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10月19日，由愛奇藝、視驪制作、南派泛娛聯合出品的《老九門》番外系列在滬舉辦上線發布會。愛奇藝高級副總裁楊向華、愛奇藝網絡電影開發中心總經理竇黎黎、《老九門》總制片人白一驄、原著作者及編劇南派三叔及主演張藝興、楊紫茳、張銘恩、王美人、胡耘豪等多位主創共同出席。《老九門》番外系列將于10月20日起雙周四獨家上線愛奇藝VIP會員。此外，針對《老九門》大數據分析，此次番外展開線下杭州、武漢、重慶、鄭州、青島五城校園路演，精準定位粉絲同時，為校園年輕VIP會員奉上粉絲福利。楊向華表示：“作為全網首部播放量突破百億的自制劇，《老九門》號召力毋庸置疑，超級IP《老九門》已經成功開發涵蓋游戲、網劇、番外在內眾多商業模式。愛奇藝將不斷嘗試IP品牌化、娛樂化，全面激發優質超級IP開發潛力，拓展優質IP生態寬度，進一步擴大IP影響力。”
《老九門》系列番外由《二月花開》《虎骨梅花》《恒河殺樹》以及《四屠黃葵》四部組成，分別對應二月紅篇、解九爺篇、霍錦惜篇和陳皮阿四篇。沿用超級季播劇《老九門》的原版人馬傾情演繹。談及番外篇與劇集的不同，南派三叔表示：“番外主題更加明確，要表現人物的核心魅力”。他介紹說，“《二月花開》中主要展現二爺是如何下墓，而《四屠黃葵》是一個非常熱血和視覺系的故事，《虎骨梅花》是以推理和獵奇式案件為核心的燒腦故事，而寫《恒河殺樹》則是想嘗試一下密室片這個類型”。總制片人白一驄則強調，此次番外篇在投資和制作上進行了“全面升級”，“將鏡頭語言、美術服化、場景道具、后期制作等方面極力打造電影感”。
影視劇拍攝“番外篇(SP)”的模式在國外早已屢見不鮮，而此次《老九門》拍攝互為獨立的系列番外，并計劃在劇集收官后在互聯網平臺接檔播出——這種全新的模式在國內尚屬首例。作為愛奇藝VIP會員的專屬全新內容，《老九門》番外憑借高概念的故事核心、精良的制作水平及超級IP的加持，給觀眾帶來全新的觀看體驗。
超級自制劇《老九門》7月4日上線以來，憑借愛奇藝平臺對其全方位的宣發及有效運營，不斷刷新播放記錄。9月27日播放量破百億，成為全網首部破百億的自制劇。衛視播出《老九門》穩居同時段收視榜首，以1.138%的平均收視率創下2016年各大衛視周播劇收視記錄。作為采用差異化排播模式上線的會員大劇，《老九門》全部播放量里近五成來自于會員用戶，超2000萬有效VIP用戶中7成用戶觀看此劇，不斷助推該劇熱度發酵，再創現象級爆款內容。播出期間，由愛奇藝游戲與小米互娛聯合發行、南派三叔監制的官方同名手游《老九門》自上線以來，3個月下載量突破2000萬，多次進入App Store排行榜前列，成為愛奇藝“影游互動”戰略下又一力作。此次《老九門》系列番外上線必將再度助推超級IP全生態鏈熱度發酵，持續釋放影響力。
目前，愛奇藝以IP為核心，已經推出直播、商城、游戲、文學、社交、電影票等多種服務，并且在多個領域實現突破創新。超級IP《老九門》在會員大劇、游戲、電商及明星泡泡社交互動等泛娛樂服務的開發，卓有成效，受到用戶追捧。此次系列番外的推出是愛奇藝“IP生態”布局的又一集中體現，為用戶提供豐富內容同時，再次印證優質頭部IP足以匹配多樣商業模式。同時，以愛奇藝的IP生態服務為基礎，VIP會員將獲多樣消費選擇，IP有效開發所產生的收益正快速增長，用戶和產業上下游都能夠從中獲益。
