中國娛樂網(wǎng)訊www.tianyan360.cn 音樂綜藝在2016年呈現(xiàn)類型突破大勢，多款節(jié)目都加入了推理概念，通過辨音、模仿、蒙面等不同形式，制造懸念吸引觀眾。這其中，無限放大“猜”這件事，褪去明星光環(huán)的《蒙面唱將猜猜猜》最終問鼎，成就音樂類型爆款。

　　在綜藝市場貼身肉搏的態(tài)勢下，今年，江蘇衛(wèi)視一口氣端出四道音樂大餐，《看見你的聲音》、《端午金曲撈》、《蓋世英雄》，立足音樂類型的持續(xù)深耕，到壓軸三四季度的《蒙面唱將猜猜猜》，迎來效益井噴，市場上引全民追看，口碑上獲專家點(diǎn)贊，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)類型翹楚。

　　在前后音樂節(jié)目的一片合圍中，《蒙面唱將猜猜猜》憑什么讀到了觀眾的心？歸根究底的殺手锏是“以人為本”，節(jié)目同時(shí)精準(zhǔn)切中了觀眾和歌手的嗨點(diǎn)，造就了一場音樂狂歡事件。

　　拿捏“好奇心”

　　構(gòu)建強(qiáng)懸念場，造就了一場全民競猜游戲

　　蒙面這一形式，在《蒙面歌王》中率先出現(xiàn)，但真正提煉出精髓，是改頭換面后的《蒙面唱將猜猜猜》。每期蒙面歌手出現(xiàn)，都會(huì)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全民大猜想，“阿凡達(dá)妹妹”、“嗑瓜子的貓”、“最后一只恐龍”，一些猜測難度極高的歌手，以五花八門的“化名”登上微博熱搜。本季節(jié)目，無限放大“猜”這件事，“懸念場”的構(gòu)建，造就出一場歌手和猜評團(tuán)、觀眾之間的競智游戲。

　　中國社科院新聞所世界傳媒研究中心副研究員冷淞對此評價(jià)稱：節(jié)目創(chuàng)造性地主動(dòng)構(gòu)建“懸念事件”，卸去了競技的競爭感，但保持了儀式感，成功地做透了懸念，建立起了和觀眾的持續(xù)勾連性。

　　評價(jià)一種形式的創(chuàng)意是否成功，不在于它是否前無古人，而是形式本身能否抓住大眾的心理預(yù)期。今年以來，推理加音樂固然是一種熒屏?xí)r尚，但《蒙面唱將猜猜猜》憑借細(xì)節(jié)與規(guī)則上的極致打磨，實(shí)現(xiàn)了懸疑競猜與音樂節(jié)目的高度匹配。

　　從懸念的可持續(xù)上，節(jié)目保持著每期有人揭面、有人未揭面的雙重結(jié)果，而三期“未揭面”者直通金曲盛典的設(shè)計(jì)，則將競猜的參與感和懸疑的神秘感貫穿到整季節(jié)目當(dāng)中。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明十分認(rèn)可這種“平衡”設(shè)計(jì)，在他看來，這種平衡，包括每期節(jié)目之間從內(nèi)容到關(guān)聯(lián)的完整性，也包括參與歌手、猜評嘉賓、觀眾之間身份與角色的平衡。另外，喻國明還指出，由明星嘉賓提供備選，再交由現(xiàn)場觀眾投票決定的猜評環(huán)節(jié)，也是對大眾心理的一次“定點(diǎn)投放”，“既形成了演唱者與音樂權(quán)威、觀眾之間的角力，又形成了音樂權(quán)威與觀眾選擇之間的角色張力，保留了觀眾猜中選手、獲得自我肯定的心理滿足感”。

　　同時(shí)，獨(dú)一無二的面具和二次元的化名，成功地吊起了網(wǎng)友的求知欲望。“幫我消消黑眼圈”、“不和陌生人說話的狐貍爸爸”、“不給糖就搗蛋的暴走蘿莉”、“藍(lán)瘦的海盜很香菇”“哈哈一笑很傾城”、“你是從哪里冒出來的9號”……除了三百六十度的無縫修飾，歌手們腦洞大開的花名，愈發(fā)讓觀眾想要了解名字背后的故事，以及代稱后面的人。

　　吃透“舍得心”

　　蒙面去標(biāo)簽化，回歸純真本質(zhì)滿足音樂審美

　　本季《蒙面唱將猜猜猜》收官已有幾日，但話題尚未冷卻，“阿凡達(dá)妹妹”譚晶以“非”流行歌手的身份參加一檔音樂綜藝，持續(xù)吸引大眾的探討發(fā)酵。毫無疑問，譚晶的現(xiàn)身，是今年《蒙面唱將》的最大看點(diǎn)。用時(shí)4期節(jié)目，7首歌曲，時(shí)隔16年，春晚常客譚晶完成音樂轉(zhuǎn)型，“它不是一個(gè)以你的身份、你的名氣來論英雄的地方，而是用音樂說話。”譚晶的這番感受，切中了節(jié)目設(shè)計(jì)對歌手心理的精準(zhǔn)捕捉。

　　音樂性，永遠(yuǎn)是音樂綜藝賴以發(fā)揚(yáng)的最大群眾基礎(chǔ)。以演唱者的角度出發(fā)，節(jié)目深諳人心，“你知道我是誰”與“你不知道我是誰”，看起來僅差一個(gè)字，但就是這層幾厘米厚的“保護(hù)殼”，讓唱歌的人得以“輕裝上陣”，他們來，就是要做好唱歌這件事。

