《挑戰者聯盟》第二季已經熱播過半，作為“綜二代”的《挑戰者聯盟》，在綜藝大亂斗中勢如破竹地打破“續集不給力”的市場魔咒，播出前半程收視率與口碑雙雙飄紅，其節目話題更是占據熱門總榜、瘋狂綜藝榜第一，給觀眾和市場都帶來了一場精彩的“回歸秀”。

　　2015年，《挑戰者聯盟》第一季作為年度綜藝市場的新晉王牌IP，在收視率上屢屢奪冠。今年6月，涼茶始祖王老吉攜手《挑戰者聯盟》第二季強勢回歸，延續了第一季的不俗表現，首播當晚便交出了收視破2的驚艷成績單!王老吉不僅將吉祥好運帶給了《挑戰者聯盟》，也與挑盟家族一同直面挑戰，向大眾傳遞著滿滿的青春正能量。

     熱播過半高潮迭起，王老吉助陣《挑盟2》收視扛鼎

　　在王老吉攜手《挑戰者聯盟》第二季重磅歸來之后，節目播出過半到了第7期，其中有5期節目在首播當晚攬得城市網收視同時段第一。不僅如此，《挑戰者聯盟》第二季還聯合四大視頻門戶網站共同發力，俘虜了一批以90、00后為生力軍的網絡觀眾——據統計，節目在四大視頻門戶播放量截至第六期共達14.7億，平均每期2.4億。

　　此次王老吉特別贊助《挑戰者聯盟》第二季，一方面是瞄準了節目的高收視和高口碑，另一方面也看中了節目在“改變”上的用心。相比于第一季的“慢綜藝”形式，第二季的節目強化了劇情沖突性以及內容真實性，特別在人設方面，《挑戰者聯盟》第二季全新的陣容組合催生了諸多化學反應：“范爺”玩得更開更嗨，“大黑牛”變逗了，薛之謙和陳學冬組成的“反差萌CP”萌點爆棚，“hold住姐”滿滿的綜藝咖也添加了頗多笑料……《挑戰者聯盟》第二季完成了從情節設置、內容內涵到嘉賓陣容上的多重升級，網友們紛紛表示“第二季更給力了!”

     “吸粉大法”好!王老吉玩轉粉絲營銷掀“挑盟”狂潮

　　自從王老吉攜《挑戰者聯盟》第二季熱播以來，挑盟家族的相關話題就持續占領熱門話題榜首居高不下。其中由王老吉冠名的#挑戰者聯盟#微博主話題在節目開播首日便斬獲32.2億閱讀量和360.7萬討論量，之后連續五期坐穩熱門話題榜前三，并多次占領瘋狂綜藝榜榜首，在社交平臺上掀起一陣“挑盟”熱潮。

　　除了冠名微博主話題之外，王老吉在官方微博上也開啟了“無畏挑戰表上火”活動，迅速獲得大量網友的熱切參與和積極分享。與此同時，王老吉也在微博平臺發起"王老吉挑戰者薪酬榜"的打卡活動，延伸出多個#挑戰者XXX#的子話題，在粉絲為挑盟家族打卡加油的同時，也讓王老吉以此延攬了多元化的消費者群體。

     綜藝“套路”時代，王老吉與挑盟真誠演繹正能量

　　綜藝節目全面崛起的黃金時代，各類真人秀跨入“諸侯爭霸”式的白熱化競爭狀態。“綜藝控”的口味被養刁，對節目靠明星刷臉、玩爛梗等等套路便會嗤之以鼻。《挑戰者聯盟》之所以能在綜藝混戰中脫穎而出，正因為它相比其他綜藝而言“少了點套路，多了點真誠”。

　　作為國內原創職業體驗真人秀，《挑戰者聯盟》第二季堅持"致敬普通勞動者"的初衷，將“正能量”與“娛樂”結合地恰到好處。挑盟家族的成員們紛紛放下偶像包袱，身體力行向觀眾傳遞正能量。比如在首期節目中挑戰者們化身“服務生”，遇到顧客提出的各種奇葩要求，讓很多觀眾學會了“尊重和理解”; 第四期吳亦凡回歸挑盟家族為高考學子加油“挑戰自己的最高分”，暖心舉動讓許多學生粉絲大受鼓舞;在最近的播出節目中，挑盟家族與萌態百出的海洋動物們親密接觸，潛移默化間也傳遞著生態保護的環境理念。

　　《挑戰者聯盟》在節目中所傳遞的正能量精神，與王老吉的產品訴求和品牌理念不謀而合。188年歷史的涼茶始祖王老吉，從市井涼茶鋪到“國民涼茶”一路走來困難重重卻始終直面挑戰，可以說自帶正能量。同時王老吉“濟世救人”的文化理念，也用實際行動詮釋著正能量：1.828億愛心公益基金、校園公益計劃、四季彩虹助學計劃、讓愛吉時回家以及突發性公益救災援助等等，無不體現著這一百年老字號“懸壺濟世”的正能量情懷。

　　品牌年輕化大勢 王老吉青春正當紅

　　隨著新消費時代的到來，泛90后一代已然成為消費力量的生力軍。王老吉深知這一點的，始終致力于年輕化、時尚化品牌發展，此次贊助《挑戰者聯盟》第二季，進軍綜藝節目的營銷市場便是王老吉品牌年輕化的一大戰略舉措。

　　除此之外，王老吉還借勢熱門IP合作，加深了與年輕消費者的溝通交流——如首席冠名網絡神劇《報告老板》，牽手《親愛的》電影，成為《萬萬沒想到》大電影首席合作伙伴……而個性化定制、跨界“共生營銷”等方式也成為王老吉撬動互聯網大門的支點，從開啟“超級+”4.0戰略，聯手阿里巴巴、西山居推出“武俠罐”大玩個性化定制，到與超級電商平臺天貓合作，線上首發低糖、無糖的新品涼茶這些舉措，無不順應當下年輕消費者追求個性、社交互動的潮流。

　　無論是在《挑戰者聯盟》第二季中的花樣植入，還是從中處處體現的青春正能量情懷，王老吉這個有著188年歷史沉淀的老字號不僅深諳娛樂營銷之道，成功將粉絲經濟和王牌IP轉化為品牌資產，同時也不忘自身得社會企業責任，在娛樂為王的“大綜藝時代”潛移默化為大眾傳遞青春正能量，實現了品牌傳播與內容營銷的有機融合。百年老字號王老吉在創新發展浪潮中所煥發的新活力，愈發值得翹首期待。

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