經(jīng)歷了版權(quán)糾紛、模式探索、節(jié)目更名之后，《中國新歌聲》終于還是如約在昨晚開播，并收獲了首播破2的成績，無論是燦星、浙江衛(wèi)視還是臨陣大膽天價冠名的法蘭琳卡，幾顆同時懸著的心也總算落了地。與之一同放心的還有聯(lián)合播出的網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)酷和騰訊，尤其是在節(jié)目播出后，優(yōu)酷與RIO聯(lián)手合作的“免廣告模式”也終于浮出水面。

　　優(yōu)酷免廣告這樣大膽的做法在已經(jīng)習慣了廣告的用戶、客戶和視頻平臺中間一石激起千層浪，更有人甚至直指優(yōu)酷此舉是“背后捅刀”。僅一檔“新歌聲”免了廣告就引發(fā)如此軒然大波，如果沒有廣告，世界將會怎樣？

　　   一邊是利益，一邊是用戶

　　   “免廣告”行得通嗎？

　　無論是傳統(tǒng)電視還是視頻網(wǎng)站，廣告一直是阻礙在內(nèi)容與觀眾之間令人痛恨的一道高墻。遙想當初視頻網(wǎng)站剛剛興起時，很多用戶從電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，正是因為節(jié)目在視頻網(wǎng)站沒有廣告干擾，但在真金白銀的利益面前，廣告如今在視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)頻次和時長絲毫不輸電視臺。

　　當然，無論傳統(tǒng)電視還是視頻網(wǎng)站，要支撐平臺運作、節(jié)目順利制作，廣告收益自然最為吸金，但顧此失彼，用戶的體驗卻被大大削弱。每到最緊張的時刻就跳廣告，本來一氣呵成的節(jié)目被廣告切割得四分五裂，這不僅影響了節(jié)目本身應(yīng)有的水準和效果，也讓用戶享受不到最佳的觀看體驗。同樣的節(jié)目，視頻網(wǎng)站能給用戶帶來的觀感優(yōu)勢在哪里？這或許也是優(yōu)酷在拿下《中國新歌聲》網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)之后喊出“免廣告”的直接目的。

　　《中國新歌聲》在昨晚播出后，優(yōu)酷對所有用戶開放了“免廣告版”，也就是說，用戶在回看“新歌聲”整期節(jié)目時，可以免去廣告的干擾，從節(jié)目開始一直看到最后。

　　從用戶角度講，優(yōu)酷的免廣告模式將看客最痛恨的廣告“消滅”掉，或許這也是五年來，用戶第一次能不受干擾、全身心地進入到這檔音樂真人秀的大IP當中，而在視頻網(wǎng)站都懂得“深耕用戶”之后，這樣的大膽嘗試或許也是一個未開墾的新方向。

　　從體驗上來看，用戶自然是高興了。免去了廣告又增加了環(huán)繞立體聲特效，彌補了用戶不能親臨現(xiàn)場體驗的遺憾。而此舉在吸引用戶的同時，也無形中擴大了節(jié)目的影響力，這對于剛剛經(jīng)歷過版權(quán)之爭的燦星原創(chuàng)“新歌聲”來說無疑也有助推作用。

　　   當了首個“免廣告的贊助商”

　　   RIO做了賠本買賣？

　　說起這次的“免廣告”，除了優(yōu)酷以外，RIO在其中也扮演了一個相當重要的角色。為何說好的“免廣告”還出現(xiàn)了這么一個品牌角色？

　　RIO其實算得上是營銷模式創(chuàng)新上的“資深玩家”了，從最早的冠名、聯(lián)合贊助到后來的影視劇與綜藝植入，各種花式營銷投入之后，RIO也一直想要探索出新的“打開方式”，那么這一次相當于承包制作大手筆地拿下“新歌聲”，成為國內(nèi)首個“免廣告贊助商”，RIO到底是人傻錢多還是有更高明的想法呢？

　　雖然在《中國新歌聲》節(jié)目中，免除了讓觀眾痛恨的所有貼片廣告，但RIO其實和優(yōu)酷已經(jīng)達成協(xié)議將在線上線下展開一系列的整合營銷。比如，將RIO產(chǎn)品跟優(yōu)酷會員卡進行綁定，聯(lián)手阿里在線上開展贈飲活動等等。這樣一來，營銷模式就把傳統(tǒng)的“植入式”變成了“融入式”。

　　其實這一招挺聰明，雙方聯(lián)手免廣告，讓用戶對播出平臺和品牌客戶的好感度都有所提升。背靠阿里的優(yōu)酷如今已擁有基于用戶和消費者的大數(shù)據(jù)資源，這自然是RIO很看重的一點。再看合作的這檔大IP“新歌聲”，節(jié)目本身的主要受眾就是年輕群體，而RIO主要消費群也正是這部分人，RIO承包了這個大IP的廣告時間，也很自然就圈住了這部分用戶，而年輕群體又是最樂于接受新生事物的一部分人，這么看來RIO的這筆買賣一點兒也不賠。

　　   拿下大IP又不賣廣告

　　   優(yōu)酷傻了嗎？

　　盡管我們尚且無法得知RIO與優(yōu)酷的免廣告聯(lián)手上，究竟花了多少錢，但從單一客戶這邊拿到的錢肯定沒有常規(guī)招標的方式獲得得多，可以說優(yōu)酷的這次嘗試挺大膽的。但一向善于玩創(chuàng)新營銷的優(yōu)酷又怎么可能在拿下“新歌聲”之后舍得放棄這塊大肥肉？

　　其實硬廣投放的1.0時代、內(nèi)容植入的2.0時代已然不再適用于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，娛樂營銷早就該進入更加注重“用戶體驗”和提升品牌客戶好感度的3.0時代。

　　拿這次“免廣告”試水來說，用戶因為觀感體驗前所未有的提升，對視頻平臺的好感增強，用戶黏性也隨之增強；而將客戶牢牢與自己捆綁變著花樣玩娛樂營銷，摒棄了簡單粗暴的廣告灌輸方式，品牌形象的提升讓客戶覺得腰包掏得值。

　　雖然各大視頻網(wǎng)站紛紛喊出“內(nèi)容為王”，但用戶其實才是他們爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。花式娛樂營銷無疑成為網(wǎng)絡(luò)視頻開啟“綜藝免廣告時代”的一次試水，究竟娛樂營銷3.0時代能否這么玩？還要看優(yōu)酷的這盤棋還能下出什么新花樣。

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