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當前，網劇市場呈一片紅火的態勢，各路超級網劇卯足了勁兒集中爆發。前方陳偉霆、張藝興兩大男神“怒刷存在感”，后方有《滅罪師》、《我的朋友陳白露小姐》大紅大紫……讓毒藥君和小伙伴們看的目不暇接，真是亂花漸欲迷人眼，網絡神劇在心頭啊。
最近幾年，多部高票房電影如《鬼吹燈》系列、《致青春》系列、《左耳》、《夏洛特煩惱》等都來自于網絡文學IP的改編。熱門網劇、電視劇如《盜墓筆記》、《老九門》、《無心法師》、《靈魂擺渡》等也都來源于IP改編。與此同時，各大網絡視頻公司間的IP爭奪戰也就此拉開序幕。
毒藥科普：所謂IP，中文直譯為“知識產權”。它不同于傳統意義上知識產權IPR，它還要求可拍攝、可融資、可營銷、可觀賞。也就是說，IP改編的內容一般包括：電影、電視劇、網絡劇三種。
吐槽者說：IP改編的那些事兒
與IP版權交易如火如荼的現象相反，很多IP改編作品卻遭人詬病，吐槽不斷，比如《清宮絕戀》《匆匆那年2》等，不勝枚舉。那么，到底是什么原因造成的呢？
首先，小說的文字化和影視作品的影像化是兩個完全不同的媒介，且影視化是由編劇個人、或小團體的想法所決定的，所謂眾口難調，因此不論怎么改都會面臨被罵的風險。另外，IP只為取悅觀眾，一味的作“梗”，反而失去了文學作品原有韻味，接下來還要面對嚴格的審查制度，不贅述了。
還有幾點不得不提：改編編劇水平有限，這是無法回避的硬傷，“重模仿而輕創造”，講起故事來千篇一律；制作水平不高，急功近利的市場屬性驅使，使得一些制作公司無意于打磨自己的劇本，現在的很多影視制作公司爭著登陸新三板，搶著要上市，安安靜靜的等著你做長期準備？股東們也不會答應......
對于傳統影視公司來說，搞IP開發歸根結底是為了減少賭博風險，避免決策失誤而釀成的巨大損失，這本無可厚非，像《盜墓筆記》《鬼吹燈》《瑯琊榜》《甄嬛傳》這些，一旦做出來自然讓人眼紅。但是目前來說，IP特別是大IP的集中傾向還是很嚴重的，“三個爸爸”旗下都有著不少專門做版權和開發的業務，“華策、新麗”這些收購狂人也從來沒閑著，因為他們知道如果無法利用自身的規模和資本優勢圈地搶點，那么經過幾輪收購轟炸，那些高附加值大影響力的、或者說那種肉眼可見就能賺錢的大IP，其實所謂大IP所剩無幾。
像愛奇藝這樣的視頻平臺，或者其他具有深度互聯網基因的公司，大IP的優勢更加直觀，因為它們對于項目的量化標準并不只是投入產出比值，更重要的是流量。一部東西能帶來流量，那么它就是有價值的。毒藥君曾與一位網劇制片人對談，他道出一句非常樸實的話：“我們要做就做全網秒殺的劇，別管花多少錢，只要有流量，我們就能變現。”
對于資本實力較弱，不想玩太大的小公司來說，IP性價比就成了最重要的考量標準。購買一部中量級或小量級的IP，那么更多看重的是它是否完整，故事是否有一到兩個亮點，潛在讀者基數怎么樣。當然，最最重要的，它好不好控制。傳統編劇創作模式，對于任何一家公司來說，風險都不算小。
愛奇藝說：我們是怎么做IP的
在眾多視頻網站IP運營方式來看，愛奇藝近年來還是做了大量的工作的。首先基于視頻大站的優勢，憑借其自身IP孵化的獨到眼光、開放共贏的合作機制、IP 運營的強大能力、以及正能量的核心價值觀，其自制劇頻出爆款:
首先《最好的我們》突破21億收官，開創了“最美青春”的新格局；《老九門》在IP內容上的推陳出新，高流量與好口碑，直接推動了這一IP發展；眾多女性用戶追捧的《我的朋友陳白露》以獨特的“女性視角”迅速占領了“小妞劇”市場；自主孵化IP的代表作《滅罪師》的強勢上線，使得其在自制劇上的平臺領先優勢逐步顯露出來。
在“青春、罪案、懸疑”等多元化內容迸發的網絡劇市場下，“陳白露”憑借“都市勵志愛情”題材和奢華畫風吸引廣大用戶的關注。
截止目前，該劇已突破5億播放量，其微博同名話題閱讀量也已攀升至4.1億次。不難看出，愛奇藝以其運營優勢助力“陳白露”這一IP的價值得到最大的釋放。
相關數據顯示，該劇女性觀看用戶超六成，并在愛奇藝平臺上輔以站內互動、在自制節目“大牌對王牌”對該劇進行宣傳發酵，為最終獲得播放、口碑雙方面的不俗成績也做出了貢獻。
