9月26日，萬家樂“未來@熱水萬家樂S6 ‘無電洗’電熱水器新品發(fā)布會”于杭州阿里巴巴西溪園區(qū)拉開了序幕。不同于以往任何一次發(fā)布會的是，此次發(fā)布會不僅推出了萬家樂自主原創(chuàng)研發(fā)技術(shù)的“無電洗”電熱水器，消除消費者長久以來的電熱水器漏電擔(dān)憂，更邀請了4位網(wǎng)紅進行現(xiàn)場直播，給網(wǎng)友們帶來了一場新穎的視覺盛宴。

　　直播引爆網(wǎng)紅經(jīng)濟 企業(yè)營銷變革

　　自2016年以來，在大批網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅以及資本助推的情況下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為了今年的現(xiàn)象級熱詞，網(wǎng)絡(luò)直播更是異軍突起。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家。而今年網(wǎng)絡(luò)直播在國內(nèi)更是風(fēng)起云涌，“無直播不傳播”正漸漸成為各大品牌的共識，網(wǎng)紅直播已成為2016年互聯(lián)網(wǎng)一個重要的風(fēng)口。

　　伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫到，“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”從電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機、微博到微信，幾乎每一次的媒介變革都帶來一場營銷革命。網(wǎng)絡(luò)直播正在重新定義娛樂和現(xiàn)場，也讓很多企業(yè)看到了商機。運用好直播網(wǎng)紅無疑將為營銷活動添上一抹亮色，為品牌推廣做出更好的傳播效果。

　　作為始終走在行業(yè)最前端的家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，萬家樂此次借助當下正火的網(wǎng)紅直播形式，邀請4位網(wǎng)紅鼎力加盟新品發(fā)布會，全程直播助力發(fā)布會圓滿成功。

　　萬家樂負責(zé)人表示，企業(yè)價值的最終體現(xiàn)，就是通過與消費者的各種溝通方式的組合，通過對萬家樂產(chǎn)品宣傳，讓更多的消費者了解萬家樂的產(chǎn)品價值。此次萬家樂邀請人氣網(wǎng)紅主播全程參與新品發(fā)布會，不僅為網(wǎng)友呈現(xiàn)現(xiàn)場產(chǎn)品體驗與發(fā)布會盛況，更實現(xiàn)了與廣大消費者在情感和精神上形成共鳴和認同。

　　借勢網(wǎng)紅直播 為新品積聚人氣

　　9月26日，萬家樂在杭州阿里巴巴總部舉行了“未來@熱水萬家樂S6 ‘無電洗’電熱水器新品發(fā)布會，迎來了4位極具代表性的網(wǎng)紅博主鼎力加盟，全程直播助力發(fā)布會圓滿成功。

　　直播活動聚集大量人氣，帶來很多新鮮的體驗。這次到場的4位網(wǎng)紅播主分別代表了不同的人群，分別為新新家庭觀的好好先生、事業(yè)型的精英男士、家庭全職主婦和單身白領(lǐng)美女。4位主播分別代表了萬家樂4種不同的受眾人群，以不同人群在洗浴生活中所遇到的安全困擾出發(fā)，通過主播們的現(xiàn)場直播加解說的方式，傳遞萬家樂新品S6“無電洗”電熱水器的信息，使用戶能更直觀地了解到這款產(chǎn)品的將帶來的生活改變。

　　發(fā)布會開始前，網(wǎng)紅博主盡展全身才藝，吸引眾多網(wǎng)友圍觀，并通過發(fā)布會開場前的互動小游戲與粉絲互動，不僅把現(xiàn)場熱烈的氛圍傳遞給看直播的網(wǎng)友，更讓他們認識到安全沐浴的重要性，加深對萬家樂新品S6“無電洗”電熱水器在解決洗浴安全方面的卓越性。

　　4位主播熱情高漲，用鏡頭帶領(lǐng)網(wǎng)友“親臨現(xiàn)場”了解萬家樂產(chǎn)品。以輕松、好玩的方式與網(wǎng)友互動，讓消費者對萬家樂品牌有了新的認識。網(wǎng)友們通過觀看直播活動，能更直觀地了解到萬家樂此次新品S6“無電洗”電熱水器在防電性能方面的大突破，同時通過與網(wǎng)紅博主互動過程，能讓網(wǎng)友深切感受到發(fā)布會現(xiàn)場歡樂專業(yè)的氣氛，更深層地了解萬家樂企業(yè)的品牌理念，以及作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任心。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟玩出新高度創(chuàng)新行業(yè)直播營銷

　　萬家樂此次發(fā)布會的直播玩法，將再一次刷新家電行業(yè)的領(lǐng)航者形象。在線上線下的聯(lián)動當中，讓萬家樂此次新品發(fā)布會通過網(wǎng)絡(luò)迅速影響到數(shù)千萬人，傳播效果出眾，品牌活力不斷激發(fā)。

　　作為一場高規(guī)格的發(fā)布會，萬家樂此次借助當下正火的網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及網(wǎng)紅直播的形式，將新品發(fā)布與網(wǎng)紅資源做了很好的展示。通過不同類型的網(wǎng)紅直擊各大受眾群體的痛點，增強用戶參與感，可以說是家電行業(yè)的又一次成功嘗試。

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