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隨著當今電視綜藝節目得流行，綜藝節目也逐漸擴展多種類型，如訪談、音樂、時尚、游戲、旅游、真人秀、美食、選秀、益智等。綜藝節目已是大流，各大電視臺的綜藝節目層出不窮，各大品牌企業主也各種砸錢投入各種冠名、贊助。
海天醬油在品牌這一塊也一如始終堅持與時俱進的創新精神。2016年海天醬油獨家冠名了由李好和郭曉敏夫妻擔綱主持人的江蘇衛視王牌欄目《一站到底》。
海天醬油獨家冠名綜藝《一站到底》
對于一檔益智類的綜藝節目，海天醬油選擇聰明地將品牌玩進綜藝。
《一站到底》是一檔形式新穎，趣味十足，在挑戰中挖掘個性，又充滿懸念的全新益智攻擂節目。采用場上參與者分別單獨對戰答題的模式，不同職業、社會標簽的參與者都可以在限定的時間內進行知識PK。
“海天醬油，真正曬出來的好醬油。歡迎各位來到由暢銷60年的國民醬油海天冠名播出的《一站到底》”?！兑徽镜降住饭澞恐鞒秩死詈煤凸鶗悦舻拈_頭播報的這段海天獨家冠名贊助的節目廣告語，切實體現了海天醬油堅持品質至上的特點。我們都知道，作為快消品中的調味品行業的龍頭企業，海天醬油可以說是大手筆投放綜藝節目的企業，由此足可見其公司對品牌宣傳的重視力度。
海天醬油，將品牌聰明地玩進綜藝，是大勢所需，也是海天醬油不斷與時俱進做出的品牌推廣戰略。相信在海天醬油的品牌與品質的堅持下，一定會更創輝煌.。
