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昨晚，湖南衛視暑期大型少女團體綜藝節目《夏日甜心》首播，李維嘉、黃宗澤、大張偉、張翰、張大大五位“助播兄長”全力突圍，助力“甜心”宋美娜、涂冰、呂小雨、呂明蕊、林妍柔、大瑞直播成功，從小房間走到大舞臺。根據CSM收視率顯示，在昨晚的首播中，《夏日甜心》以全國網收視率1.26，份額7.84%，全國網城域1.29，份額7.32%，居全國同時段第一！
《夏日甜心》以“直播+綜藝”的新穎形式展示了綜藝節目的打開方式，首播到達率達3.8%，吸引了巨量觀眾收看，取得了CSM全國網收視率1.26、份額7.84%的高收視，同時段位列第1，是整晚市場上份額最高的大型季播節目。節目以粉嫩的舞美、“甜心”們的青春活力吸引了廣泛學齡觀眾收看。CSM全國網中，23歲以下觀眾收視率破2，份額高達15.58%，其中，13歲至18歲初高中生觀眾的市場份額更是高達19.79%。
不創新，毋寧死：《夏日甜心》開創“紅”模式
自媒體時代的到來，人人都可以通過自媒體軟件表現自己、表達自己，習近平總書記曾指出中國現在已是網絡強國，信息化時代下，公眾不僅是信息的接收者和傳播者，同時也是制造者。對于信息化泛濫的當下，如何將信息合理利用，也是各電視媒體所爭先考慮的問題。一貫秉持著“不忘初心，繼續前行”精神的湖南衛視，此番作為行業首創，將直播與綜藝的雙向模式糅合，可謂締造行業的先行者。
《夏日甜心》集齊了31組不同才藝、不同個性的“甜心”，她們是從六座城市、幾萬人中脫穎而出的，既有甜美靚麗的外表又有特殊的才華技能加持，且以95后為主，網絡一大批年輕觀眾自是情理之中。另外，節目與時下最具潮流性的直播形式進行深度捆綁和結合，吸引年輕人眼球。
在被問到尋找31位女生的過程是否就像一般意義上的選秀時，《夏日甜心》監制夏青認為，“我們不是選秀，也不是真人秀，我們就是棚內綜藝。但與傳統棚內綜藝不同的是，我們會先通過時下最熱門的直播平臺與電視節目的糅合制作，讓少女在更多元的渠道中獲得更多粉絲認可。再利用綜藝游戲環節，來凸顯她們個性的閃光點。現在的年輕人更喜歡多元化的表達，我們希望她們能在節目中展現出95后與眾不同的個性力量。所以從第一期節目到最后一期節目，這31位女生都會一直存在。”
無論是過去的快男超女，還是當下年輕人喜愛的《奇葩說》，真正的主角都是那些有才華、有智慧的草根年輕人。明星并不是節目收視的唯一保障，因為真正有價值的應該是節目輸出了什么樣的觀念，能否引發大眾思考和共鳴。夏日甜心制片人孔曉一表示，“這個節目有沒有說出這個時代年輕人想說的話？能不能傳遞時下年輕人想表達的正確的價值觀？這才是我們做電視人不應該放棄和探索的問題。 所以，《夏日甜心》里所呈現的甜心們，一定是一群擁有著青春靚麗的外形，但同時還具有積極向上的人生觀、價值觀的正能量美少女。”
由此可見，《夏日甜心》開創的“紅”模式，是從網絡到電視，從女孩到女團，從造星到造夢的一次全新革新，堪稱行業范本。
以我為主，電視為先：打造直播＋綜藝“紅”平臺
湖南衛視節目制作中心主任洪濤認為，“《夏日甜心》將結合移動直播的元素和質感，打造一個以展現年輕人精神風貌的全新電視節目，也希望這個電視節目能夠選出未來在電視圈、娛樂圈的綜藝主播團，這將是一種全新的選拔年輕人的新形態節目”。一直以來湖南衛視憑借著《快樂大本營》以及《天天向上》兩大王牌綜藝吸引了眾多青少年的目光，隨著暑期檔的到來，如何能夠快速搶占95后市場，就是湖南衛視給《夏日甜心》團隊的挑戰。
“現在大家常說，人人皆主播，所有人都可以打開手機隨時隨地直播。而95后的一大特征就是他們非常喜歡即時反饋，熱愛碎片化信息。他們選擇通過互聯網去傳播自己的內心，張揚自己的個性，跟世界做溝通，也有被理解和認同的需求。而《夏日甜心》將會給他們一個表達自我的平臺，我們既然是做年輕人的綜藝，就需要引起年輕人的共鳴，讓他們一起參與進來。所以使用移動直播和電視綜藝的結合，這是我們面向95后邁出的第一步。”孔曉一在解讀直播平臺時說道。
乘著“直播+綜藝”的風潮，《夏日甜心》的出現可謂恰逢其時。據節目模式研發專家彭侃預測，2016年“跨屏互動類”節目將成為潮流，尤其是在中國：“國外的重合率比較低，也就是看電視的觀眾與使用互聯網的網民區分明顯，兩者很難互動的起來。這種類型的爆款更可能出現在中國，因為我們的重合度反倒比較高。”
時代變了，我們應該要換個方式來與時俱進地展現現在年輕人是怎么樣的一種形態。 夏青表示，節目為每一個女生都準備了主播間。而由于“每一個人都有屬于她們自己的風格，不是千篇一律，沒有統一標準，”節目事實上“會為每個美少女量身定做，呈現最完整的自己”，這樣做的目的是“走到更大的舞臺上。”孔曉一稱：“這一代年輕人是伴隨著自媒體成長起來的，她們喜歡在自媒體上進行自我經營和宣傳，這是她們固有的一個屬性。換句話說，其實新時代的年輕人，人人皆可以是‘主播’。但能長久持續的出現在大眾視野的，一定是能夠交出優質內容和傳遞積極價值觀的人。”
從這里我們不難解讀出，《夏日甜心》力圖打造的直播＋綜藝“紅”平臺究竟為何意？在媒體融合的政策支持下，湖南衛視擁抱互聯網，但前提是“以我為主，電視為先”，讓網絡反哺電視，而不是被網絡牽著鼻子走，簡言之，“紅”平臺的基礎還是湖南衛視的品牌影響力和號召力。
通過記錄31組擁有著不同個性、不同才藝的90后少女們從無到有的成長與蛻變，展現其青春正能量，以全新的方式呈現“綜藝女團”，《夏日甜心》就是想通過這樣一群伴隨著網絡生長起來，并能傳遞健康向上價值觀的年輕人，加上湖南衛視開創的“紅”平臺加“紅”模式來為大家定義什么才是“綜藝”，什么才是真正的夏日甜心。
