9月22日，2016中關(guān)村國際創(chuàng)意節(jié)在京開幕。據(jù)悉，此次創(chuàng)意節(jié)由百度、騰訊、新浪、網(wǎng)易、谷歌五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭傾力打造，集結(jié)了營銷界、廣告界、媒體界等數(shù)百家優(yōu)秀媒體代表，優(yōu)朋普樂作為本屆創(chuàng)意節(jié)的互動電視戰(zhàn)略合作伙伴也受邀出席論壇。優(yōu)朋普樂副總裁兼廣告運(yùn)營中心總經(jīng)理韓怡冰現(xiàn)場發(fā)表題為“品牌與IP內(nèi)容共生”的主題演講，并指出：“大屏廣告時代已經(jīng)來臨！品牌價值只有與IP共生才能實(shí)現(xiàn)品牌價值的突圍，在良性循環(huán)中獲得互動電視最具價值的營銷傳播。” 韓怡冰直言，優(yōu)朋普樂即將推出的首檔互動電視品牌原生真人秀節(jié)目《也許我行》，就是希望在品牌推廣、電視曝光、電商銷售的三方電視營銷新模式中實(shí)現(xiàn)共贏，共同打造互動電視電商商業(yè)閉環(huán)經(jīng)濟(jì)。

圖為：優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰發(fā)表演講

　　互動電視營銷新模式助力品牌定向化營銷

　　韓怡冰在現(xiàn)場對互動電視營銷新模式進(jìn)行了深入剖析。他指出，由“IPTV、DVB、OTT”三方組成的互動電視大屏優(yōu)勢已經(jīng)逐漸突顯，互動電視必將成為未來十年主流群體最主要的接觸媒體平臺。值得一提的是，這種“融合傳統(tǒng)電視和網(wǎng)路視頻優(yōu)勢”的互動電視平臺也將在互動電視營銷新模式中發(fā)揮作用。“電視營銷的本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)品牌（推廣）、電視（曝光）、電商（銷售）三方共贏，不僅要在場景營銷中為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式家庭娛樂體驗(yàn)，在注意力經(jīng)濟(jì)中釋放品牌價值；還要在電商銷售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷，最大化縮短購買路徑，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)品牌價值的精準(zhǔn)化傳播。”韓怡冰表示。

　　據(jù)了解，此次優(yōu)朋普樂推出的互動電視品牌原生節(jié)目《也許我行》是優(yōu)朋新營銷模式下的產(chǎn)物。這檔品牌原生真人秀《也許我行》，是優(yōu)朋首創(chuàng)的互動電視品牌原生真人秀，同時也是一檔首創(chuàng)VR品牌原生真人秀。

　　《也許我行》三大優(yōu)勢打造價值雙贏

　　韓怡冰介紹說，《也許我行》是一檔100%原創(chuàng)的原生互動真人秀節(jié)目，在節(jié)目創(chuàng)意、互動體驗(yàn)、平臺優(yōu)勢上都力圖實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙贏。

　　在節(jié)目立意上，更注重觀眾在觀看中的情感共鳴以及品牌價值的原生植入。一方面，《也許我行》立足于社會視角反映職場人廣泛存在的“廢柴”心理，通過“廢柴”與導(dǎo)師之間的有效互動實(shí)現(xiàn)廢柴自身價值的逆襲。另一方面，《也許我行》首次開辟的“故事營銷模式”有別于品牌形象廣告、專題片等傳統(tǒng)創(chuàng)作方式，將企業(yè)文化等核心價值軟性植入“廢柴”故事，讓用戶場景互動中逐漸增強(qiáng)品牌黏性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價值的突圍。

　　在互動體驗(yàn)上，優(yōu)朋普樂首次在節(jié)目中引入的VR技術(shù)十分值得期待。通過與“優(yōu)朋云”技術(shù)及運(yùn)營優(yōu)勢的有效結(jié)合，創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)了跨屏、視頻增強(qiáng)等獨(dú)特體驗(yàn)，而且“觀眾可以在VR技術(shù)下與廢柴一起走近各大公司體驗(yàn)實(shí)境，是一檔真正的VR品牌原生真人秀。”韓怡冰強(qiáng)調(diào)。

　　在平臺優(yōu)勢上，平臺所覆蓋的受眾規(guī)模為打造電視營銷新模式提供了可能。據(jù)悉，《也許我行》是國內(nèi)首次打通三網(wǎng)大屏實(shí)現(xiàn)跨省聯(lián)動同步播出的互動節(jié)目，直接覆蓋近億戶家庭，月活躍用戶家庭也已超過了2500萬。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前優(yōu)朋云服務(wù)已經(jīng)能夠支撐全國46家省級電信運(yùn)營商、12家廣電運(yùn)營商以及所有主流電視機(jī)廠商等業(yè)態(tài)合作伙伴，在協(xié)同價值上實(shí)現(xiàn)了最大化。

　　《也許我行》或成互動電視自制節(jié)目領(lǐng)域黑馬

　　作為互動電視專屬云服務(wù)商，優(yōu)朋云是集“技術(shù)云服務(wù)”、“產(chǎn)品云服務(wù)”“內(nèi)容云服務(wù)”“運(yùn)營云服務(wù)”、“共贏云服務(wù)”五大服務(wù)于一體的全方位、復(fù)合型互動電視云服務(wù)。自2013年始，優(yōu)朋普樂就開始對電視大屏營銷價值和服務(wù)邊界進(jìn)行重新定義，而在協(xié)同創(chuàng)意模式成為主流的今天， 如何在互動電視大屏上實(shí)現(xiàn)廣告價值突圍就成為了營銷的關(guān)鍵。

　　對此，優(yōu)朋普樂已經(jīng)在《也許我行》節(jié)目中傾力打造品牌、電視、電商三方共贏的新營銷模式，真正為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌價值最大化。“《也許我行》所依托的平臺與資源優(yōu)勢或?qū)⑹蛊涑蔀榛与娨曌灾乒?jié)目領(lǐng)域的一匹黑馬，值得我們大家一起共同期待。”韓怡冰最后表示。

新聞表情