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9月14日，岳云鵬在微博上給自己置頂大聲吆喝打起了廣告，在阿里影業旗下的娛樂寶魚丸上賣起了老家美食，首批上線的是一款燴面和一款辣醬。而接著，其售賣的這瓶辣醬包裝上的個人卡通形象就被粉絲們啟動了惡搞模式。
這么憨憨厚厚又萌又喜感的形象，隨即引發了網友的惡搞風潮，被PS成了各種表情包，引起了諸多關注，網友們紛紛點贊轉發，隨即變成了網友的互動娛樂。
據悉小岳岳在娛樂寶魚丸平臺上售賣的美食全部是來自老家的特產，辣椒醬燴面在剛上線不久，就被粉絲們紛紛搶購。而將圖片PS成各種形象的小葵小葵花網友更是曬出了自己網購的小岳岳美食產品。
粉絲可以直接通過支付寶的個人界面上的娛樂寶平臺進入，在魚丸平臺的首頁上就能看到小岳岳憨態可掬向大家送祝福的形象，點擊進入，就能進入小岳岳的明星網店，支付方式可以直接選用支付寶，非常方便和快捷。
小岳岳這次的美食并沒有放在X寶、X東等商業平臺上，經過再三考量，他選擇了阿里影業旗下的娛樂寶魚丸平臺。據他表示，他是看中了阿里影業在文化產業方面的實力和背景、以及在影視圈的影響力和運營能力，希望借此合作能增強自己和粉絲之間的溝通和交流。
此次售賣的“小岳岳牌”河南辣醬和燴面，正是基于小岳岳對娛樂寶魚丸的信任以及阿里對小岳岳明星效應的肯定，他認為未來文化影視在網絡上的發展是一個很重要的趨勢，從明星的角度考慮，在哪里與粉絲交流和互動是非常關鍵的，娛樂寶和魚丸平臺有可能是未來與影迷粉絲互動的最主要的渠道。
阿里娛樂寶一直以來的運營定位就是配合阿里影業旗下的電影產業進行粉絲群體的活躍和互動，旗下的魚丸平臺就是專門為官方正版授權的動漫、游戲、影視、明星等娛樂周邊和原創設計作品所提供的。徐靜蕾親手制作手包以資支持，偶像組合SNH48、主持人兼NPC創始人李晨、音樂人胡彥斌擔任娛樂寶夢想合伙人，均是基于這樣的考量。
除了面向明星和粉絲，魚丸平臺也注重培養自有設計師資源，力求整合影視娛樂圈當中的設計專才，近期還舉辦了《星際迷航3：超越星辰》創意設計大賽，面向大眾征集《星際迷航3》的創意衍生品的設計，獎金數萬，同時獲獎設計師均有機會進入阿里成為簽約設計師，為了呈現大賽的專業性和公正性，特邀請了中國美術學院博士生導師、獨立漫畫家、中山大學天文與空間科學研究院院長等行業內專業人士進行評審。
娛樂寶和魚丸平臺作為直接面對影迷、粉絲、設計師的平臺，力圖撐起整個國內娛樂圈粉絲經濟，如此生態閉環，背靠阿里作為網絡電商的鼻祖和電商渠道王者的大山，阿里影業其影視和文化產業方面的實力不容小覷。
