隨著7月1日晚“7只兄弟團(tuán)”喊出“奔跑吧兄弟”這一響亮的口號后，王牌綜藝《奔跑吧兄弟4》正式宣告收官。憑借節(jié)目本身已有的龐大粉絲群和高知名度，《跑男4》自上線以來便以絕對優(yōu)勢之姿席卷綜藝市場，收視率穩(wěn)贏12期大滿貫，與此同時，網(wǎng)絡(luò)播放量也一路開掛，截至目前(7月4日)，全網(wǎng)播放量累積破56億，其中，騰訊視頻攬獲超28億流量，正是在騰訊視頻的花式運(yùn)營和創(chuàng)新玩法雙驅(qū)動下，助《跑男4》喜創(chuàng)多番新紀(jì)錄。

　　自《跑男4》回歸后，節(jié)目熱度持續(xù)升溫，加之視頻網(wǎng)站的推動《跑男4》取得了亮眼的成績。 Vlinkage綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜、瘋狂綜藝季等多個榜單榜首之位都被《跑男4》拿下。在本季《跑男》網(wǎng)絡(luò)播出上，視頻網(wǎng)站可謂下足了功夫。騰訊視頻為調(diào)動觀眾熱情，促進(jìn)觀眾深度體驗節(jié)目，打出了獨家“三大秘籍”，即：APP上開辟了“跑男專屬頁卡”;為期三個月的時間，觀眾在騰訊視頻 “跑男頻道”中，可清晰隨意查找亮點片段;打造了 “跑男明星耐撕榜”互動平臺，讓粉絲為偶像上榜。花樣互動上，更是送福利不停，于開播當(dāng)日力邀跑男七只做客騰訊娛樂旗下《大牌蜜聊》，讓粉絲們過足了隱。隨著《跑男4》收官，騰訊視頻播出更是創(chuàng)造了6大紀(jì)錄。紀(jì)錄一：PV超《羋月傳》明星暢聊熱力難擋在積極布局綜藝版圖的同時，騰訊視頻進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，在《跑男4》開播前，騰訊視頻作為首播平臺獨家邀請到跑男七只做客騰訊娛樂旗下互動欄目《大牌蜜聊》，與網(wǎng)友聊足6小時，當(dāng)晚，#七只約你看跑男#的話題迅速擠進(jìn)微博熱門話題排行榜前八，話題閱讀量超2000萬!此番舉措，令當(dāng)晚PV遠(yuǎn)超年度大劇《羋月傳》做客時的PV，星粉互聊狂歡強(qiáng)勢掀起網(wǎng)民扎堆騰訊視頻看《跑男4》的激情，首期節(jié)目騰訊視頻單平臺累積播放量超2.2億，博得開局好彩頭。

　　紀(jì)錄二：細(xì)節(jié)做到極致 一站式暢看《跑男》相比于電視臺的固定播出形式，視頻網(wǎng)站在影視排播布陣上更具延展性，在運(yùn)營《跑男4》這一強(qiáng)大綜藝IP上，騰訊視頻全面考量受眾的觀看需要，將節(jié)目細(xì)節(jié)做到極致，推出的《跑男4》專區(qū)頁面，不僅可看到往期的播放視頻，還囊括了跑男明星耐撕團(tuán)、有料跑男、精彩花絮、明星駕到、網(wǎng)友熱議等細(xì)分版塊，讓用戶體驗一站式看盡跑男精彩的暢爽。而騰訊視頻的多維度全方位的運(yùn)營策略，也進(jìn)一步增強(qiáng)了《跑男4》這一影視內(nèi)容影響力，助其穩(wěn)操常青不衰的綜藝霸主勝券。

　　紀(jì)錄三：耐撕榜票選數(shù)破14億網(wǎng)友互動創(chuàng)新高作為最具媒體基因和娛樂基因的視頻網(wǎng)站，騰訊視頻運(yùn)營手段不僅有媒體專題、新聞推送等標(biāo)配手段，同時強(qiáng)大的原創(chuàng)開發(fā)能力、線上互動創(chuàng)意使其在媒體化運(yùn)營上更勝一籌。就《跑男4》強(qiáng)大的跑男團(tuán)陣營優(yōu)勢，騰訊視頻精心打造的“跑男明星耐撕榜”可謂一石激起千層浪，一經(jīng)發(fā)起便得到大批追星擁躉，邊看節(jié)目邊為心目中最“耐撕”明星投票，進(jìn)一步拉近了用戶與節(jié)目乃至偶像間的距離，截至目前，整個跑男團(tuán)的投票數(shù)破14.7億，粉絲響應(yīng)度創(chuàng)造新高。

