“當你還在苦苦等待廣告的時候，我們已經在提前看正片的道路上越走越遠了!”7月15日，優酷聯合獨播的 “新好聲音”上線后，有網友得意地評論道。這也揭開了優酷免廣告版《中國新歌聲》的廬山真面目。

　　打開優酷視頻，進入優酷“新好聲音”節目，一句“本節目60秒廣告由RIO本位雞尾酒贊助不播出”的傲嬌開場，一掃以往節目的所有廣告陰霾，酣暢淋漓的無廣告體驗讓所有網友都感受了一把VIP級別的待遇。

　　優酷這個讓網友集體喊“爽”的“免廣告”營銷創意，也增加了許多視頻平臺同行的緊張感。

　　免廣告+強音效

　　會玩哪夠?敢玩才值得稱道!

　　在用戶至上的互聯網時代，各大視頻平臺在招攬流量上各顯神通。這對于“新好聲音”的聯合獨播平臺優酷來說，自然也不例外。

　　早在7月12日，《中國新歌聲》“優酷免廣告，RIO來買單”戰略合作發布會上首揭“免廣告”模式，即今年的《中國新歌聲》在優酷上播出時，將沒有前貼、后貼以及中插廣告，優酷平臺的用戶能夠順暢無障礙地看完“免廣告”的新版“好聲音”。這一舉動就得到網友“大氣、任性”的拍手叫好。

　　直到7月15日“新好聲音”在優酷首播，這一“免廣告”模式終于與世人見面。打開優酷，果真純凈地不留一絲廣告痕跡。“最會打廣告的好聲音都給整沒廣告了，優酷你果然是會玩兒的。”“前方高能，居然沒廣告!”更有傲嬌的網友評論道：“好聲音居然沒廣告，優酷你連個中間上廁所的時間都不給我，我喜歡!”

　　秉承“用戶至上”的優酷除了在免廣告上重拳出擊外，更在技術上為新“好聲音”華麗包裝。針對這檔“不拼顏值拼嗓音”的音樂節目，優酷APP采用環繞立體音響，為網友還原最現場的“新好聲音”。

　　“戴上耳機，效果真的不一樣誒。”“白若溪的聲音，用耳機聽更3D了。”毫無疑問，最現場的新歌聲為網友的“慧耳識英雄”提供了得天獨厚的便利。

　　首試“免廣告”倒逼出行業危機感

　　堅持用戶為上方能共贏“跑出線”

　　有人歡喜有人愁。在優酷改變傳統的貼片廣告的模式，引來網友集體狂歡慶祝無廣告之際，免廣告的做法卻使視頻同行很“緊張”。

　　對于一直將傳統的貼片廣告作為收入只要支撐的視頻網站而言，“免廣告”模式帶來的行業震動和普遍緊張是可以被理解的，同時，優酷在現象級綜藝“免廣告”的營銷模式創新對行業變革帶來的推動也是可以預見的。

　　不可否認的是，對于用戶來說，看得爽才是最重要的。在優酷“新好聲音”的評論區，網友自發結成的“支持無廣告聯盟”已經說明了用戶的需求。

　　而對于行業中，視頻網站廣告收入將被撼動的緊張，品牌商對投資回報率的擔憂等多種聲音的質疑，優酷在做出“免廣告”這一決定的時候，就已經把許多事情想在了前面。

　　不播出的廣告只是網友在觀看節目前的那60秒最不愿意看到的廣告，但是在除節目之外的其他任何渠道，與節目形成聯動效應的、能帶給用戶實惠的營銷活動將會大量出現，如今年夏天在各大貨架可以看到的有優酷會員標志的RIO瓶，以及正在籌備中的“百萬派贈”活動等。

　　而這所有一切都能夠在保證超高用戶體驗的前提下，達到品牌營銷的效果。對于品牌方而言，這也未嘗不是一次共贏的戰役。“我們把節目做得越來越純凈，但是我們同時會把周邊，特別是能帶給消費者實質性利益的營銷做得越來越豐富。”合一集團首席運營官蘇立表示。

　　在用戶獲得最實在的觀看便利，品牌商獲得最全面的營銷推廣之外，看得舒服、看得暢爽、音效最好的平臺吸引流量自然也就更加水到渠成。因此，優酷首嘗的“免廣告”模式，實現用戶、品牌方、平臺等多方共贏的結果是顯而易見的。

　　事實上，身處互聯網劇變時代，主動求變，擁抱變化已成為制勝關鍵。此次，優酷在新“好聲音”上免廣告的娛樂營銷嘗試看似劍走偏鋒，但是深入看其內核，仍然還是回歸到優酷一直以來的“用戶第一，用戶至上”的理念和根本。

　　如何實現高用戶體驗與視頻平臺創收的兼得，優酷在《中國新歌聲》上免廣告的創意，無疑為行業的娛樂營銷生態注入更大想象空間。

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