今天的朋友圈被一支《我不是潘金蓮》的MV刷了屏，小S攜手大鵬組成“大小組合”，首次獻聲馮小剛的同名喜劇電影。歌曲及ＭＶ獨家上線酷狗音樂后，粉絲稱贊魔性RAP“太適合小S”，濃縮經(jīng)典劇情的歌詞讓大眾對這部電影滿懷期待。

　　當然，先于電影公布的ＭＶ和推廣曲，是一次預熱營銷。歌曲的火爆，已經(jīng)成功為電影打響了第一炮。今年，近乎每部電影都配合了同樣的宣傳方式，例如：陳奕迅唱《大魚海棠》，王菲唱《從你的全世界路過》；好妹妹、陳粒為即將上映的電影《外公芳齡38號》唱作了《38號大迪曲》；演員魏大勛、徐璐也為電影《減法人生》獻聲……

　　人們發(fā)現(xiàn)，不管專業(yè)還是跨界，通俗或是小眾的歌手們最近都活躍進了影視圈。而且，電影、音樂互相借勢下，二者的傳播指數(shù)成倍遞增，一些歌手甚至打造出循環(huán)單曲。以酷狗音樂為例，在該平臺過彈幕數(shù)量過萬的歌曲中，有3成是影視音樂。

　　影視音樂有巨大的市場潛力

　　很多數(shù)字音樂平臺都有關(guān)于影視音樂的排行，在酷狗音樂的《影視金曲》榜單上，能看到近乎所有熱映、待上映的電影音樂：《我不是潘金蓮》、《沒關(guān)系》（《減法人生》主題曲）、《不息之河》（Tfboys演唱《勇士》主題曲）。《我不是潘金蓮》還在同天登上了華語新歌榜單，《不息之河》也進入酷狗TOP500榜。

　　可見，影視音樂已經(jīng)不僅僅是影視劇的某一首主題曲、插曲，這些音樂雖然產(chǎn)生于影視，但在數(shù)字音樂平臺，還能繼續(xù)它的長尾效應，被聽眾收入歌單，甚至單曲循環(huán)。

　　其實影視音樂一直都有巨大的市場價值，還記得《大話西游》播出后，《一生所愛》成了隨身聽里的“常駐”曲；1998年版的《神雕俠侶》，讓《傷心太平洋》至今都排在KTV的熱歌榜單。雖然對于影視這道“主菜”來說，影視音樂似乎只是道“開胃菜”或者是“餐后甜點”，但也正是因為這些音樂傳播快、隨身聽、共鳴久的優(yōu)勢，才為電影、電視、演員帶來“不朽”的話題，鑄造經(jīng)典。

　　另一方面，對于歌手來說，推一首歌并不難，難的是要為這首歌制作出一個EP甚至是專輯，還要制作MV,耗費人力物力，也未必能達到期待的效果。因為于音樂而言，一段搭配故事的MV容易引起共鳴，而影視劇本身自帶的MV不僅節(jié)約制作成本，其本身的故事性也遠比單純拍攝的虛擬MV有意境。也就不難理解為什么這么多歌手都來獻聲影視音樂，因為對比發(fā)行一整張數(shù)字專輯，搭乘“影視劇”這部快車，確實能起到事半功倍的效果。

　　《一生所愛》作為經(jīng)典歌曲傳唱至今，《大話西游3》上映后，這首歌又被主演韓庚、莫文蔚拿來翻唱，成就了新的循環(huán)歌曲；因為《大魚海棠》，不僅陳奕迅又唱出了經(jīng)典，周深也被大眾認可，近期發(fā)行的新歌《你》，在酷狗音樂迅速圈粉；就連“惜聲如金”的王菲，當空靈的嗓音再度響起在影院，觀眾會為了聽歌久不散場。

　　數(shù)字音樂助推影視原聲“版權(quán)價值”

　　如今，國內(nèi)各家數(shù)字音樂平臺的版權(quán)曲庫基本塵埃落定，在互相轉(zhuǎn)授權(quán)后，如何在同質(zhì)化的在線音樂市場里走出“差異化”？影視音樂是個不錯的選擇，它為音樂市場帶來新的游戲規(guī)則。

　　值得注意的是，區(qū)別于以往的數(shù)字專輯，影視音樂作為電影電視的“命題作文”，需要更多的情感互動來帶動用戶共鳴。而最大化突出“版權(quán)價值”，幕后需要有實力的數(shù)字音樂平臺助推。所以，平臺的用戶基數(shù)、活躍程度就成了重要的考量標準。

　　據(jù)艾媒、易觀、QM《9月移動APP活躍用戶排行榜單》，在數(shù)字音樂類別中，酷狗連拿下這三份報告的TOP1。不久前熱映的IP劇《微微一笑很傾城》，同名數(shù)字音樂專輯被酷狗粉絲刷了34萬條彈幕，僅楊洋一首歌曲，獲得近19萬條的彈幕互動。

　　另一邊，當版權(quán)走上正軌，“倒鏈”時代結(jié)束，隨著用戶“聽正版音樂”意識加強，為版權(quán)付費的習慣也正在養(yǎng)成。今年3月《太陽的后裔》原聲專輯在酷狗賣出超千萬銷售額的“爆款”項目，最近還在持續(xù)熱播的《青云志》原聲帶在歌曲還未上齊的情況下，就已在酷狗賣出180萬銷售額。

　　據(jù)DCCI《2016中國數(shù)字音樂平臺發(fā)展研究報告》，中國數(shù)字音樂付費用戶比例達47.4%，會員、付費音樂包和數(shù)字專輯是用戶購買的三大音樂服務。所以，不管是《太陽的后裔》賣出千萬銷售額，還是《微微一笑》的幾十萬評論互動，都不會僅是現(xiàn)象級的存在，影視劇音樂的市場前景可期。

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