　　紀(jì)錄四：收視創(chuàng)大滿貫 網(wǎng)播量引領(lǐng)當(dāng)下綜藝排行始終致力于傳遞快樂正能量的《跑男4》，歷久彌新，打破“綜N代”衰退魔咒，自首播節(jié)目熱度絲毫不減，首期收視率高達(dá)3.61%，遙遙領(lǐng)先于其它在播綜藝收視率，而接連霸占12周同時段收視排行榜的No1的驕人成績，再次彰顯其綜藝王牌的行業(yè)地位。不僅如此，在騰訊視頻、愛奇藝兩家網(wǎng)播平臺的網(wǎng)播量，也與頻繁飆高的收視率交相呼應(yīng)，截至目前，全網(wǎng)創(chuàng)造56億流量收官，網(wǎng)播數(shù)據(jù)始終處于同期綜藝類節(jié)目首位。除此以外，節(jié)目的衍生內(nèi)容亦收獲了強(qiáng)烈關(guān)注，點擊率均以萬次計數(shù)。

　　紀(jì)錄五：高播放燃爆話題 401億微博閱讀首屈一指伴隨著高播放，以及最強(qiáng)戰(zhàn)士巔峰#跑男之夜#華麗落幕，《跑男4》的熱度也將長尾發(fā)酵。據(jù)統(tǒng)計，僅《跑男4》第六期相關(guān)話題便高達(dá)17個，累積閱讀量達(dá)2億余次。截至目前，主話題#奔跑吧兄弟#閱讀量高達(dá)401億，并有持續(xù)搶占百度綜藝風(fēng)云榜、微博話題總榜、瘋狂綜藝季等多個權(quán)威榜單榜首之勢，樹立綜藝界絕無僅有的高話題標(biāo)桿，可以說，傲人的網(wǎng)臺成績與節(jié)目話題熱度為《跑男4》全程畫上完美句號，同時也為《跑男》后續(xù)系列的奔跑奠定堅實的人氣基礎(chǔ)。

　　紀(jì)錄六：粉絲聯(lián)動花樣多 無死角鍍金《跑男4》在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，騰訊視頻主打粉絲和節(jié)目以及節(jié)目參與人員的互動，憑借自己強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，不僅有衍生節(jié)目、內(nèi)容專區(qū)、精彩片段等內(nèi)容推出專題頁面，在播出《跑男4》期間，更有票選最喜歡的跑男扮相、彈幕彩蛋、VIP專屬氣泡、你期待誰來上跑男、跑男評論團(tuán)、粉絲福利、線下耿直陪跑等花樣百出的互動形式，極大地滿足了網(wǎng)友的參與感，截至目前，網(wǎng)友熱門彈幕超948萬，評論量超303410條，此外，陳赫和賈玲與網(wǎng)友彈幕即時互動、再度推動《跑男4》播放量與互動量的“開掛式”增長，通過騰訊視頻建立起真實的粉絲聯(lián)動版圖，持續(xù)擴(kuò)大以及鞏固其IP資源的同時，龐大的粉絲群體和高人氣也進(jìn)一步釋放了跑男IP的深度價值。2016年，新老綜藝持續(xù)上線，對于曾經(jīng)運(yùn)營《奔跑吧兄弟》前兩季以及獨家運(yùn)營2015年年度王牌綜藝《中國好聲音4》的騰訊視頻來說，平臺運(yùn)營經(jīng)驗已然十分豐富，加之跟隨時代風(fēng)向調(diào)整運(yùn)營策略、創(chuàng)新互動玩法等都是其領(lǐng)先競品的關(guān)鍵一環(huán)，在《奔跑4》華麗收官后，騰訊視頻又將《2016好聲音》收攬旗下接檔播出，值得期待。

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