近期，由愛奇藝出品的全新美食綜藝脫口秀《姐姐好餓》在網(wǎng)上引發(fā)了一股不小的議論，這也是小s自《康熙來了》停播后的內(nèi)地綜藝首秀。該節(jié)目自第一期播出后便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的討論，節(jié)目中小s和嘉賓黃渤的對手戲瘋狂刷屏各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。10月6日，《姐姐好餓》第一季正式收官，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前該劇播放量突破4億，微博主話題#姐姐好餓#覆蓋15.2億人次，節(jié)目播出第二天客戶的電商成交量比平時(shí)增長了8倍。

　　據(jù)悉，《姐姐好餓》第二季即將在2017年5月份播出，第二季中小s將化身為嘉賓們的閨蜜、摯友、工作伙伴甚至是競爭對手等不同身份，繼續(xù)發(fā)揮s式的超級訪問模式，同時(shí)搭配天菜料理制作和親密接觸的肢體調(diào)味，與嘉賓一起做菜、拼顏值、飚演技。每一期都將展示給觀眾意想不到的互動(dòng)與十二段小s與嘉賓的奇妙故事，不斷刷新觀眾對于嘉賓的印象，觸碰觀眾痛點(diǎn)，在全新的節(jié)目模式下展現(xiàn)嘉賓和小s不為人知的一面。

　　作為愛奇藝平臺的又一個(gè)純網(wǎng)綜藝力作，《姐姐好餓》在爭議中開辟出內(nèi)地綜藝市場的新領(lǐng)域，以全新的麻辣式風(fēng)格成功搶占內(nèi)地訪談?lì)惥C藝市場，同時(shí)也幫助小s落地內(nèi)地綜藝圈，提升其內(nèi)地人氣與好感度。對于這樣一個(gè)全新的欄目，它的成功又為我們帶來什么樣的啟示呢?

　　啟示一：開創(chuàng)內(nèi)地美食綜藝脫口秀新模式

　　從《康熙來了》的搭檔主持到《姐姐好餓》中的獨(dú)當(dāng)一面，小s延續(xù)了一貫的搞怪、夸張、大膽的主持風(fēng)格，在節(jié)目中豪放挑逗男嘉賓，其麻辣犀利的主持風(fēng)格在遭遇了內(nèi)地觀眾初期的質(zhì)疑后，隨著節(jié)目的推進(jìn)也漸漸為大眾所接受，并在12期節(jié)目后收獲了內(nèi)地觀眾的喜愛與贊賞。

　　不同于以往美食類綜藝節(jié)目主持人與主廚的“二人空間”，節(jié)目主線往往圍繞做飯的材料以及菜肴的制作過程、工藝、口味、色澤等進(jìn)行一些點(diǎn)評與訪談，節(jié)目在人格以及嘉賓的關(guān)照上面更多讓位于菜肴以及制作的過程。《姐姐好餓》則一改傳統(tǒng)美食類綜藝節(jié)目的模式，在美食的基礎(chǔ)之上加入主持人與嘉賓的互動(dòng)，將做菜的過程打造為一檔真人式脫口秀節(jié)目，圍繞美食展開各類話題的討論，多方位、多角度的展示明星嘉賓的多樣性，并制造出了更多的戲劇化的沖突，并成為了一檔獨(dú)特的麻辣荷爾蒙式的美食綜藝脫口秀節(jié)目。而且，節(jié)目打破內(nèi)地綜藝脫口秀慣用的溫和套路，以火力全開、激情四射的霸道節(jié)目風(fēng)格展現(xiàn)內(nèi)容與情節(jié)的張力和沖突，小s與每一期邀請的男神嘉賓在“步步緊逼”的節(jié)奏中挖掘嘉賓的另外一面，與其說是美食節(jié)目，不如說是以美食為載體的綜藝展現(xiàn)，在這里吃什么不是重點(diǎn)，說出什么才是爆點(diǎn)。

　　節(jié)目在播出之后，網(wǎng)友紛紛留言表示“節(jié)目就是大寫的尷尬”，“看小s作秀簡直尷尬癌都犯了”。面對網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑與調(diào)侃，小s沒有逃避，在微博中表示接受網(wǎng)友的反饋，并將繼續(xù)努力。在節(jié)目最后一期中，蔡康永也在側(cè)面贊賞了小s主持功力的進(jìn)步。《姐姐好餓》將尷尬進(jìn)行到底，甚至尷尬出一整個(gè)節(jié)目套路，小s也將自己獨(dú)有的主持風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致，在尷尬與沖突間展示節(jié)目的內(nèi)核，發(fā)揮節(jié)目的影響力，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)隨著情節(jié)的推移轉(zhuǎn)換和釋放情緒，增加了節(jié)目的帶入感與情感共鳴。

　　12期節(jié)目，一期一會(huì)一男神，從小鮮肉到熟男再到大叔，節(jié)目嘉賓流離在偶像與實(shí)力派中間，從不同的側(cè)面展示每一位嘉賓的獨(dú)特魅力。通過主持人與嘉賓的互動(dòng)，利用小s的明星身份，在做飯與聊天的過程中展現(xiàn)嘉賓的性格特點(diǎn)與人格的豐富性。節(jié)目啟用類型各異的12位嘉賓塑造多元的節(jié)目風(fēng)格，以滿足不同受眾群體的差異化需求，以全新的視角和形式開辟了內(nèi)地美食綜藝脫口秀的新模式。

