海量選秀節(jié)目充斥電視熒屏的今夏，一檔時(shí)隔十年全新復(fù)出的巨品燃爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一群被貼上“小眾偶像”標(biāo)簽的“超級(jí)女聲”，帶著與日俱增的人氣指數(shù)俘獲了其各具特色的粉絲群體。芒果TV推出的純網(wǎng)綜藝《2016超級(jí)女聲》，用它標(biāo)新立異的制播形式，緊追當(dāng)下流行趨勢(shì)，打造出特立獨(dú)行的“私有偶像”，顛覆全民狂歡的選秀市場(chǎng)……每一個(gè)創(chuàng)新壯舉，都彰顯出順應(yīng)潮流而上的互聯(lián)網(wǎng)精神。

　　“時(shí)髦制播”：緊追潮流不掉隊(duì)

　　從蔡康永加盟《奇葩說(shuō)》，謝娜坐陣《偶滴歌神啊》，到汪涵的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播形式綜藝，再到央視夫妻檔李詠哈文開“網(wǎng)絡(luò)綜藝店”……伴隨著各路名嘴主持進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)綜藝的步伐，綜藝節(jié)目的播出平臺(tái)早已不是各大衛(wèi)視、電視臺(tái)一家獨(dú)大的現(xiàn)象。如今，隨著直播平臺(tái)的火熱興起，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、互動(dòng)性、開放性的特制越來(lái)越被網(wǎng)友所喜愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注度與收視率也隨之飆升。因此，《超級(jí)女聲》作為檔十足的“老牌節(jié)目”，卻被融入了嶄新的“時(shí)髦”制播模式——網(wǎng)絡(luò)直播。在口水滿天飛、挑剔網(wǎng)友無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能通過(guò)直播形式展現(xiàn)選手唱功與個(gè)性，不僅是這一季“超女”選手個(gè)人實(shí)力的一大挑戰(zhàn)，對(duì)于烘托“超女”的舞美、音效、特效等制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也是一份相當(dāng)于“黃岡”、“海淀”地位的測(cè)試卷。作為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的品牌代言人，湖南廣電旗下的芒果TV，緊追“互聯(lián)網(wǎng)制播新潮流”，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、篩選唱功與個(gè)性俱佳的選手，通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容+產(chǎn)品+社區(qū)的綜合體驗(yàn)互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，打造一檔應(yīng)運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流而生的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝。

　　“多元音樂(lè)”：百變曲風(fēng)不重樣

　　每一檔音樂(lè)綜藝的選手能夠晉級(jí)登臺(tái)表演的重要條件，便是唱功，無(wú)論是與以往“超女”選手的縱向比較，還是和當(dāng)下泛濫的音樂(lè)綜藝之間的橫向?qū)Ρ?，每一位選手都展現(xiàn)了她們強(qiáng)悍的個(gè)人能力和相當(dāng)高的專業(yè)水準(zhǔn)。正是這種最貼合個(gè)人風(fēng)格的表演，才會(huì)增強(qiáng)她們的粉絲群體的粘性。不僅如此，這檔節(jié)目的選曲與編曲也甚為“大膽”：Nightwish的古典哥特、Babymetal的二次元金屬、Nirvana甚至陳粒的作品，這些多元化、獨(dú)立化、國(guó)際化的歌曲，通過(guò)顛覆性的編排，以及舞美、表演等方面別具用心的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，無(wú)疑是內(nèi)地音樂(lè)綜藝的最高水準(zhǔn)。

　　值得一提的是，雖然是網(wǎng)絡(luò)綜藝，但節(jié)目依然請(qǐng)來(lái)了何炅、蔡康永、黃子佼、李詠、黃致列、蕭敬騰、吳克羣、Gary、古巨基、李克勤、Twins、熊黛莉、王心凌等一大票國(guó)內(nèi)外明星組成超級(jí)主持團(tuán)和點(diǎn)評(píng)團(tuán)。在對(duì)選手日漸熟悉的狀態(tài)下，他們或通過(guò)主持節(jié)奏的控制和場(chǎng)面細(xì)節(jié)的處理，使每一期的整體流暢度和情節(jié)鋪陳達(dá)到最佳；或給出真誠(chéng)犀利、專業(yè)的點(diǎn)評(píng)，為選手的進(jìn)一步提升畫龍點(diǎn)睛。強(qiáng)大明星“外援”的配合下，每一首歌曲的表演都給觀眾帶來(lái)屬于互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的驚喜。

　　“私有偶像”：定制個(gè)性不跟風(fēng)

　　許多選秀節(jié)目都打出自己的定位：唱不好，沒(méi)關(guān)系，我選的是偶像。可著眼當(dāng)下，“偶像”的定位到底是什么，則是需要細(xì)細(xì)體味與深思的。調(diào)查報(bào)告顯示，作為當(dāng)下粉絲群的主要組成部分，90后大學(xué)生們的偶像，在具備性格豐滿、形象親和、價(jià)值觀和生活態(tài)度積極的前提下，“有個(gè)性”成為他們的重要“擇偶標(biāo)準(zhǔn)”。所謂“個(gè)性”，顧名思義便是個(gè)別的、與眾不同的特質(zhì)。在分眾化傳播已成為趨勢(shì)的當(dāng)下，這樣的偶像必然不是曾經(jīng)那個(gè)引起全民狂歡、引爆全民追星的大眾化瘋狂概念。“偶像”一詞，被賦予定制、私有等專屬的性質(zhì)，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)走紅的TFboys如今擁有一大票催生人氣指數(shù)的“專屬粉絲”，穩(wěn)穩(wěn)超越那些知名度高、人氣卻早已跌落谷底的“全民偶像”。

　　截至目前，《2016 超級(jí)女聲》總決賽播放總次數(shù)達(dá) 2.5億，在今夏，每一位彰顯個(gè)性的“超女”都吸引了一大波值得永遠(yuǎn)珍惜的“專屬粉絲”。紋身和烈焰造型一樣火的“臺(tái)風(fēng)女王”王金金，沉浸二次元世界、喜歡cosplay的動(dòng)漫美少女圈⑨，可帥氣、可甜美、可性感的黃汐源，隨便一唱便釋放無(wú)盡帥氣的張曉鈺，清新氧氣風(fēng)十足的呆萌少女汪睿，堅(jiān)持原創(chuàng)的李雨……每一位選手的“定制個(gè)性”，都成為粉絲受眾細(xì)化分散的催化劑。對(duì)此，芒果 TV 劉琛良這樣說(shuō)道：“現(xiàn)在的偶像是分眾化的，不像原來(lái)，現(xiàn)在的偶像，我們叫‘私有偶像’，已經(jīng)不再說(shuō)我喜歡誰(shuí)，你必須要喜歡誰(shuí)。而在于我有我喜歡的人，你有你喜歡的人。”

　　或許今年夏天很多人沒(méi)有在電視機(jī)前看到《超級(jí)女聲》的播出，但透過(guò)網(wǎng)絡(luò)，許多網(wǎng)友尋找到屬于自己的“私人偶像”。2016年，《超級(jí)女聲》被賦予一檔全新形式、經(jīng)典品牌的定制音樂(lè)綜藝，將打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的超級(jí)綜藝IP，開啟真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)全民選秀元年。

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