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2016年作為體育大年，美洲杯、歐洲杯和奧運會三大體育IP成為眾多互聯網公司的戰場，其中必然少不了井噴式發展的直播，以一直播為例，近期與知名足球評論人董路強勢聯合推出了體育系列直播欄目“老司機聊個球”，董路與球迷們分享中超與國足不為人知的足球“鬧劇”，詳述國內外職業球隊提升空間與未來發展，受到眾多網友追捧。
除此之外，奧運期間，一直播邀請傅園慧、菲爾普斯、杜麗等奧運明星做賽后采訪。一下科技聯合創始人雷濤告訴記者，借助奧運這一熱門IP，體育明星直播觀看累積播放次數總量飆升突破至2.2億，僅傅園慧一人就帶來累計直播總訪問量5023萬次。由此可以看出，各大直播平臺已經在體育方向布局，“直播+體育”帶來巨大流量的背后，不僅僅是“競技”；更開辟了體育IP的全新戰場。
以往的體育電視現場直播，以嘉賓解說的方式呈現給觀眾。隨著移動直播越來越多元化， “直播+體育”成為又一跨界趨勢。近期國足名單一出，老司機董路在一直播針對部分球員落選原因進行深入分析，詳述國足主教練選拔球員標準以及比賽中球員擔當的位置問題，此事在直播后引起廣大球迷熱議，直播間內用戶刷彈幕本身就是一種自我的表達，這種互動指代了情緒。如奧運期間，一直播在打賞的禮物中增加了金牌，用戶可以對喜愛的奧運明星自行“封賞”，相比電視機前的觀眾，這種 “直抒胸臆”會連帶跟風效應，體育明星直播可以給平臺帶來熱點，然而一系列的優質內容，才可能對平臺產生實質影響。
董路在一直播的每期講述的內容不同，很多資深球迷正是看到了他將行業黑幕一一揭露，用戶希望看到的正是這種真實而客觀的評論，每期累計起來，形成了穩固的用戶沉淀。順應著持續產生優質內容的思路，一直播在全民體育產業的強勢連接，從用戶人群拓展、體驗感、社交化傳播等方面更在意策劃。一下副總裁劉新征曾說過：“如今運營社交媒體的成本已經很高，尤其是大量的自媒體投放對于很多企業可能無法承受，但如果我們企業極早的發現，切入這樣的一些網紅市場提前介入，可以讓他們的觸角可以伸得更遠。”
一直播成為進軍體育產業的又一獨角獸平臺，在碎片化的時代下，人們對新聞獲取的方式更加廣泛，一直播背靠新浪微博提供專業、及時、海量的體育資訊信息，將深度、專業的內容傳遞給用戶，球迷可以實時了解體育資訊即時解疑，這種新的模式具有更強的互動性和傳播性。體育+直播正值上升期中，拼的不僅是數據，更是策劃和創新。在內容生產方面，一直播更加注重細分領域的專業化，對優秀的團隊和個人將通過入駐和強勢推廣的方式，深挖全民直播細分領域的第一批極具影響力的團隊。
