近日，第三方移動互聯網數據機構艾媒咨詢發布了《2016Q3中國在線電影購票專題研究報告》。報告顯示，2016Q3中國內地票房達到108.7 億，相比Q2增長5.4%。在線購票占整體票房比例超過70%，貓眼電影、百度糯米、娛票兒三家所占份額最高。其中，貓眼份額為22.8%居首，百度糯米占比20.9%位居第二，以1.9%之差緊咬榜首，比第三位的娛票兒高8.2%。

　　艾媒咨詢分析師認為,目前在線購票平臺市場已基本確立BAT系+貓眼的競爭格局，在線購票市場已進入寡頭時代。其中，百度糯米影業較上一季度占比穩中有升，業內人士分析認為，憑借大數據技術、深度發行以及賣品創新三大發力點實現精細化運營，百度糯米影業正不斷向電影產業賦能，在激烈的競爭中獲得優勢。

　　大數據挖掘技術提供高價值參考

　　隨著互聯網在電影行業滲透程度的加深，大數據在電影行業的應用愈發受到重視。近兩年來，百度糯米在利用大數據助力影片宣發方面擁有豐富的經驗與積淀，并將之轉化為人人可用的客戶端產品。打開百度糯米電影頻道的影片大數據，即可看到影片的實時票房、用戶畫像、營銷指數、口碑輿情等數據。

　　8月，百度糯米進一步推出“糯米票房”專業版，該票房預測功能集成了百度獨有的人工智能、機器學習、自然語言處理、數據挖掘、網絡爬蟲、數據集群等大數據技術，目前可進行對影市大盤及單片票房數據的預測，并展示影片的實時票房、城市分析、院線分析、影投分析等多重維度的數據，為宣發方及影院實時調整宣發、排片決策提供了客觀而精準的參考。

　　深度發行助推影市大盤票房

　　自成立以來，百度糯米影業一直致在影片發行上深耕不輟，助力多部優秀影片的宣發。據了解，百度糯米在發行發面有四大優勢，一是和影院耦合度高，百度糯米能夠用票務、廣告、賣品衍生品等多個業務來助推發行；二是覆蓋范圍廣，發行人員多，中國330個地級以上城市均有百度糯米的專職人員負責發行推進工作；三是管理精細化，百度糯米影業發行利用互聯網級的系統和工具，對排映的溝通和指導能夠精細到影院級別，且發行人員會一直跟進到影院排片落地；此外，通過多個項目沉淀下來的大數據優勢，百度糯米影業對每個影院適合影片的特征、觀眾觀影習慣都了如指掌。

　　以國慶檔的大熱影片《湄公河行動》為例，作為該片的聯合發行方，百度糯米影業直接負責和執行了影片整體的70%，百度糯米所負責城市的整體排片高于大盤5個百分點，在多個城市的影城中，《湄公河行動》排片率甚至超過40%，展現了百度糯米影業和一線影城之間良好的客情關系。

　　百度糯米深度發行觸角還體現在對重點票倉城市的滲透上。以僅次于北上廣深的第五大票倉成都為例，四大互聯網票務平臺中，百度糯米在成都影院的布局最深。藝恩咨詢數據顯示，截至2016年9月底，成都開業經營的影院有113家，百度糯米在成都地區覆蓋112家，影城覆蓋率近100%。除覆蓋率在成都占據絕對優勢外，百度糯米在成都的市場占比也穩居首位達三成，貓眼次之，淘票票、娛票兒占比較低。

　　延展賣品品類推動創新聯消

　　據了解，相較于美國的電影收入結構，中國電影收入在衍生品、賣品方面的營收空間依然十分巨大。洞悉到這一情況，百度糯米影業自去年開始即以多種形式推動電影相關的賣品銷售。2015年底，百度糯米電影推出超級影院商城，為用戶打造在百度糯米線上購買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費一體化的極致觀影體驗，受到院線與用戶的廣泛好評。此外，通過大數據對電影與其他O2O品類高聯消率的洞察，百度糯米影業打造了“電影+年夜飯”、“電影+自助餐”、“電影+餐飲”等活動，不僅使影片獲得更廣范圍的曝光，也使合作商戶提升了銷量。

　　近期，百度糯米影業更與麥當勞的合作，創意性地將電影與爆米花口味冰激凌結合到一起，在給廣大用戶帶來切實的優惠與趣味性體驗的同時，也打破了電影+可樂爆米花的固化搭配，延展了用戶在線購買觀影賣品的品類，豐富了用戶在觀影時的餐飲選擇。同時通過雙方強強聯合的互動，打通了線上線下的信息曝光渠道與導流入口，獲得資源利用上的協同效應，也實現了兩大品牌之間的深度互補。

　　業內人士分析認為，精細化運營將是未來互聯網在線平臺的一個重要趨勢。百度糯米影業在大數據、縱深發行、賣品機制等方向的深耕，將為電影產業各個環節賦能，在給用戶帶來優質體驗的同時，為行業的高效運營助力，同時，也使自身在互聯網票務平臺的競爭中獲得優勢。

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