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“我是霍啟剛的老婆郭晶晶，我是郭晶晶的老公霍啟剛……”你的朋友圈今天被“晶剛夫婦”刷屏了嗎?有沒有種被猝不及防塞了一把狗糧的感覺?定睛一看，原來這是深圳衛視環球競速真人秀《極速前進》第三季打出的朋友圈廣告。不少圍觀群眾紛紛表示，“這把狗糧，我先干為敬!”“為了晶剛夫婦，今晚深圳衛視極速前進走起!”
進入暑期，各種真人秀綜藝節目的競爭已進入白熱化階段，周五晚間檔的競爭就更加激烈了，所有省級衛視都把自己沖擊“現象級”的節目都沖刺這個黃金檔，豪華的明星陣容加上大手筆的廣告投放成為綜藝節目沖擊收視率的有力保障。《極速前進》第三季開啟奧運之旅，劉翔和吉龍祥、郭晶晶與霍啟剛、金星攜手漢斯等8組嘉賓拍檔震撼亮相，在極速首站使出渾身解數爭相競速，讓一大波網友驚呼“走腎”又“走心”。
除了超級強大的明星陣容之外，朋友圈廣告也是《極速前進》第三季首播開門紅的一大法寶。此次深圳衛視聯手移動社交廣告一站式投放平臺盟聚在朋友圈投放廣告，可以說是《極速前進》在同時段眾多綜藝節目中突圍的一次有益嘗試。“極速是速度也是態度”，7月8日在節目開播前，這句口號刷屏了北上廣深一線城市人群的微信朋友圈，也宣示著《極速前進》的“王者歸來”，加上豪華的明星陣容大片亮相朋友圈，收獲無數微信粉絲圍觀點贊。
數據顯示，7月8日晚《極速前進》第三季首播就獲得了全國52城收視率1.113，主話題#極速前進#總閱讀量更是突破50億，登上人們話題總榜TOP1、瘋狂綜藝季TOP1、24小時榜TOP1，微博指數在競爭激烈的周五同類節目中排名第一，反響熱烈，可以說是收視和口碑雙豐收。很多人就是沖著"晶剛CP”組團來看《極速前進》的，不少迷妹更是從第一季追到第三季，從鐘漢良兄妹追到郭晶晶霍啟剛夫婦。
不得不說，嫁入豪門的奧運冠軍郭晶晶加盟《極速前進》第三季，讓這個旅游競技真人秀節目賺足了觀眾的眼球。霍啟剛郭晶晶夫婦兩人全程高甜，花式秀恩愛讓網友看紅了眼，直呼“甜到齁傷”。7月22日，為了給當晚開播的《極速前進》第三季第二期節目的造勢，“晶剛CP“甜蜜刷屏北上廣深的朋友圈。而在此前，面對《極速前進》的鏡頭時，郭晶晶與霍啟剛也透露了兩人的戀愛經歷，霍啟剛不僅變身空中飛人，還為追郭晶晶苦練中文， 難怪有八卦群眾說，看慣了朋友圈里“富二代撕逼撩妹“的狗血八卦，“晶剛夫婦”的低調入侵移動社交網絡，讓我們見識到什么才叫真正的豪門清流。
綜藝節目在朋友圈里打廣告并非首例，《極速前進》節目組負責人表示，之所以選擇微信朋友圈，看中的就是微信這一天然的流量聚合平臺和龐大的年輕活力的用戶數量。《極速前進》的主流用戶聚焦于年輕群體，他們是微信的重度用戶，對微信的依賴性極強，因此在朋友圈中進行廣告投放勢必能夠更加精準地鎖定目標觀眾，提升廣告傳播效果。
盟聚總經理游鳳椿認為，電視節目之所以利用朋友圈廣告的形式進行節目的推廣，一方面在于微信基于大數據的挖掘和分析可以實現較為精準的廣告投放，另一方面，基于熟人關系鏈的微信朋友圈可以更好地提升節目的傳播效果和與觀眾的互動價值。
據了解，《極速前進》第三季第二期于7月22日晚21:06在深圳衛視播出，在朋友圈廣告這一新營銷利器的加持下，勢必能取得不俗的收視表現。
