7月26日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢于近日發(fā)布《2016Q2中國在線電影購票專題研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2016Q2線上購票收入占總票房的69.4%，其中美大系與百度糯米份額占比份額最高，分別為22.1%和20.8%，二者份額差僅為1.3%，相較于2016年Q1的22.2%和20.1%縮小了0.8%，逐漸成持平態(tài)勢。

　　艾媒報(bào)告顯示，2016Q2中國內(nèi)地電影票房收入達(dá)103.1億元，上半年達(dá)248.1億元，接近2014全年收入，預(yù)計(jì)2016全年票房收入將再創(chuàng)新高。同時(shí)，在線電影購票市場正在進(jìn)入寡頭時(shí)代，主要競爭依舊圍繞在BAT系和新美大中，其中新美大為實(shí)現(xiàn)盈利減少補(bǔ)貼，市場份額不斷被BAT擠壓，淘票票份額提高1.5%，反超微影時(shí)代，微影時(shí)代下滑3.1%，但阿里影業(yè)上半年虧損4億元，稱這些虧損主要來自淘票票的相關(guān)營銷費(fèi)用支出。綜合幾家實(shí)力，百度糯米最有潛力在未來登上榜首。

　　設(shè)立20億內(nèi)容基金 為電影產(chǎn)業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因

　　百度糯米影業(yè)2016年Q1在電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈滲透上，取得了亮眼的成績，在電影+餐飲聯(lián)合消費(fèi)、大數(shù)據(jù)科學(xué)造節(jié)、深度管理和運(yùn)作會(huì)員經(jīng)營、影視投資、原創(chuàng)IP孵化方面均做出了深度嘗試。在電影宣發(fā)方面，百度糯米至今已與上百部電影達(dá)成了深度合作，累計(jì)票房超過300億元。

　　在今年6月舉辦的上海電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)宣布成立20億內(nèi)容投資基金。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，將以20億為資本媒介，參考大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)做前期風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判，同時(shí)結(jié)合百度糯米影業(yè)近年來對(duì)整個(gè)電影行業(yè)、未來發(fā)展熱點(diǎn)趨向的思考與洞察，選擇電影題材并制定落實(shí)具體的投資策略。未來兩年內(nèi)，百度糯米影業(yè)將以大系列IP、動(dòng)畫片、動(dòng)作片和青春片等題材為重點(diǎn)，投資至少30部電影，累計(jì)票房預(yù)計(jì)將過百億。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電影O2O的激烈競爭中，百度糯米依托百度搜索、百度貼吧、百度外賣、百度錢包、手機(jī)百度等億級(jí)流量入口和支付通道，配合靈活的運(yùn)營與營銷策略、大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢、以影院為核心的會(huì)員+戰(zhàn)略等，是最具備聯(lián)動(dòng)與整合電影消費(fèi)市場的競爭者。如今設(shè)立20億內(nèi)容基金，百度糯米影業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)百度糯米在電影產(chǎn)業(yè)上游的滲透力度，對(duì)電影創(chuàng)作及電影制作領(lǐng)域的好項(xiàng)目提供資金支持，提高整個(gè)行業(yè)效率。從上游到下游深度滲透，為電影產(chǎn)業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因，不斷壯大自身的全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，百度糯米影業(yè)在在線票務(wù)競爭中的優(yōu)勢也將進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　整合全平臺(tái)資源布局文娛板塊深耕粉絲經(jīng)濟(jì)

　　除了在電影產(chǎn)業(yè)的種種舉動(dòng)，百度糯米影業(yè)也在演出等文娛產(chǎn)業(yè)中不斷探索。近期，百度糯米在南鑼戲劇節(jié)開幕式上宣布今年將繼續(xù)深耕演出行業(yè)。在上海國際電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)就曾提出“236法則”，即聚焦電影和演出兩個(gè)行業(yè)，圍繞內(nèi)容、用戶、場館“三個(gè)對(duì)象”，推動(dòng)投資、宣發(fā)、大數(shù)據(jù)、廣告、票務(wù)和粉絲“六大平臺(tái)”，致力于成為文娛行業(yè)的“水電煤”。

　　其中，粉絲經(jīng)濟(jì)是百度糯米布局文娛產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。今年5月，百度糯米影業(yè)正式接入愛奇藝會(huì)員體系，讓用戶能夠在百度糯米觀看愛奇藝的視頻，實(shí)現(xiàn)高交易屬性與高娛樂屬性平臺(tái)的打通。同時(shí)，百度糯米影業(yè)還推出涵蓋了包括電影、演出等多項(xiàng)分類的飯圈頻道，讓粉絲可以自主選擇關(guān)注感興趣的“飯圈”，隨時(shí)掌握明星或電影、演出的最新動(dòng)態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，粉絲營銷對(duì)于電影票房的影響正在不斷擴(kuò)大，電影的傳播若能夠有效地激發(fā)粉絲的濃厚興趣，可以預(yù)見將會(huì)收獲極大的關(guān)注度與票房轉(zhuǎn)化率。百度糯米影業(yè)深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，借助愛奇藝、百度貼吧、百度搜索等粉絲活躍平臺(tái)建立起全新的粉絲生態(tài)，同時(shí)滲透入演出行業(yè)，打通粉絲追星、追影片、追演出、追周邊過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。不斷烘托起粉絲的興趣與情緒，轉(zhuǎn)化為整個(gè)粉絲群體對(duì)電影的高度關(guān)注并最終轉(zhuǎn)化為電影票房。

　　艾媒報(bào)告也認(rèn)為，當(dāng)前單一的在線電影購票平臺(tái)已經(jīng)無法滿足用戶需求，也限制平臺(tái)自身發(fā)展。百度糯米影業(yè)一方面拓寬業(yè)務(wù)范圍，融合其他演出賽事票務(wù)，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)；另一方面，布局全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，設(shè)立20億內(nèi)容資金深度滲透上游，以大數(shù)據(jù)支持優(yōu)勢助力宣發(fā)，保證平臺(tái)橫、縱向全面發(fā)展。種種動(dòng)作已逐漸顯示出強(qiáng)大的勢能積累，在電影全產(chǎn)業(yè)鏈及文化娛樂產(chǎn)業(yè)中上發(fā)揮越來越重要的作用，這也將成為百度糯米影業(yè)在在線電影市場攻城略地的重要砝碼。

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