進(jìn)入暑期以來，各大王牌劇集紛紛上線，其火熱程度也不斷飆升，騰訊視頻奇幻季上線的三部大劇全部躋身10億俱樂部，截至8月25日，三部劇平均流量為15億+。值得注意的是，除了獨(dú)播劇《九州天空城》外，在《青云志》《幻城》兩部劇上，騰訊視頻都是率先突破10億，且流量始終占優(yōu)，儼然已經(jīng)成為超級IP劇流量主要入口。

　　超級IP云集，集群化效應(yīng)顯著

　　對于視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容早已成為硬流量的決定因素，尤其是在流量高峰的暑期檔。此次騰訊視頻在內(nèi)容布局上別出心裁，將《九州天空城》《青云志》《幻城》等IP劇收入囊中，并推出“暑期檔奇幻季”，新穎玩法受到各方關(guān)注。據(jù)騰訊視頻電視劇內(nèi)容運(yùn)營中心總監(jiān)黃杰介紹，此布局依托于騰訊產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)研究，為釋放暑期檔活躍的年輕群體活力。

　　事實(shí)上，這種基于內(nèi)容的專題化運(yùn)營手法，科學(xué)合理的細(xì)分受眾及市場，將內(nèi)容品類化排播，在滿足了不同用戶觀劇需求同時(shí)，也為騰訊視頻帶來流量上的優(yōu)勢。截至目前，《九州天空城》已收獲13.2億播放量，《青云志》獲得18.5億播放量，而《幻城》也已達(dá)到15.2億的播放量，領(lǐng)先全網(wǎng)，集群化效應(yīng)顯著。

　　內(nèi)容全面延伸，精彩獨(dú)家享

　　手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牌不難，難的是如何讓內(nèi)容釋放出最大活力。這個(gè)奇幻季，騰訊視頻圍繞上線的IP大劇做了全方面內(nèi)容延伸。在劇集上線前，第一時(shí)間更新劇集片花，其中不乏獨(dú)家花絮；開播當(dāng)日，直播《幻城》冰火盛典及《青云志》仙俠盛典，點(diǎn)擊量成功突破6000萬，還特別為《青云志》獨(dú)家定制12個(gè)小時(shí)特別節(jié)目；上線后，又推出《青云志》及《幻城》周周見，將劇集片段搞笑呈現(xiàn)，讓觀劇更歡樂。

　　另外，還專門上線了獨(dú)家制作的國內(nèi)首檔劇情類整蠱探班衍生劇《搶戲天王》，對正在熱播的奇幻大劇進(jìn)行揭秘，在這里可以看到粉絲會在劇組里面跟*、趙麗穎發(fā)生非常多的交流。此外，騰訊視頻每周還獨(dú)家推出《九州天空城》與《青云志》的紀(jì)錄片，成功為劇集引流。

　　互動多重創(chuàng)新，一切皆可玩

　　眾所周知，年輕人是暑期檔最重要的群體，也是流量主要貢獻(xiàn)者。對于他們來說，“一切皆可玩”。為了抓住年輕觀眾的心，此次奇幻季在產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)上費(fèi)盡心思。除評論、分享、飯團(tuán)常規(guī)活動外，騰訊視頻不僅開設(shè)專屬彈幕頭像、VIP投票打榜等活動，還上線了“只看他”功能，以《青云志》為例，如果你只想看*，選擇該功能即可。也可以焦點(diǎn)選擇，選擇只看*+趙麗穎，通過“只看他”功能去看自己更喜歡、更精準(zhǔn)的內(nèi)容。同時(shí)還開放了“邊看邊買”功能。

　　為了讓觀劇不孤單，騰訊視頻還針對奇幻季特別開設(shè)仲夏奇幻夜，每周一個(gè)電視劇衍生話題直播討論，讓廣大網(wǎng)友可以邊看劇邊吐槽。此外，騰訊視頻邀請明星直播聊劇等各種“花樣”互動也是層出不窮，讓用戶真正玩到high。

　　排播獨(dú)具匠心，聚攏粉絲心

　　在排播上，騰訊視頻三部大劇均采取了“會員搶先看，普通用戶跟播”的差異化排播方式，其中《九州天空城》《青云志》還開創(chuàng)性采用“網(wǎng)先于臺”模式，VIP會員不僅可以超前看，還有獨(dú)家紀(jì)錄片可享。這種超前開播、先網(wǎng)后臺的獨(dú)特排播方式，在助力《九州天空城》《青云志》流量走高同時(shí)，拉動騰訊視頻會員數(shù)量增長，可謂“雙贏”。

　　值得一提的是，在《青云志》排播上，騰訊視頻VIP會員除每周一至周四可提前看4集外，還可在周五、周六觀看《青云志》紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)了周一到周日的全周不斷檔觀看，極大地增強(qiáng)了用戶對平臺的依賴性。

　　暑期檔對于各大視頻網(wǎng)站來說無疑是場硬戰(zhàn)，除了需要在內(nèi)容布局上做足功夫，其他各種輔助技巧也是必不可少。這個(gè)暑期，騰訊視頻在內(nèi)容、互動體驗(yàn)上做出的多種嘗試，花樣多到玩不過來，無疑更能滿足用戶的觀劇需求，因此贏得用戶的信任、流量上獨(dú)占鰲頭自然也就在意料之中了。目前，暑期檔已進(jìn)入后半程，接下來還將迎來何種變化值得期待。

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