隨著“無娛樂、不營銷”時代的到來，企業紛紛將目光轉向了綜藝節目的贊助、冠名、產品植入等。金立審時度勢，深刻洞察市場變化，結合《笑傲江湖》玩了一把綜藝跨界營銷，效果不俗。最近，金立又放大招，其獨家冠名的喜劇綜藝節目金立M6《今夜百樂門》，于9月17日在東方衛視首播即引發收視熱潮。隨著節目的關注度持續走高，金立M6的品牌知名度也得到飛速提升，成為娛樂營銷領域的市場大贏家。

　　金立M6《今夜百樂門》的娛樂營銷之所以能成功，無外乎以下三點：

　　第一，注重對用戶人性里追求愉悅、刺激的體驗的挖掘，采用娛樂化的軟營銷方式，加深與用戶的聯系，把用戶當成品牌的“伙伴”。金立M6《今夜百樂門》迎合了人們對于有趣事物的體驗和追求心理，明星們紛紛放下“偶像包袱”，不惜自黑，使得節目更接地氣。

　　第二，除了娛樂之外，金立M6《今夜百樂門》提供的體驗是與金立產品的品牌、戰略目標以及其他營銷方式緊密聯系、相互促進的。區別于以往冠名、贊助為主的淺層合作模式，金立M6與《今夜百樂門》的合作已經邁向品牌價值融合、企業精神展示等更為高端的營銷境界，將“科技 悅生活(Make Smiles)”的品牌理念貫穿始終。

　　第三，緊扣娛樂營銷的漫溢式傳播方式，從大眾到小眾，再由小眾擴散到大眾，金立M6《今夜百樂門》利用“人人愛玩”的天性，吸引更多的潛在消費者。

　　回頭看金立的營銷策略，其從贊助《笑傲江湖》開始，就進行產品植入、借勢傳播，更是簽約“六爺”馮小剛、“六叔”余文樂作為品牌形象代言人，借電影首映式，讓新品金立M6/M6 Plus亮相，加上舉辦的線下活動等營銷大招，環環相扣，讓金立M6/M6 Plus獲得了大量曝光。另外，金立M6《今夜百樂門》的熱播，更是成倍地放大了營銷效果，在消費者心中建立起了廣泛的品牌認知。

　　這一系列的營銷策略，讓金立逐步探索出一條創新性的跨界營銷模式，娛樂營銷、整合營銷等營銷形式被金立玩得風生水起。相信在娛樂營銷這條路上，金立會越來越得心應手，成效驚人。

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