3》官方指定旅游網(wǎng)站同程旅游二維碼導流轉化率超過50%，APP激活率高達20%。

　　銀獎——金融工場獨家冠名《完美假期》

　　芒果TV品牌自制綜藝《完美假期》的公開、真實特性，與金融工場透明、專業(yè)、安全的品牌調(diào)性完全吻合，借助節(jié)目親民性和公眾信任度，拉近品牌與用戶的距離，能讓互聯(lián)網(wǎng)金融更接地氣。

　　另外，芒果TV營銷運營團隊圍繞節(jié)目金融工場獨家冠名《完美假期》設計多種廣告表現(xiàn)形式，豐富用戶和廣告主雙向互動溝通方式，多維度詮釋“互聯(lián)網(wǎng)金融綜藝營銷”模式，打破了人們對互聯(lián)網(wǎng)金融認知局限，提升金融工場知名度，傳遞金融工場特色服務理念，深度挖掘年輕受眾，幫助品牌構建營銷體系，將節(jié)目內(nèi)營銷傳播落地到節(jié)目外產(chǎn)生交易。

　　銀獎——比亞迪首席特約《百萬秒問答》

　　芒果TV《百萬秒問答》在線問答不間斷的直播狀態(tài)與靈活的表現(xiàn)形式，為首席特約合作伙伴比亞迪帶來了充分的廣告營銷空間。從蔡康永執(zhí)麥的爆點主持到7仙女主持的熱點直播，到水上舞臺背景、勝利者之屋、主持人講臺、品牌代言人出題以及選手答題環(huán)節(jié)，比亞迪品牌元素巧妙植入，深度捆綁節(jié)目與品牌。

　　“好車天天送”的智慧豆互動環(huán)節(jié)、彈幕、線上參與答題報名等一系列深度互動，讓受眾天然地與品牌、節(jié)目關聯(lián)起來。每天直播的靚麗車模們在每日外場連線環(huán)節(jié)中，讓廣告好看又好玩，充分調(diào)動了用戶參與積極性，比亞迪品牌價值傳遞更加記憶深刻。

　　 創(chuàng)新大獎——原生霸屏神器“易植”

　　芒果TV創(chuàng)新原生產(chǎn)品“易植”，可輕松彌補視頻拍攝期的體現(xiàn)障礙與時間限制，通過后期技術，將品牌與產(chǎn)品實物在合適的地點、場景或畫面上進行天然植入，讓其成為視頻內(nèi)容中毫無違和感的一部分，實現(xiàn)在成片中的完美呈現(xiàn)，將品牌與內(nèi)容、情景深度融合，幫助品牌刷出充分“存在感”；而無縫、原生的植入體現(xiàn)方式，也可為品牌實現(xiàn)更加強烈的傳播好感與品牌印象，成為內(nèi)容營銷值得嘗試的優(yōu)質(zhì)首選。

　　值得關注的是，目前正是各大行業(yè)品牌搶奪Q3暑期綜藝資源的關鍵時期。芒果TV在此節(jié)點斬獲行業(yè)大獎，證明了其除了琳瑯滿目的IP內(nèi)容之外，為各行業(yè)品牌量身打造“一魚多吃”的內(nèi)容整合營銷實力也是行業(yè)首屈一指。

　　今年夏天，芒果TV內(nèi)容、產(chǎn)品等全面升級，憑借年輕受眾為主的青春平臺、全面開花的超級IP、琳瑯滿目的營銷產(chǎn)品等迎接Q3的到來，為用戶和品牌打造芒果盛夏最強暑期，屆時，芒果TV將會再造一大批娛樂內(nèi)容營銷神話，讓我們拭目以待！

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