得益于逐漸放寬的政策限制，網綜市場迎來了行業發展的井噴期，發展至今涵蓋了談話類、音樂類、以及戶外真人秀等多維度的節目形式，在伴隨著受眾群體畫像的構建成形以及網絡配套技術日趨成熟的同時，網綜市場已經呈現出高投入、高質量、高收益的“三高”態勢。然而筆者認為，如今的網綜市場已經逐漸暴露出節目形式同質化、模式單一、內容缺乏原創性等問題，讀懂用戶畫像并以此延伸出全新的內容呈現方式不僅是目前網綜市場首要突破的難關。

　　繁榮背后，被忽視的形態轉變與內容呈現

　　據統計，近年新上線和運營的網綜已過百檔，其類型涉及到各個領域，但在網綜市場看似繁榮發展的背后，消費形態的轉變似乎被各大制作團隊所忽視，就今天的消費形態來看，感性消費正逐漸取代理性消費變為主流消費形態，即感受、感覺正在成為新的消費主導因素。消費形態的轉型意味著消費特征的轉型，其表現主要為消費者對其消費對象的選擇從過去的大眾化分解為垂直化，消費理念相較從前更加主觀化、個性化。而消費理念的轉變同樣意味著內容需求的轉變，如何做好內容顯得尤為重要。

合一集團(優酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東

　　就像合一集團(優酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東在優酷秋集中提到的那樣，好內容是成為爆款網綜的先決條件，一個制作團隊想要做好內容首先是要學會洞察，洞察是內容的本質，是制作團隊必備的職業素養，只有不斷觀察才能了解什么是各類群體所需要的，從而創造出全新的敘事結果，全新的人，全新的表達，全新的審美，吸引用戶去觀看并得到其認可，對需求變化后的服務對象進行準確的洞察是每一位內容人必須要做的事情。正如楊偉東所說，打造爆款似乎早已被優酷提上了工作日程。

　　與固定套路背道而馳的創新模式

　　作為優酷在今年推出的一檔重磅網綜，《火星情報局》在播出后不負眾望的成為當時無可爭議的爆款，筆者認為這得益于楊偉東的爆款理念，即內容的創造性。目前多數網綜制作團隊仍然重復著直接購買版權并復制創意的模式，雖說在短期內能為其帶來相當可觀的收視率和廣告效應，但是面對日益增長的版權費，制作團隊的實際利潤已經受到了嚴重的擠壓，被逼進了一條死胡同?！痘鹦乔閳缶帧凤@然沒走這條老路，節目從內容到表現形式都采取了全新的模式，以西方眾議院的形式對流行話題進行探討和審議，這在國內的網綜節目中是首次出現。

　　優酷團隊在經歷了幾次成功的試水后，內容至上的爆款理念似乎已經被優酷運用得更加嫻熟，在十月初上線的《美女與極品》中，便能見其端倪，該節目采取“先體驗后戀愛”的反套路相親模式的內容呈現給觀眾，這種新穎的模式恰恰迎合了如今消費者個性化的觀賞需要，因此該節目一經上線便引起了行業內外的廣泛關注。據統計，該節目開播至今播放量已突破兩億大關，同時，該節目的活躍也引起了海外市場的注意，成為國內首檔登上戛納電視節模式推薦大會的網綜。

　　據悉，《美女與極品》上線前經過了大約一年時間的反復策劃、紙上推演、方案修改、樣片迭代的過程。優酷團隊根據過往經驗判斷，只有經歷這樣的過程，才有更大的可能出“爆款”。于此同時，像《美女與極品》這樣不以明星為砝碼的節目，需要更多的耐心和時間來培育。

　　作為國內首檔社交實驗真人秀，《美女與極品》對傳統社交題材節目進行了大膽的顛覆與嘗試，針對所服務群體的需求做出內容上的創新，這與優酷此前的制作理念相契合，或許，秋集后的首個爆款離我們并不再遙遠。

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