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不同于年初電影市場的火爆異常，這屆暑期檔的溫度可謂降至冰點，124億元的票房不僅沒有延續去年暑期檔的票房神話，還創下了2012年以來的同期票房增長新低，給有些狂熱的電影市場打了一針鎮定劑。業內人士認為，題材同質化、制作不精良是本次暑期檔滑鐵盧的主要原因。
即將開啟的國慶檔能否實現觸底反彈？《從你的全世界路過》、《爵跡》、《王牌逗王牌》、《湄公河行動》等大篇巨制能否吹響票房反擊的口號？在3個月迎來的賀歲檔，作為電影觸達用戶的最重要的媒介平臺，票務平臺將在電影票房市場中扮演怎樣的角色？筆者認為，百度糯米影業打造的粉絲生態圈及大數據技術將成為電影票房反擊戰的倚天屠龍，助力優質電影作品實現票房大賣，助推電影市場重歸火爆。
粉絲經濟生態圈：集中粉絲優勢 創造更高價值
本次暑期檔的遇冷，似乎證明了廣大男神女神并非拯救票房的靈丹妙藥。“粉絲經濟”的真正意義開始遭到質疑，有不少業內人士認為，粉絲經濟甚至會影響中國的電影工業和電影體系。
但總體看來，影片內容不過硬，即便粉絲再支持，也不會成為里程碑式作品。而優秀的作品通過粉絲們的自發傳播，會讓更多的觀眾“路轉粉”，收獲幾何式爆發的票房回報及良好的口碑。通過粉絲經濟獲得更多注意力，是商業電影公平競爭的重要手段，也是電影市場造血的重要途徑。
據了解，百度糯米影業通過與愛奇藝打通會員、開設飯圈頻道、增設商城主題館等舉措，打造了以高娛樂性和高交易性會員為核心的粉絲經濟生態圈，構建了包括粉絲獲取資訊、追蹤信息動態、參與互動、追星在內完整的閉環過程，電影衍生品和明星商品以及明星互動福利等都將是其粉絲經濟生態圈的重點。
在今年4月舉辦的北京國際電影節上，百度糯米影業總經理徐勇明正式宣布百度糯米影業將打造“多平臺矩陣”戰略新布局，即以百度糯米電影平臺為核心，衍生出投資、宣發、大數據、廣告、票務、粉絲、技術七大平臺。6月，百度糯米影業在《魔獸》電影開畫前即上線衍生品主題館，并策劃線下營銷活動營造出濃厚的粉絲氛圍，魔獸主題T-shirt受到粉絲狂熱追捧，創下影片衍生品售賣新紀錄，也助力《魔獸》獲得近15億票房。
暑期檔與中秋檔中，百度糯米影業也與《寒戰2》、《發條城市》、《超能太陽鴨》、《天亮之前》、《六弄咖啡館》、《夏有喬木，雅望天堂》、《微微一笑很傾城》、《他是龍》、《星際迷航3》、《反貪風暴2》等影片進行聯合發行合作，通過各類活動烘托起粉絲情緒，助力這些影片獲得票房增量。
百度糯米影業通過百度貼吧、愛奇藝兩大核心平臺，通過創意營銷的線上線下結合，調動粉絲的興趣與情緒，通過大產業鏈條下的跨界融合打通擁有相同受眾的應用場景，從而制造出更多的話題和討論，玩轉粉絲經濟助力影片大賣。
技術賦能：大數據重新定義電影產業服務生態
工業化將是我國電影產業發展的必由之路。在這個過程中，如何更科學、更符合電影規律地利用互聯網技術改進電影產業各個環節的實操是一個重要課題?；ヂ摼W的優勢主要在于擁有海量用戶、渠道、資金和大數據技術，其中，大數據是最高效且具有高度參考價值的科學手段。
在大數據的應用方面，數據的廣度與深度是前提。百度大數據由6億+百度用戶畫像數據匯聚而成，包含了用戶通過互聯網、移動互聯網所產生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個領域的數據。此外，百度糯米影業自身還擁有8千余萬購票用戶，覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。另一方面，在大數據幫助廣泛收集信息的基礎上，更需要技術模型來實現人工所不及的智能分析，百度糯米影業以分布式計算的GBDT、基于深度學習的DNN為算法支撐，打造了用戶觀影興趣、動態優惠、票房預測三大獨創數據模型，更能夠實現最深入的數據分析，為業內提供決策參考，也為用戶帶來優質的購票、觀影體驗。
百度糯米影業可以通過對主創、劇情分析、制作發行公司、投資成本等維度預判影片質量，預測影片票房，為投資、宣發提供決策支持。在大數據精準營銷方面，百度糯米影業能夠鎖定直接關注影片的核心受眾，通過用戶畫像找到潛在受眾，更全面地覆蓋目標觀眾，幫助提升票房轉化率。通過獨有的模型算法分析，提升對電影產業的服務勢能，百度糯米影業正在推動電影產業各個環節的運營效率，重塑整個電影行業的服務生態。
在兩大造血功能的持續加持下，百度糯米影業在行業競爭中優勢凸顯。艾媒咨詢發布的《2016Q2中國在線電影購票專題研究報告》顯示，百度糯米影業以20.8%的市場份額占據在線電影平臺第二，與份額第一僅1.3%之差。業內人士分析認為，未來百度糯米將最有潛力在未來登上榜首。
百度糯米影業通過粉絲經濟的構建、獨有的大數據技術等舉措，不斷提升對電影產業的服務勢能，推動電影產業各個環節的運營效率，重塑整個電影行業的服務生態，也推動百度糯米影業在成為文娛行業“水電煤”的道路上越走越遠。
