活泛開了，網友的接受尺度越來越大了，網綜的春天越來越燦爛了。

　　都說MM馬開創了綜藝花式打廣告的新時代，經他的包裝，口播廣告一反枯燥常態，竟被封為營銷金句火遍營銷圈，被諸多圈內人封為植入廣告的經典藍本。到如今，一檔比《奇葩說》更猛，更加肆無忌憚花式撩客戶爸爸的網綜終于現身。6月1日上線以來，它不僅成功刷出了存在感，還以平均每集不低于3000萬的點擊量成為今夏網綜的爆款。這檔綜藝有個很洋氣的名字《暴走法條君》（以下簡稱《法條君》），由優酷和唯眾傳媒聯合出品，在優酷獨播。

　　同樣扛著娛樂不死的大旗，《法條君》定位為吐槽脫口秀，節目以法庭的模式吐槽和辯論網絡時代的時事熱點。至于出鏡人員，簡言之就是謝娜+一只名為“法條君”的萌寵+明星嘉賓組成的原被告律師團隊。人員齊了，話題定了，就可以直接開庭辯論吐槽了。看看開播8期以來的話題：朋友圈裝逼、被害妄想、娘炮罪、撩漢智障罪、男友摳門罪、懶癌罪、綠茶婊備胎論、污妖王罪，光看這些罪狀就夠撩人，更不用提超強勁的娛樂感和原被告雙方各圓其說的表達快感。再看來過的嘉賓：曾寶儀，吳宗憲，大張偉，撒貝寧，汪東城，宋小寶，黃國倫，寇乃馨……都是娛樂屆的口條實力派！更過癮的是，原被告雙方的證詞中還經常穿插著這些明星嘉賓的各自爆料和互黑，至于節操何在，對于不怕事兒大的網友來說，料夠足是第一大計！

　　隨著節目的推演，嘉賓的不斷輪番對陣，就誕生了不少語不驚人死不休的金句。比如下面這些：

　　●擁有備胎不算啥，擁有云備胎才是真的有本事。

　　●錢難賺，屎難吃。

　　●這個世界不是你膽小鬼創造的，你小、你弱、你膽小、你蠢，你有理嗎？

　　●只有那種沒有努力工作，又發努力工作朋友圈的人才是裝。

　　●瑪麗蘇劇就是一種現代的童話，童話延續了幾千年，這個世界需不需要童話？需要。

　　●以前我們的父輩懂得一個道理，叫做未雨綢繆，知道未來可能有風險，所以我們要進行儲蓄，進行現在的積累 。但現在年輕人，沒有經歷過困難的時期，現在的思維是什么，未雨籌個毛。

　　吶，娛樂是不是也內涵了起來？不過與內容本身相比，節目跪舔客戶爸爸的姿勢更加讓人“目瞪口呆”，可謂瞬間秒殺《奇葩說》。為什么這么說？除了植入設置出彩，面對魅夜專業雞尾酒這位客戶爸爸，《法條君》簡直無所不用，想得到想不到的花樣跪舔姿勢，它都用上了，還用的這么明目張膽理所當然。

　　花式跪舔姿勢一：電音鬼畜片頭歌，洗腦神功效

一口魅夜（Mixxtail）

　爸爸爸爸客戶爸爸

get專業

爸爸爸爸客戶爸爸

wuli凡凡帥 帥

other狗帶 帶

黑長直愛 愛

Oh my god開瓶都干起GO

爸爸爸爸客戶爸爸

這廣告硬

爸爸爸爸客戶爸爸

謝娜多紅 紅

……

魅夜（Mixxtail），魅夜！everybody

節目經費在燃燒啊

……

　　瞧瞧這神曲寫的，客戶，代言人，明星助陣還有網綜第一萌寵法條君這些節目關鍵信息都給涵蓋進去了。帶感的節奏和一唱一和的腔調，也朗朗上口毫不違和。人家就是這樣大方向客戶爸爸示愛，坦蕩個性底氣十足。還是請各位看官親自體驗下這首歌的魔力吧。

花式跪舔姿勢二：無處不在的場景植入，閃瞎你的眼

　　客戶品類和節目定位都直接影響著節目的場景布置。無論是從謝娜的加盟還是超具網感的辯論話題、一眾娛樂大咖，都決定了《法條君》“諧星”的特質。我們看到小清新的辯論現場，綁著浮夸雙馬尾造型的大法官謝娜，時而在現場時而變卡通形象的喵星人法條君，以及舌燦蓮花污力十足的嘉賓，還有無處不在的客戶爸爸魅夜。節目組有多愛客戶爸爸？接著往下看。

每期節目的開頭，最炫酷醒目的大Logo和桌子上的產品、小名牌

貼著魅夜信息的法槌

話題對決，變身卡通形象的法條君和魅夜

大法官的盡職口播

嘉賓身份介紹名牌植入

大法官一言不合就干杯，節目組調皮文案配合

律師團舉例花式提及客戶爸爸

　　花式跪舔姿勢三：開辟《燃戰條約》第二現場，客戶爸爸的時尚Club

　　原被告大律師相互對峙，想想這氣氛就夠劍拔弩張。而在現場辯論之前，《法條君》還開辟了《燃戰條約》第二現場。即在進入正題之前，兩方嘉賓會在另一個現場先進行一番士氣的對決，并對輸贏進行打賭。至于這個環節的背景……那也是別出心裁。這明明就是一個高逼格的魅夜Club好嘛！帥哥花式調酒，嘉賓談好殘暴賭約以魅夜專業雞尾酒干瓶為準，甚至魅夜市場總監親臨宣布燃戰條約生效。明眼人知道這都是套路，但也不得不承認這都是商業巧思。

