優質喜劇電影是當下電影市場最吸金的影片類型之一，不僅深受年輕觀眾的喜愛和追捧，也吸引了各大影視公司爭相注資投拍。近日，由申城影業領銜出品的浪漫喜劇片《小男友》以“我為女生代言”的強勢宣言啟動項目征程，欲打造“浪漫喜劇”的新高度。從片方最近發布的“小男友”概念海報能夠看出這部影片似乎頗具“魔性”；海報中的小男友隱現于黑暗的混沌之中，紅色火焰的披風仿佛是沖破枷鎖的玄鳥，大有一飛沖天的氣勢。散落在地上的拳擊手套、啞鈴仿佛暗含著重磅出擊的訊息。光影中搖曳的酒杯、巨型的奶瓶如夢似幻給人天真爛漫的想象空間。靜坐在畫面中央的“小男友”也因佩戴一副炫黑面具而充滿神秘氣息，較好的肌肉輪廓隱隱展現出男性魅力，無形中讓人沉醉。

　　據《小男友》制片人徐洋透露，電影重點塑造了一個新穎奇幻的浪漫喜劇故事，內容方面力圖全新定義一段暖心的“姐弟情緣”。作為《小男友》的創作領袖，金馬獎導演孔令晨表示此番搭伙制片人徐洋成立“洋晨”組合，希望通過這個項目深入剖析女性觀眾心理，打破陳舊的社會、戀愛、家庭觀念，打造出比女人更懂女人的暖心正太“小男友”。

　　精準定位人群 為女性觀眾量身定制浪漫喜劇

　　片方此次將電影的目標人群鎖定為85至95之間的年輕女性觀眾，從項目孵化到宣傳營銷精準定位人群。以女性觀眾為中心的戰略布局，滲透到影片IP的全系開發，直接對細分市場發酵形成事半功倍的作用。從電影市場角度來衡量，女性觀眾作為主流觀影群體，直接引導著電影口碑發酵與傳播。為滿足不同年齡段女性的情感訴求，電影《小男友》主動出擊，捕捉現代獨立女性的情感現狀，為她們量身定制一席饕餮盛宴。

　　挖掘具備“強社會話題”屬性的重量級IP“小男友”

　　值得一提的是，與以往的IP電影不同。“小男友”的概念來自于民間，具備三千萬的受眾認知，深具社會話題延展性，但至今仍是未被開發的“處女地”，可以稱為塑造性極強的重磅IP。如今行業內以“游戲”、“小說”為范本的IP電影已成泛濫之勢，觀眾審美疲憊造成電影票房表現力逐步下滑。打破行業內“炮制模板IP”的普遍現象，親近目標人群，分析受眾的觀影體驗和情感訴求，精耕細作“強社會話題”IP概念，引起觀眾情感共鳴已經是未來的發展趨勢。

　　《小男友》的故事內容和表現形式立足女性觀眾的”情感體驗”，因“接地氣”的女主角色設置增加了女性群體觀影時的代入感，使觀影人群與電影情節實現無縫銜接，進一步強化觀影體驗。

　　   深挖影片價值導向 《小男友》全面服務行業和目標人群

　　不同于常規影片的制宣脫節現象，電影《小男友》在前期內容孵化階段就深度融入了宣發思維。“小男友”概念兼具的“話題屬性”先天具有服務于宣傳的作用。觀眾參與討論度高，可以促進社會話題發酵，使觀眾更易在無形當中接受“小男友”的話題營銷和推廣。此外，電影品牌宣傳得當也更有利于電影衍生品開發的戰略布局，有助于打通電影上下游產業鏈，實現線上線下立體式精準營銷。

　　其次電影映照現實，《小男友》不僅具備商業電影的娛樂屬性，其核心理念在于推崇和踐行一種全新的生活方式與情感態度，打破電影與現實間的次元界限，服務于現實生活。《小男友》的“小”也并非單指“年齡”與“心智”，而是摒棄浮夸的戀愛態度和生活價值取向，回歸純真本質的人性關懷，強調日常生活中那些并不過度的小感動、小浪漫、小驚喜， 尊崇著“一切都是剛剛好”的生活理念，實現以小搏大的效果。

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