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10月22日下午，“2016中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎盛典在海南國際會展中心隆重舉行，搜狗搜索憑借此前在熱播劇《歡樂頌》中結合劇情進行的高度無縫貼合品牌植入，聯手該劇出品方東陽正午陽光影視有限公司，成功斬獲“媒介合作案例獎金獎”。
中國廣告長城獎始于1982年，歷經三十余載的發展，成為中國規模最大、影響最廣、專業度最強的廣告獎項，被業界譽為“中國廣告界的奧斯卡獎”。長城獎的獎項評選以創意和制作為準繩，通過評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品，總結盤點年度內在創意與制作方面的卓越成果，成為行業矚目的重磅獎項。
由于近幾年電視劇市場的火爆，參與本屆“長城獎”評選的案例數量大幅激增，而獎項卻非常有限，因此評審過程更加嚴格，案例獲獎難度遠高于往年，當然也說明了今年的各大獎項含金量更高。搜狗搜索能夠在激烈的角逐中脫穎而出，是互聯網產品在大數據幫助下進行精準分析而促成的品牌聯合經典案例，更意味著搜狗搜索在影視娛樂營銷策略上已邁入國內頂尖行列。
此次搜狗搜索作為獨家搜索引擎合作伙伴，與《歡樂頌》的跨界合作，開啟了2016年搜狗搜索在熒幕上的大規模品牌曝光。一方面，搜狗搜索和正午陽光“相識于微”，在磨合當中彼此都能站在對方的角度考慮問題并達成共識：在品牌與人物匹配的前提下，植入要深入人心，而非簡單粗暴。劇中涉及搜狗搜索的所有植入，均采取“潤物細無聲”的植入方式，不僅有效提升搜狗搜索的品牌和產品功能認知，更為電視劇的劇情發展提供了極好的素材。統計數據顯示，《歡樂頌》開播后，搜狗搜索品牌提及率峰值提升了252%，更成為了iOS用戶“搜索”關鍵詞的首選產品。
另一方面，搜狗搜索作為國內第二大搜索引擎，擁有超過5.6億用戶，憑借近幾年來不斷提升的產品差異化建設和結合移動場景、生活場景的功能創新，獲得了越來越多年輕用戶群體的喜愛，而這些用戶也正是《歡樂頌》等熱門劇集的核心受眾群體。搜狗搜索覆蓋用戶在不同場景下的信息、電視劇觀看需求，提供了電視劇宣傳海報、電視劇百科查詢、明星百科查詢、電視劇觀看入口、電視劇評論等全方位服務。
此外，搜狗搜索整合自身優勢資源，為《歡樂頌》提供了全方位深入的宣傳，有助于促進電視劇短時間內迅速獲取關注度。電視劇播出之后，搜狗馬上挖掘觀眾關注和討論的熱點，抓住機會將話題放大，通過微信大號發布相關文章，通過迎合大眾心理推廣了掃碼購物、搜狗知乎搜索、同款比價和購物搜索等功能，文章閱讀量平均達到10萬左右。市場團隊還制作了一系列響應及時的海報，結合片中的人物與劇情，增加使用的場景感和代入感，并且對片方提供的視頻素材進行剪輯，在視頻網站進行投放。
通過一系列的資源深度整合，搜狗搜索為《歡樂頌》提供了集廣度與深度為一體的宣傳合作方案，有效提升了電視劇的了解、觀看、擴散等不同環節效果。據統計，《歡樂頌》收官收視率達到1.928%，國內網絡總播放量171億次，引發了全民對新時代職場女性的熱議。
在移動互聯網時代，優質文化作品的傳播擴散過程中，互動性和體驗感顯得尤為重要。與《歡樂頌》的深度合作，是搜索引擎產品用創新的理念和業界前沿的產品功能，為影視娛樂營銷又一次帶來了驚喜;同樣，也是互聯網產品深度走入影視劇角色生活中，與劇情一同呈現的一次創新嘗試。
此次，搜狗搜索攜手正午陽光，榮獲中國廣告長城獎•媒介合作案例金獎，是認可更是鼓勵。未來，搜狗搜索將在娛樂化戰略框架下，繼續尋找潛在的超級IP。作為一個低調的品牌，搜狗搜索在不斷地探索中，形成了自己獨樹一幟的市場推廣方式，即通過市場營銷的作用將產品的技術語言轉化為用戶理解的體驗，而娛樂化是讓產品與用戶連接的有效手段。
