從2009年新生萌芽，到2014年的自制劇元年，再到2016年的遍地開花，網劇一路走來讓整個影視劇市場經歷了一次巨大而又高速的成長。在這種高速發展之中，網劇內容的制作其實一直未能逃離性別壁壘的窠臼，針對特定人群拍特定的劇成為共識——純愛偶像劇拍給女性看，犯罪破案劇拍給男性看，受眾定義相對較為狹窄。這種無形間被約定俗成的性別壁壘，在很長一段時間內被網劇制作方們奉為金科玉律。

　　作為視頻網站領軍者的愛奇藝，早已熟知這一制作規律，尤其是今年，愛奇藝高質量網劇井噴。針對男性用戶喜愛的罪案懸疑題材，愛奇藝制作出了《余罪》、《滅罪師》等劇集，《余罪》用另辟蹊徑的人設和獨特的故事情節讓觀眾對警匪劇有了重新的認知，兩季播放量達43億，豆瓣評分8.2，成為今年現象級網劇，將男性用戶牢牢地鎖定在屏幕前。針對女性用戶喜愛的純愛題材，愛奇藝引進《太陽的后裔》，讓全民喊著換“老公”、自制劇中，重新定義青春劇的《最好的我們》、“小妞劇”《我的朋友陳白露小姐》，讓人重溫青春夢，陷在粉紅色的夢里不愿醒來。

注：2016年首播，數據截止至11月3日

　　如何尋求用戶“最大公約數”  愛奇藝有奇招

　　愛奇藝在針對男性、女性的題材運營已經有著極為成功和成熟的運營經驗，但它要做的，卻絕不僅僅是沿襲，這兩種題材的涇渭分明，在網劇的發展階段是經驗也是桎梏。對擁有巨量的用戶資源和成熟的平臺運營模式的愛奇藝來說，將兩種題材融合在一起，打破固有的思維桎梏，才是更加高屋建瓴的事。為此，愛奇藝已經做了充分的準備和實施的可能性。此前，在男性用戶偏愛的盜墓懸疑題材大劇《老九門》上，采用了高人氣的陳偉霆、張藝興等主演陣容，加以唯美畫風、超高顏藝吸引女性，成為了刷新網劇播放記錄的百億神話。近日，“邊燒腦邊發糖”的《美人為餡》的橫空出世，再次證明了愛奇藝的決心與能力，在實現用戶“最大公約數”上，《美人為餡》在題材細分上已經先行達成。

　　“高概念”偶像劇為何能打破性別壁壘？

　　《美人為餡》延續了愛奇藝純網內容的高品質，但不再拘泥于傳統的都市情愛，打破了男性和女性在影視審美上的壁壘，將“懸疑”和“愛情”兩種元素完美融合，突破創新，將傳統偶像劇拔高到了“高概念偶像劇”的位置。

　　所謂的“高概念”是電影行業的特定概念，是指以美國好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式。不同類型的電影具有公式化的操作流程，不同的類型、元素混搭從而產生特色鮮明的影片。簡單來說，就是劇情的類型標簽凸顯，這也是英劇、美劇一直在做的事。類型細分，是完善的影視工業流程的產物，其目的正是為了精準覆蓋到受眾，無論是從觀影趣味、職業身份、地域偏好等，都可以使影視作品與受眾最大化地匹配。而最大的受眾壁壘，則無疑是性別區分，“高概念”偶像劇的推出，更容易實現目標受眾的擴大，融合男性和女性受眾。

　　《美人為餡》被打造成“高概念”偶像劇，就是為了擺脫偶像劇一味傻白甜的表達窠臼，主打高智商燒腦劇情，將懸疑和甜愛兩種類型結合在一起；也是為了進一步細分網劇市場，對偶像劇類型進行的垂直細分，使偶像劇不再局限于情愛的表面，賦予其高智商、高顏值、燒腦等深度內容和展現形式，用混搭特質重新拓展了“偶像劇”的邊界。

　　這種嘗試的效果是喜人的，截止至11月4日《美人為餡》累計播放4.06億，微博主話題#美人為餡#閱讀量達8.8億，討論49.2萬，更獲得原著作者丁墨的力贊。如此斐然的成績證明，這種創新的方向不僅具有前瞻性，而且也能被市場認可。

　　類型細分與受眾擴展并行，愛奇藝引導網劇發展不止于創新

　　這是愛奇藝在自制劇領域的又一次突破嘗試，也是對整個行業的一次洗牌與重塑。愛奇藝用《美人為餡》為行業對偶像劇類型的劃分進一步做出了拓展，也為影視作品如何傳達和擴大受眾，起到了示范意義。

　　網劇的起步本身就較晚，每一次的創新突破都是對網劇行業的引導與刺激。在整個大環境的高速運轉中，愛奇藝每一次對內容的創新和促進，或許就能成為網劇進入下一個發展次元年的里程碑。

　　在電視劇領域，題材類型跟風已經成為束縛行業發展的桎梏，在新興的網劇領域也不例外，但致力于做頭部內容的愛奇藝不僅在制作品質上愈加精進，在類型細分和受眾覆蓋上，不斷地嘗試更完善的模式。男女通吃、“邊燒腦邊發糖”的《美人為餡》，成功地將男性和女性觀劇口味融合，將尋找用戶“最大公約數”成為可能。從優異的數據表現和口碑反饋來看，愛奇藝又一次在引領網絡劇模式發展走向的高度交出了一張漂亮的的成績單。（來源：Vlinkage）

新聞表情