　　《蒙面唱將》網(wǎng)絡(luò)播放量突破了13億，周日全國衛(wèi)視綜藝收視率7連冠，收視率峰值CMS35城2.12%，CSM52城2.01%——在隔天就能在視頻網(wǎng)站“快進(jìn)”收看的年代，節(jié)目的收視率為什么還會(huì)這么高？

　　“《蒙面唱將猜猜猜》充分展現(xiàn)音樂的藝術(shù)魅力，給觀眾以正能量的審美愉悅。”冷淞在分析節(jié)目的模式魅力時(shí)指出，根據(jù)環(huán)節(jié)設(shè)置，歌手需要盡量掩飾自己的聲音被猜出，因此常常選擇不同以往的曲風(fēng)、音域甚至嗓音，對音樂的創(chuàng)新和對音樂性的發(fā)揚(yáng)成就了節(jié)目的可看性。而蒙面道具，則是去除表演者雜念，回歸音樂純真本質(zhì)的關(guān)鍵助攻。

　　冷淞認(rèn)為“蒙面的演繹方式詮釋了舍與得的哲學(xué)”，他表示，歌手戴上面具后，便卸下一切“身外之物”的雜念，沒有“天王”或“歌后”的身份束縛，也沒有當(dāng)紅明星或懷舊唱將的演藝定位，所有演唱者在同一時(shí)空、同一層面，用歌聲與觀眾進(jìn)行一場平等對話。

　　每一檔音樂節(jié)目，多少都能捧紅一批歌手，但是縱觀幾檔音樂節(jié)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家對歌手的追捧往往基于對歌手本身的關(guān)注，音樂藝術(shù)本身的魅力卻極少被關(guān)切。反觀《蒙面唱將》，舞臺(tái)上，沒有身份的定義與劃分，節(jié)目給歌手的是幾首歌的時(shí)間，給觀眾的是靜靜聆聽的空間，面具去除了明星的身份包裝，讓人得以體會(huì)并發(fā)現(xiàn)歌手潛質(zhì)和音樂本質(zhì)。

　　擊中“懷舊心”

　　俘獲全齡受眾，打造內(nèi)心共鳴成全“情懷殺”

　　今年以來，關(guān)于音樂綜藝輝煌不再的聲音不時(shí)有之，這一類型確實(shí)也到了不得不變的地步，而千變?nèi)f化總離不開同一個(gè)問題：觀眾想看什么？

　　在音樂綜藝似乎進(jìn)入“熱情退燒”的背景下，憑借全民競猜與情懷追憶，《蒙面唱將猜猜猜》打破了這樣的僵局。在新浪微博，#蒙面唱將猜猜猜#擁有26.8億閱讀量，172.6萬的討論量，49個(gè)子話題以及累計(jì)12.1億的閱讀。社交平臺(tái)上討論的全面爆發(fā)，加上電視臺(tái)收視率的高歌猛進(jìn)，節(jié)目對老少觀眾的“通吃”，打中他們的是內(nèi)心共鳴和情懷追憶。

　　在一線衛(wèi)視平臺(tái)中，江蘇衛(wèi)視一貫有“情懷帝”的審美愛好，在以往幾屆的跨年晚會(huì)上，促成了F4、S.H.E等一代天團(tuán)的重聚，還有《新白娘子傳奇》劇組二十年后再同框的終極回憶殺；今年上半年推出的《端午金曲撈》，也“召喚”出黎明、徐懷鈺這類塵封多年的青春記憶。此次《蒙面唱將猜猜猜》，江蘇衛(wèi)視憑借其在往屆跨年晚會(huì)和多檔節(jié)目中的成功嘗試，繼續(xù)發(fā)揮了選角的深厚功力，新人搭配著回憶殺，讓觀眾充分感受到新老交替的歲月變遷和成長追憶。

　　對于00后這一批網(wǎng)生觀眾而言，許志安、周蕙、陳曉東、金海心、楊乃文、楊丞琳、側(cè)田等，或許是一批“不熟悉的陌生人”，但另一方面，這些歌手卻陪伴了80后、90后一代的青春。眼下的樂壇不似往日繁榮，但有一批聲音，是伴隨著卡帶、CD、當(dāng)代歌壇、輕音樂等諸多“歷史標(biāo)簽”，蟄伏在一代人回憶里的難以磨滅。

　　節(jié)目壓軸奉上的金曲盛典，本質(zhì)更像一場歌手與觀眾敘舊的音樂儀式。選曲上，《溫柔》、《靜止》、《聽說愛情回來過》、《相思風(fēng)雨中》、《你要的愛》、《浪費(fèi)》，分分鐘戳中淚點(diǎn)的感覺，成全了觀眾的一種情懷追憶。

　　在觀眾對音樂節(jié)目審美要求越來越高的現(xiàn)在，“讀懂觀眾”不一定就會(huì)受到歡迎，但不在乎看客的心意會(huì)變得“玩不下去”。

　　其實(shí)無論是情懷敘舊迎合觀者的共鳴，還是用創(chuàng)新概念來演繹節(jié)目模式，《蒙面唱將猜猜猜》的做法都在用行動(dòng)向觀眾的內(nèi)心靠近。以樂走心，以人為本。

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