今年天貓雙十一，以娛樂化為導向的天貓直播成為了各大商家的主戰場之一。

　　10月28日，百草味聯合楊洋在天貓“明星家生活”欄目直播發布會，以罕有的真人秀直播形式發布新品。整場直播活動，成為繼《百草味楊洋演吃會》之后營銷圈的又一經典案例。1小時噱頭十足的內容也讓雙十一的流量大戰提前達到了最高潮，點贊超過3000萬，創明星直播新高潮。

　　首創娛樂真人秀直播發布會 娛樂與產品完美結合

　　10月28日13點天貓直播正式開始，百草味來到楊洋家中，和粉絲一起參與進行一場別開生面的“仁仁真我秀”主題趴。在現場，楊洋罕見以居家的狀態示人，還和現場粉絲們玩起實時互動，重演“抱抱我”經典臺詞。

　　而本場直播的另一個主角——仁仁果是百草味新推出的混合果仁產品，主要分為3個系列，通過不同果類配比出了三類營養搭配方式。其中，繽紛果仁系列主打美顏功能，活力果仁系列主打健身。除了這兩款，還有適合重腦力勞動人群靈動果仁系列。

　　直播現場，百草味代言人、人氣偶像楊洋以仁仁果的三個系列——“顏值”、“活力”和“智力”進行“真我三連拍”。不到10分鐘，直播就引來了1000多萬觀眾的點贊。隨后，主持人和嘉賓瀟灑姐還以拉家常的形式就各種話題進行了狂轟濫炸，現場進行了老師與學生的角色扮演，還爆出了不少猛料。在楊洋的解說聲中，整場直播以瀟灑姐的仁仁操圓滿結束。

　　在直播的同時，百草味在淘寶天貓得到各種優勢資源，結合紅包雨等互動活動，站外站內一同發力，共同保證當天流量。在當天的微博話題中，#楊洋1028直播#的話題一度沖上熱門話題前三名，閱讀數破千萬。

　　整個1小時直播時間內，突破10萬人共同在線觀看直播，點贊數也超越3000萬。創天貓商家直播新紀錄！

　　雙十一內容為王 電商流量大戰全面娛樂化

　　互聯網傳統的流量紅利時代已經過去，內容引流越來越成為一種共識。從百草味近段時間的表現看，這種以內容鑄就品牌的策略理念已然根深蒂固。近一年來，百草味與楊洋的各種聯合活動不斷，前不久金投賞大獎典禮中，《百草味楊洋演吃會》更是獲得了兩項金獎。

　　今年雙十一，天貓直播成為這場全民狂歡的重要舞臺，各大商家紛紛搶駐其中。即使在過去的一年中大家已經對直播行業不再陌生，要如何玩得好依然是企業頭疼的問題。“對于很多品牌而言，直播多被制作成為傳播品牌的長廣告，很多淘系直播則是被制作成為銷售產品的長廣告。”

　　與這些傳統的廣告導購直播不同，百草味此次天貓直播添加了更多內容干貨，更以趣味的形式進行表達和呈現，創同時在線觀看、點贊數新高。同時，觀眾還可以在觀看直播過程中邊看邊買、搶紅包優惠，評論區也一邊倒被楊洋和仁仁果刷屏。

　　作為全國休閑零食電商的領軍企業，百草味緊靠阿里大文娛平臺，用娛樂化的戰略，真正把大家的碎片化時間有效地黏合了起來，通過不斷策劃優質的內容進行大量的渠道分發，最終來搶占流量高地的目的。以此來說，能懂得利用當下流量戰爭的游戲規則，百草味雙十一成績必然不會差。此次天貓直播各種客觀的數據也證明，百草味和楊洋的聯合催生的效應達到了1+1>2的效果。

　　隨著直播平臺的增多和雙十一游戲規則的變化，娛樂內容和熱點大事件已經成為引流的關鍵。“對于天貓來說，內容化導購是大方向，娛樂只是內容營銷里面比較重要的一塊。”阿里巴巴首席市場官董本洪說。

　　細數其今年的動作可以看出，百草味早已張開了互聯網大趨勢的敏銳觸角提前進行了產品布局。8月首推IP化爆款單品抱抱果，雙十一前夕又推第二款IP化產品仁仁果。不僅如此，百草味以創新的營銷方式引導品牌在今年雙十一的流量大戰中獲得勝利。

新聞表情