“未來直播領(lǐng)域，政府、資本與平臺(tái)三方將形成有效互動(dòng)，在規(guī)范行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)帶來新的行業(yè)洗牌。”日前，資深直播行業(yè)投資人、花椒CEO吳云松在接受媒體采訪時(shí)，如此總結(jié)眼下最火的直播行業(yè)的趨勢(shì)格局。

　　今年9月，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)了被稱為“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，該通知規(guī)范了持證上崗、內(nèi)容監(jiān)管等內(nèi)容，一時(shí)間再度引起了業(yè)內(nèi)對(duì)直播行業(yè)未來發(fā)展的討論。

　　吳云松認(rèn)為，那些缺乏運(yùn)營資質(zhì)的直播平臺(tái)，或依靠“有證”企業(yè)曲線救國、或轉(zhuǎn)入直播上下游產(chǎn)業(yè)及細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，而那些仍保持粗糙模式發(fā)展的直播平臺(tái)，無論大小都會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。

　　新生態(tài)催生新機(jī)遇

　　在吳云松看來，最近一系列政策出臺(tái)，政府在持續(xù)表明自己對(duì)這個(gè)行業(yè)的態(tài)度，也就是“鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須依法依規(guī)”。這對(duì)于野蠻生長的行業(yè)來說，是一個(gè)好事情，會(huì)推動(dòng)行業(yè)快速、健康發(fā)展。

　　而新的發(fā)展環(huán)境必然催生新的行業(yè)生態(tài)。吳云松認(rèn)為，未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將呈現(xiàn)出社交化、內(nèi)容化、垂直化及廣告平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。首先從本質(zhì)上說，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)獲得關(guān)注。而未來直播將演變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全、調(diào)動(dòng)資源的能力越大、平臺(tái)可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功。

　　在垂直化方面，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播，直播＋電商、直播＋體育、直播＋在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟。而廣告平臺(tái)化則是直播行業(yè)本身商業(yè)價(jià)值延伸的體現(xiàn)。

　　“直播行業(yè)的流量并不來源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量，百度秀吧、小米直播、阿里優(yōu)酷的來瘋等并沒有占據(jù)絕對(duì)流量?jī)?yōu)勢(shì)，而花椒依靠360的流量主要集中于Android系統(tǒng)。”吳云松強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為，在這種趨勢(shì)下，類似Dreamer等新興的直播平臺(tái)仍存在著相當(dāng)大的發(fā)展空間，倘若采取符合未來市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，打破現(xiàn)有格局也并非難事。

　　此外，直播業(yè)務(wù)本身也并非其行業(yè)唯一的出路，通過創(chuàng)造內(nèi)容和鏈接將直播作為內(nèi)容和流量的變現(xiàn)工具也是一種行之有效手段，直播應(yīng)該是一種方式而不是內(nèi)容的本身。

　　風(fēng)口較過去趨于理性

　　2014年，直播應(yīng)用迅速走紅。在善于追新的國內(nèi)資本瘋狂涌入直播藍(lán)海的同時(shí)，眾多國內(nèi)直播平臺(tái)也步入了野蠻生長的時(shí)代。在2015年底，國內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量已達(dá)到接近200家，國內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模已超過90億，包括BAT在內(nèi)的國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已“下海”。

　　業(yè)內(nèi)將2016年稱為“直播元年”。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛把直播作為自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方向的同時(shí)，直播市場(chǎng)的資本和競(jìng)爭(zhēng)將更多的向垂直細(xì)分領(lǐng)域集中，未來一段時(shí)間內(nèi)直播市場(chǎng)仍將處于快速上升的勢(shì)頭。而在更深的層面，直播行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展之后，無論業(yè)務(wù)形態(tài)還是商業(yè)模式都已趨于穩(wěn)定，無論投資者還是從業(yè)者都會(huì)更加理性和謹(jǐn)慎。

　　吳云松認(rèn)為，2017年的泛娛樂類直播會(huì)進(jìn)入精耕細(xì)作的時(shí)代，各大平臺(tái)在產(chǎn)品、運(yùn)營、用戶維護(hù)等方面都會(huì)不斷完善。直播的市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量都會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入的機(jī)會(huì)還是存在，但門檻會(huì)提高很多。

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