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前兩天飽受矚目的《中國新歌聲》終于在本周五播出。從幾個月前開始，這檔節目就引起了很多人的關注。先是改變以往的引進國外版權形式，變更為獨立原創版權，后來又從《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》。名字變了，超級綜藝IP的勢能不變，除去電視以外，各個視頻平臺也想在這個夏天利用《新歌聲》的熱度為自己賺一波流量。
《新歌聲》一舉簽了兩個視頻平臺，大家都為這一大IP使出了不少功夫。其中優酷玩了一招新花樣，叫“優酷免廣告，RIO來免單”。免廣告？這一動作在我看來，是典型的逆向思維，今天就來聊聊，優酷到底在玩什么花樣。
【不插廣告就是賠本賺吆喝？】
視頻網站加廣告是從什么時候開始的呢？依稀記得那應該是在遙遠的PC時代，一開始廣告時長一般是15秒到30秒，到了今天則是動輒一兩分鐘。
一開始我們選擇在網上看視頻的原因，除了能看到一些電視里不播放的，就是因為視頻網站不像電視，看四十分鐘的電視劇要插播好幾次廣告，或者說，在廣告里插播電視劇。到了現在，用手機、電腦看視頻，也會遭到廣告的騷擾。
不想看廣告怎么辦？很簡單，視頻網站還推出了會員模式，購買會員，即可享受免廣告的特權。看廣告or買會員，在這兩者之外，優酷推出了第三種選擇。
這次的《新歌聲》，優酷給了RIO獨家冠名，然后砍掉了前貼、后貼和中插所有廣告，用戶不購買會員，也可以暢通無阻地收看《新歌聲》網絡版——這就是優酷和RIO聯合推出的“優酷免廣告，RIO來買單”。
這個舉措一出，業內掀起了一場小小的風波。有人還真認認真真算起賬來，算優酷購買《新歌聲》版權花了多少錢、RIO獨家冠名給了優酷多少錢、不賺廣告費用優酷賠了多少錢……
最后得出結論：優酷賠本賺吆喝，利用不正當競爭擾亂市場，居心叵測堪稱是業界毒瘤！這頂大帽子扣的，真是讓我這個不明真相的吃瓜群眾看得目瞪口呆。
【盈利與否who care，看得爽才最重要】
以一個普通用戶的角度來看，恐怕沒人會覺得優酷做得不對：除了免去廣告，優酷App還特地為了《新歌聲》升級了音頻特效功能，插上耳機就能感受如臨現場的環繞立體聲效；而且優酷用起了時下最火爆的直播模式，以“節目+導師+學員+活動”音樂直播季對節目的臺前幕后進行多頻次、立體式的直播，大大滿足了觀眾的八卦心。
當然從互聯網從業者的角度來看，優酷這一招的確是劍走偏鋒。不管是以百度、谷歌為代表的搜索引擎，或者是以微信、facebook為代表的社交軟件，互聯網產品主要的收入還是廣告。這樣帶來的結果，就是廣告多成了用戶最大的痛點，優酷用這樣的方式解決了用戶的痛點，大家自然紛紛表示：你怎么不按常理出牌呢？
要我說，兩者的爭論，其實是兩種運營模式的爭端。一種是用廣告和會員費用維持平臺的運作，是以平臺為導向的運營模式；而優酷則是一切以提高用戶體驗為目的，是以用戶為導向的運營模式。兩種模式孰優孰劣我們暫時還不能做出判斷，可是對于用戶來說，看得爽才是最重要的，看得舒服、看得流暢、音效最好的平臺自然會吸引到流量。
【我們為什么總是拒絕不一樣？】
優酷采用的用戶導向運營模式，的確是和視頻網站的傳統模式不一樣，可是難道因為不一樣，就應該受到批判嗎？人類的歷史，一直是在沖突和變革中前進的，我們似乎天生對打破規則的人事物懷有戒心，這樣的偏見，現在該改變了吧？
或許視頻網站的運營模式已經趨于成熟，但是在流量為王的互聯網王國，對于流量的爭奪從來沒有停止過。優酷免廣告的營銷模式同RIO產品活動，線上線下相配合。RIO作為冠名贊助商，“優酷免廣告，RIO來免單”的口號一喊出，用戶對品牌的好感度一下就上升了好幾個等級。比起狂轟濫炸的廣告植入，這種方式能更好地連接用戶。
其實優酷這種做法，是讓平臺、用戶和品牌都找到了自己想要的。對用戶而言，用戶體驗得到提升；對贊助商而言，品牌形象升級，收獲潛在消費者；對平臺而言，收割更多流量；甚至對剛剛經歷版權風波的燦星和《新聲音》而言，擴大用戶覆蓋面，增加了知名度。這樣多贏的局面必然為優酷今后的發展提供更好的土壤，而絕不是能用一時的盈利來衡量。
【結束語】
優酷和RIO的這次合作，讓我驚喜也讓我憂心。驚喜的是有人肯改變視頻網站以往的運營模式，做出創新；憂心的是，似乎不是所有人都愿意去擁抱創新。
成為既得利益者，是很多人的目標，可在成為既得利益者之后應該做些什么？只盯著一時利益的人，恐怕不會在這個位子上坐得長久。世界處處是寶藏，可這些寶藏是給敢于創新、敢于變革的人準備的，在互聯網行業尤其如此。
世界時時在變化，就算我們不敢革新，也不必去嘲笑革新者。