據媒體報道，《滅罪師》更是廣受市場追捧，甫一上線，就獲得“全民燒腦時代”“特效炸裂國產網劇新標桿”、“劇組大手筆良心置景”等好評。愛奇藝制作人員表示，《滅罪師》的制作方也加大了重視力度，不僅動用多臺設備，外景拍攝絕不含糊，而且在后期的特效和細節制作上也精益求精。
“《滅罪師》不拼IP，拼的是故事，不拼明星，拼的是演員，不拼投資，拼的是制作。” 愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩在接受采訪時強調。
雖然針對網劇的規章制度不斷增多，但其在制作的空間上依然巨大，尤其是在以年輕人為目標群體的基礎上，《滅罪師》主打的燒腦懸疑推理亦是最受歡迎的影視題材之一。在內容上《滅罪師》主推“本格推理”，以經典的密室案件作為故事的亮點，正好戳中了當代年輕人的看劇心理，自小看著《名偵探柯南》長大，又常年受到東野圭吾類型小說影響的這批觀眾，很難不對此劇心動。
戴瑩表示，在制作網劇的過程中得有自己的原則，強調要以編劇為中心。“還是那句老話，劇本是一切的根本”。
在《我的朋友陳白露小姐》《滅罪師》的創作過程中，劇本的打磨成為了第一要務，原創IP沒有雄厚的群眾基礎是一種遺憾，但獨特的創新更易被接納。“原創的價值更大，但是原創也更難。”
決策者說：不只是網劇那么簡單
IP之所以能夠實現為各方帶來利益，主要得益于三方面：IP運營質量、多產業鏈渠道、以及嚴密的知識產權保護體系。
在歐美影視行業中，IP運營始終是其核心。好萊塢IP運營模式就是向各方收取使用費，再將收到的錢分給該IP的關聯方，設計創造、開發、運營和投資的各方。從奇幻巨著《指環王》、《哈利波特》到漫畫人物超人、蝙蝠俠，再有如《古墓麗影》、《波斯王子》之類的熱門游戲，好萊塢巨頭們不僅將這些超級IP 搬上大熒幕，創造出一個又一個票房奇跡，更是基于這些超級IP 的衍生品開發更是打開了一個巨大的市場。
粉絲追捧+網絡渠道崛起，也使國內IP市場也迎來黃金時代。人氣小說IP的粉絲受眾和互聯網渠道的發展使得我國IP產業極速發展，上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產業鏈， IP產業鏈的打通無疑給市場帶來了更大的盈利空間。
基于此，愛奇藝遠也不止將目光瞄準在網絡劇層面，愛奇藝創始人、CEO龔宇早先就曾表示，目前中國大眾直播市場快速發展，已經具有一定的市場基礎。愛奇藝看好直播市場以后更大的發展空間，并認為直播市場未來是多樣性的，是各類互聯網服務的標準配置。
愛奇藝VR、網絡綜藝、網絡劇、網絡大電影、媒體融合（PGC內容）、文學、動漫、影漫游互動等業務板塊論壇上的干貨相繼發布，顯示出完整的IP開發體系和開放共贏的合作新生態。
愛奇藝“開放生態”有別于同行業，其不依賴于閉環生態擴展，也不是毫無重點的眉毛胡子一把抓。而是圍繞IP上下游產業鏈，不斷縱深布局。隨著網綜、網劇、網大等標準的發布，面向所有受眾群體的“正能量”內容成為未來愛奇藝內容布局核心。
圍繞這個核心，如果說愛奇藝VR戰略是開放終端，那么文學業務就是要扼住IP產業鏈的起始點。愛奇藝在世界大會文學論壇上宣布，在未來的一年中，愛奇藝文學將甄選100個好故事。實際上早在去年9月，愛奇藝已宣布建立業內首個文學版權庫，籠絡了《美人為餡》（《他來了，請閉眼》作者丁墨）、特種兵題材巔峰之作《超級兵王》等多個網文IP。從版權庫到文學庫，愛奇藝要下怎樣一盤大棋？
“當下網絡作家是未來打造文學產業鏈的核心，未來愛奇藝將文學作為愛奇藝IP生態系統的起點，培育開發優質IP內容。”從“文學版權庫”到“文學”，愛奇藝有意培育神級IP，與購買優質IP形成并駕齊驅的兩大內容策略。愛奇藝指出“內容是針對所有受眾群的”，這意味著未來愛奇藝的內容布局會更加垂直化、多元化。
愛奇藝市場副總裁陳宏嘉表示，好的平臺與好的內容營銷推手同樣是助力內容IP價值釋放的關鍵，“當一部影響力達90分的作品置于90分的平臺上，方可得到1+1>2的效果，反之，內容IP很難爆發。”
可以看到，經歷了多年的視頻網站內容之爭，愛奇藝的IP運營進入一個新的發展階段。
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