2016年，站在互聯網風口浪尖的直播，在綜藝領域掀起了不小的波瀾，不少綜藝節目紛紛融入直播元素，然而噱頭雖足，用戶仔細觀看后卻發現，直播只是作為節目的一個內嵌環節，整個節目還是以錄播形式呈現，互動性大打折扣。

　　10月中旬，映客才藝頻道正式上線，并強勢推出直播活動“海選才藝主播”。活動一經推出，就引起了傳統綜藝和直播界的軒然大波。沒有綜藝節目加盟，沒有明星大咖助陣，映客單純依靠草根素人直播斗技選秀，就在短時間內引發“全民斗技”，實現了綜藝占位。

　　實時互動，是觀眾也是導演

　　國內綜藝節目迅猛發展的這幾年，無論是電視綜藝或者網絡綜藝，都少不了現場錄制和后期制作，但在專業直播設備和技術普及的今天，觀眾對節目的時效性和互動性也有了更高的要求。這或許可以解釋，為什么映客“海選才藝主播”活動推出不足半月，就吸引了眾多用戶互動圍觀，而且這個數字還在不斷攀升。

　　“主播你的鋼琴彈的好棒??！”“主播能談一曲天空啊之城嗎？”……在映客才藝主播“愛音樂的蔡BOY”的平臺上，用戶一直在與主播進行實時互動。映客用戶們通過留言、打賞等方式，吸引主播的注意，并引導主播進行才藝表演。映客的這種海選與傳統的綜藝節目形式有著很大的區別。

　　方寸屏幕，連接我和你。相比較單純的綜藝視頻，在映客“海選才藝主播”活動中，觀眾和節目內容的互動性更深，取代以前發短信、打電話投票的互動方式，觀眾直接打賞禮物并能實時收到回饋，這種獨特的變現能力也是映客直播的特點之一。

　　彈幕互動，“短平快”。傳統綜藝節目中，“亮點”或“槽點”都要由節目組尋找，并通過字幕的形式展現給觀眾。映客直播海選活動卻可以轉變為由觀眾親自尋找，并通過彈幕留言、吐槽的形式展現，無形之中增加了觀眾參與度。

　　觀眾過把“導演癮”。目前普遍運用的直播綜藝模式是“將直播作為錄播節目的一個環節”，這種做法有一個很大的弊端，就是：早于節目播出之前的直播活動無法吸引更多的人去關注，節目播出時的直播活動觀眾也無法再去參與互動。內容生產的時間、環節與邏輯相互沖突，這樣的直播對于綜藝節目來說自身屬性變得模糊了。而反觀映客的“才藝主播”海選，觀眾的意見能夠直接影響到節目內容，這也是非常重要的一點變化。

　　綜藝直播，留存用戶才是王道

　　綜藝和直播具備天然的相通點。綜藝節目和直播平臺對應的都是娛樂、休閑、占用時間這些屬性，兩者具備相通點。從根本上來看，他們最終都在搶奪用戶的時間。

　　傳統的綜藝節目有固定的臺本，在固定的時間里，參與者將按照故事線完成該集的內容，情節或緊張或搞笑，觀眾能在這段時間內沉浸在節目中。而映客直播海選“才藝主播”，就打破了這個“時間枷鎖”。

　　在映客才藝平臺上，每時每刻都有相當數量的主播在進行才藝展示，直播內容覆蓋唱歌、樂器、繪畫、段子等各個方面。用戶可以隨時參與自己喜歡的直播互動中去，而且這些直播都是碎片化的，網友無論什么時候上線，都能很快融入。

　　除了時效性，優質內容也是吸引用戶的一大因素。

　　由于沒有前期的臺本和后期的剪輯，映客才藝主播會第一時間在用戶面前還原表演的本質，直播內容全靠自身發揮。因此，要想通過表演互動留存用戶并獲得打賞，映客主播必須提升內容質量和吸引力，并且不斷加強自身掌控時間、把握全局的能力。這也是映客海選出的“才藝主播”，應有的素質和能力。

　　中投顧問《2016-2020年中國綜藝節目市場深度調研及投資前景預測報告》認為， “直播+綜藝”的模式具備進一步的探索空間，直播為綜藝提供實時呈現、無地域化限制的展示平臺，綜藝的娛樂和互動性是直播平臺最好的內容載體，二者碰撞融合，或將促成一個新的產業形態的開啟。此次映客海選“才藝主播”活動，或許就是直播與綜藝碰撞融合的產物，其廣闊的前景和市場值得期待。

新聞表情