　　啟示二：平臺造星力助力明星進(jìn)階

　　《姐姐好餓》大膽啟用小s作為節(jié)目唯一的主持人，除了節(jié)目風(fēng)格的基本考量外，也是在借勢小s的明星身份與其自帶流量的明星IP，試圖打造出另一個(gè)現(xiàn)象級的純網(wǎng)綜藝節(jié)目。

　　節(jié)目通過愛奇藝平臺的全網(wǎng)資源整合與支撐，確保內(nèi)容落地的同時(shí)快速釋放小s的綜藝價(jià)值，在內(nèi)容雷同的綜藝市場中走出一條差異化的道路。節(jié)目內(nèi)容充分利用小s的IP屬性，通過其擅長的主持風(fēng)格展現(xiàn)節(jié)目的張力與風(fēng)格，同時(shí)幫助她在內(nèi)地市場獲得大眾的認(rèn)可。

　　節(jié)目在內(nèi)容制作方面用心投入，積極吸收觀眾反饋，根據(jù)網(wǎng)友的評價(jià)與微博話題榜的討論帶動(dòng)節(jié)目的流行與火爆，在爭議中收獲了流量與粉絲，應(yīng)用明星IP造勢，賦予節(jié)目個(gè)性化的主張與內(nèi)容，打造品牌IP屬性。

　　12期節(jié)目在內(nèi)容、形式、嘉賓的設(shè)定與選擇上，都凸顯了小s的核心地位，hold住全場的定力與爆炒式的訪談模式，造就了節(jié)目獨(dú)一無二的綜藝基因，同時(shí)也從側(cè)面印證了愛奇藝平臺的造星力。這樣一檔量身打造的綜藝大IP，幫助小s成功占領(lǐng)了內(nèi)地綜藝市場。

　　啟示三：情景營銷讓品牌更溫情

　　《姐姐好餓》節(jié)目的三大贊助品牌vivo智能手機(jī)、壽全齋紅糖姜茶和老板電器(包括油煙機(jī)、洗碗機(jī)、燃?xì)庠畹?在節(jié)目中憑借溫情式的產(chǎn)品露出為節(jié)目增添了不少情感色彩。

　　節(jié)目總冠名商vivo智能手機(jī)在節(jié)目中如魚得水的表現(xiàn)讓觀眾們眼前一亮，產(chǎn)品自然的出現(xiàn)在每一個(gè)情景設(shè)置中，深度結(jié)合當(dāng)時(shí)的情景進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放茽I銷，不僅增加品牌的曝光，也提升了產(chǎn)品的好感度。品牌全程參與嘉賓與主持人的互動(dòng)和訪談，記錄每一個(gè)精彩瞬間，讓節(jié)目更人性，讓情感更走心。

　　壽全齋紅糖姜茶在廣大觀眾的心目中算是一個(gè)新品牌，而這樣一個(gè)略顯生疏的品牌在節(jié)目中卻是溫情脈脈。節(jié)目中小s每一次情緒爆發(fā)或是情感波動(dòng)的時(shí)候都會(huì)泡一杯紅糖姜茶，產(chǎn)品在節(jié)目中作為救場神器屢試不爽。配合“疼她就泡它”的產(chǎn)品宣傳讓這一新品牌迅速進(jìn)入到受眾視野中，與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深度融合，在每一個(gè)尷尬時(shí)刻緩解嘉賓與主持人的不適，在情節(jié)推動(dòng)中凸顯品牌的定位以及情感訴求，為品牌的情景營銷起到了很好的示范效用。

　　老板電器作為節(jié)目的另一贊助商并不稀奇，依托于節(jié)目美食綜藝的基本定位，老板電器在節(jié)目中可發(fā)揮的余地相比于另外兩個(gè)品牌更多也更適宜。在嘉賓做飯的過程中，老板吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹入娖魅虆⑴c節(jié)目的錄制，一方面展示了老板電器超強(qiáng)的產(chǎn)品性能，另一方面?zhèn)鬟f了老板電器溫情陪伴式的品牌理念，為節(jié)目增加了一絲溫暖和動(dòng)人的情懷。

　　《姐姐好餓》憑借著全新的綜藝模式與訪談風(fēng)格，成功塑造了內(nèi)地美食脫口秀的綜藝新市場，收獲了收視率與好評后的《姐姐好餓》將會(huì)在第二期的策劃中為觀眾呈現(xiàn)更多的驚喜與好料。小s也通過該節(jié)目重返熒屏，并一舉獲得內(nèi)地市場的觀眾認(rèn)可，助力其實(shí)現(xiàn)了內(nèi)地綜藝地位的完美進(jìn)階。節(jié)目中情景與品牌營銷的結(jié)合更為我們帶來一種全新的角度來正視廣告、解讀廣告，讓廣告變成內(nèi)容的一部分呈現(xiàn)在節(jié)目中，提升品牌認(rèn)知的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目收視與產(chǎn)品銷量的雙贏。

　　據(jù)愛奇藝官方劇組透露，第二季除了劇情化的設(shè)定與麻辣節(jié)目風(fēng)格的延續(xù)之外，嘉賓形式也將升級為小s與一男神一女神的三角式互動(dòng)，節(jié)目內(nèi)容也將設(shè)定為小s與十二位女神共同制作菜肴，由每一期的男神選擇心意之作。可以看出，《姐姐好餓》第二季的人物線索將會(huì)更加豐富，劇情設(shè)置方面也更具張力。在與第一季十二位男神的驚喜相遇之后，觀眾對于第二季的期待想必愈加熱烈。

新聞表情