燃戰條約達成，氣氛必須high

專業調酒師，做背景也要夠顏值

真正的客戶爸爸來了

　　花式跪舔姿勢四：律師金句植入，深刻而落地

　　毫無疑問，律師們激烈爭辯的高潮部分，絕對是他們輪番爆發出金句的那一瞬間，干脆利落有如神助。更有趣的是，在深刻的金句之中，竟然也有魅夜猝不及防的植入空間。只能說律師嘉賓你們太敬業了~

傅首爾金句

陳秋實金句

　　這么一來，金句過于沉重深刻的壓力感被中和，直接落地到現實生活和場景中，律師們有理有據的闡述也使植入變得水到渠成。

　　花式跪舔姿勢五：最最堅挺的節目IP——網綜第一萌寵法條君表情包

　　每一期法條君的角色基本可以當作串場跑龍套，因為嘉賓和法官大人的明星光環太大，作為娛樂新生小弟，盡管已晉升網綜第一萌寵，法條君的綜藝之路依然任重道遠。然而！制作方作為一個營銷心機boy又怎么會無緣無故隨便制造個大玩偶客串就完事。節目組為法條君定制了一套表情包，節操么，自己看~

　　客戶爸爸呢？必須舔！除了這套單獨的表情包，其實還有和產品強關聯的表情包，融入到嘉賓辯論的場景情節中。

客戶定制魅夜專屬表情包

　　你以為只是幾個表情包么？Too young too simple，這明明是法條君IP化的清晰路徑。作為一個虛擬人物，它不受真實人物的檔期、事件等現實束縛，IP化的潛力和路徑都要容易得多。客戶爸爸，表揚一下！

　　花式跪舔姿勢六：Crazy專屬法條

　　總有那么些個嘉賓的觀點，能讓網友在一笑而過之后還能回味一番。那些金句和演繹的場景，回過頭來看依然過癮，耐人尋味。于是在每一期的最后部分，都會有當期經典瞬間和嘉賓語錄的回顧。而這個名為“Crazy法條”的環節，也跟客戶爸爸緊密捆綁在了一起。

假裝很含蓄的露出…

卡通化的法條君高頻度和客戶爸爸魅夜在一起

嘉賓說什么，客戶爸爸穩穩的跟著

　　花式跪舔姿勢七：wuli凡凡在哪兒？

　　客戶爸爸的代言人吳亦凡要放在哪兒？雖然還沒請到節目里，人家酷酷的早就第一時間出現在每期節目的貼片廣告和冠名口播配圖中了。強關聯性是必須的。

節目開頭口播信息

貼片廣告

情節無縫植入

　　網綜怎么做才能成爆款？絕對不是一不小心的偶然

　　我們不說電視光說網綜，幾家視頻平臺，一年數百檔的量，到底怎么玩兒才能牢牢抓住碎片化時間充足的年輕人，又能同時帶著客戶爸爸們玩兒出營銷新高度？從內容本身出發沒錯，但路徑并不是唯一了。所以近兩年，我們看到有視頻網站打出“商業快綜藝”的概念，從客戶角度出發，直接為客戶量身定制出一檔綜藝節目。而《暴走法條君》不僅內容夠娛樂，商業模式也恰好匹配了這個概念。這個時代，娛樂也要認真做，花心思，才能用戶金主兩頭贏。

　　有人要問了，做網綜的前途有那么光輝么？當越來越多的金牌綜藝制片人紛紛出走老東家另起爐灶投入到網綜的制作大潮中，這其中的自由度和新鮮勁兒自然就不必贅述了，人家爽著呢！

　　營銷的世道一直在變，迭代的速度也越來越快。讓人新鮮與欣慰的是，下一次再來談論花式營銷的網綜范本時，《奇葩說》不再是唯一。站在前面無數個網綜大哥的肩膀上看行業，《法條君》這支新秀的表現可還好？答案其實已經有了。

　　優酷作為視頻行業的領軍者，這些年在綜藝方面的耕耘和優勢我們都知道，而另一個聯合出品方唯眾傳媒倒顯得出人意料了些。大家或許對于公司名字感到些許生分，但是經它制作節目定是大家耳熟能詳的，比如央視熱門脫口秀《開講啦》、開播已達十年的財經脫口秀《波士堂》、以及人氣口碑雙豐收的《老媽駕到》。作為國內首家同時為CCTV-1和CCTV-2提供優質視頻內容的唯眾傳媒，致力于原創、關注人文，在深度創作方面的成就大家是有目共睹。沒想到人家玩起網綜也這么溜，嘉賓們的藝能感被挖掘無疑，網綜標配的花式廣告植入也是令人耳目一新。沒想到你是這樣亦莊亦諧的唯眾。

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