上周末，隨著“最讓原唱絕望獎(jiǎng)——廖佳琳”“最愛金主爸爸獎(jiǎng)——王青”等奇葩獎(jiǎng)項(xiàng)的重磅揭曉，也標(biāo)志著國內(nèi)首檔方言音樂純網(wǎng)綜藝節(jié)目——愛奇藝《十三億分貝》在廣大觀眾的不舍中完美收官。節(jié)目自開播以來，憑借首次嘗試“直播+點(diǎn)播”的前沿模式，首次嫁接“方言+音樂”的新穎題材，用“弱競技+高娛樂”的新潮玩法在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)成功掀起一股熱潮，更有多首方言神曲爆紅網(wǎng)絡(luò)，話題度、播放量雙雙豐收，成為2016網(wǎng)綜市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的爆款，也成為愛奇藝純網(wǎng)綜藝IP矩陣中的又一王牌。

　　“音樂+方言”“弱競技+高娛樂” 愛奇藝探索純網(wǎng)綜藝新模式

　　作為由愛奇藝與尚眾傳播聯(lián)合出品，光啟傳媒制作的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，《十三億分貝》首次實(shí)現(xiàn)了“方言+音樂”的原創(chuàng)題材的成功嘗試，以前所未有的創(chuàng)新元素成功打破傳統(tǒng)音樂壁壘的音樂綜藝。該節(jié)目自七月上線以來，便在諸多音樂節(jié)目里順利殺出一條清流，獲得了一眾網(wǎng)友的熱情追捧。收獲1小時(shí)破千萬，24小時(shí)累計(jì)破3000萬的首播戰(zhàn)績，強(qiáng)勢(shì)霸屏周末綜藝檔。截止目前，總播放量已突破3億大關(guān)。同名微博話題收獲超13億次閱讀量，同時(shí)引發(fā)124.2萬次發(fā)討論，成功稱霸各大榜單，成為2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目里的絕對(duì)爆款。

　　縱觀近年來國內(nèi)的音樂綜藝節(jié)目，《我是歌手》、《中國新歌聲》、《中國好歌曲》等老牌音樂類綜藝大都以“競技+PK”的玩法作為節(jié)目的核心。然而，隨著觀眾對(duì)音樂綜藝節(jié)目形式、內(nèi)容等的需求逐漸提升之后，傳統(tǒng)的、同質(zhì)化的玩法已經(jīng)不能滿足大家的口味。因此，在這樣的特殊時(shí)刻，一檔以“音樂+方言”“弱競技+高娛樂”的綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，在一貫倡導(dǎo)大眾娛樂的愛奇藝推出后，既有時(shí)尚前沿的直播視角切入，又有著接地氣親和民眾的方言情懷，輔以愛奇藝平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營，《十三億分貝》自然而然成為俘獲眾心的爆款I(lǐng)P。

　　其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新歷來愛奇藝成功開發(fā)純網(wǎng)綜藝的制勝法寶。近幾年來，不僅僅是國內(nèi)綜藝市場(chǎng)，韓國的綜藝音樂節(jié)目也不斷誕生一系列新概念音樂綜藝。從《不朽的名曲》、《我是歌手》到《蒙面歌王》、《看見你的聲音》、《隱藏的歌手》，再到《我手中的歌手》、《神的聲音》，可以看出，音樂+不同元素，可以產(chǎn)生新的音樂節(jié)目模式。如打造“音樂+極致”路線的《我是歌手》、堅(jiān)持走“音樂+推理”路線的《看見你的聲音》以及“音樂+互動(dòng)”《我手中的歌手》等一系列的推理音樂節(jié)目，以創(chuàng)新的玩法成為綜藝音樂節(jié)目中的佳作。愛奇藝《十三億分貝》作為全新的本土原創(chuàng)音樂綜藝，其有目共睹的巨大創(chuàng)新力度正是節(jié)目脫穎而出的一大關(guān)鍵要素。

　　娛樂外衣下的方言保護(hù)重任，愛奇藝正能量綜藝引起今夏方言熱

　　作為一檔方言音樂節(jié)目，愛奇藝《十三億分貝》無論是在神曲的傳播度上，還是節(jié)目本身的影響力上，其本身都達(dá)到了對(duì)方言的一種保護(hù)作用。愛奇藝平臺(tái)與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、以及主持人汪涵，都對(duì)這檔節(jié)目的“方言效應(yīng)”抱有極高的熱忱和期待。這樣的做法會(huì)讓這檔音樂節(jié)目顯得更加純粹，用盡量少的干擾信息，防止觀眾對(duì)每一組選手實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽化，而是要淋漓盡致地展示一首首方言音樂，而音樂本身就可以帶來較強(qiáng)的娛樂效果，方言保護(hù)和文化傳播的效果伴隨而生。就像曾有評(píng)論人說的，當(dāng)一檔綜藝節(jié)目具備了一定的社會(huì)責(zé)任時(shí)，它才能憑借全民基礎(chǔ)，根基扎得更深，路走的更遠(yuǎn)。正如節(jié)目總導(dǎo)演馬力所言：“策劃這檔節(jié)目時(shí)的一個(gè)初心，就是希望通過“方言+音樂”的這種年輕人喜歡的外在的形式，表達(dá)出他們的一種社會(huì)情緒或者態(tài)度。”《十三億分貝》正體現(xiàn)出愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容所堅(jiān)持的“青春、陽光、正能量”價(jià)值觀，在年輕受眾中讓中華語言文化的精華——方言，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地在網(wǎng)絡(luò)中火了一把。

　　“多渠道宣發(fā)+全平臺(tái)安利+開放合作機(jī)制” 具備孵化“國民網(wǎng)綜大IP”天然土壤

　　作為愛奇藝與馬力團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)攜手打造的重磅節(jié)目，《十三億分貝》不僅自帶“明星產(chǎn)品”屬性，還背靠大樹，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在上線之初，愛奇藝便采取全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣、多渠道共同發(fā)力的運(yùn)營模式。節(jié)目上線后，線上持續(xù)發(fā)酵，線下又出奇招，全國媒體看片會(huì)等活動(dòng)嗨翻線下。在7月4日北京舉辦的看片會(huì)上，眾多新穎的形式讓媒體紛紛大呼，由此引起首輪媒體安利熱潮。除此之外，愛奇藝還依托自身彈幕、泡泡社區(qū)、微博等社交平臺(tái)，高粘度發(fā)酵推助傳播熱度。

　　除了愛奇藝完善的宣發(fā)模式和全平臺(tái)自來水效應(yīng)，更主要的是愛奇藝在純網(wǎng)綜藝培育上的能力已成為行業(yè)共識(shí)。在近幾年純網(wǎng)綜藝發(fā)展過程中，從《奇葩說》到《愛上超模》，再到《偶滴歌神啊》等純網(wǎng)綜藝，愛奇藝純網(wǎng)綜藝的商業(yè)變現(xiàn)成果不斷刷新網(wǎng)絡(luò)同比數(shù)據(jù)。這與愛奇藝的平臺(tái)價(jià)值密不可分，包括內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)能力、平臺(tái)運(yùn)營能力、話題宣傳推廣能力、成品發(fā)行能力及商業(yè)變現(xiàn)能力。這也佐證了只有當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遇上強(qiáng)大平臺(tái)，才有可能制造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP潛質(zhì)。愛奇藝基于對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)判斷、對(duì)用戶的深入了解，以及極強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力，已成為擁有強(qiáng)大內(nèi)容孵化基因、備受追捧的純網(wǎng)綜藝盛產(chǎn)地的同時(shí)，成功打造出差異化的精品內(nèi)容矩陣，避開行業(yè)的同質(zhì)化競爭。可以說，憑借諸多純網(wǎng)綜藝的表現(xiàn)，愛奇藝已為純網(wǎng)綜藝耕耘了最適合發(fā)酵與聚合的土壤。

　　愛奇藝在保持開放型合作模式的同時(shí)，還就內(nèi)容進(jìn)行可持續(xù)開發(fā)，使其在競爭激烈的綜藝市場(chǎng)上扎根。《十三億分貝》的成功，足以證明其強(qiáng)大的平臺(tái)運(yùn)營實(shí)力。總之，在音樂類節(jié)目扎堆的如今，《十三億分貝》以“方言+音樂”為內(nèi)核，從細(xì)小的方向切入，成功的開創(chuàng)了音樂題材的新視角。而該節(jié)目在純網(wǎng)綜藝上嘗試“直播+點(diǎn)播”的錄制方法，也進(jìn)一步突破了愛奇藝成熟的制播模式，為其網(wǎng)綜的開發(fā)和宣推都開啟了新思路，成為當(dāng)下自制綜藝的新范本。

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