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隨著2016年正式進入12月中旬，也意味著一年一度的賀歲檔逐漸拉開序幕。目前來看，今年的賀歲檔較之往年同期有過之而無不及。張藝謀的《長城》、王家衛的《擺渡人》、葛優的《羅曼蒂克消亡史》、成龍的《鐵道飛虎》……名導演和重量級演員們紛紛帶著誠意之作回歸銀幕，可以想象將有一場精彩的“混戰”。
值得關注的是，縱觀今年的中國電影市場，除了春節檔的成績讓人驚喜之外，五一檔、暑期檔等傳統意義上的黃金檔期則紛紛呈現疲軟之勢，作為今年的最后希望，大片云集的賀歲檔能否沖破魔咒，為2016年畫上一個圓滿的句號呢？
2016年電影市場亂象：大檔期遇冷，小檔期成黑馬
毫無疑問，2016年的春節檔堪稱“史上最強”。大年初一的6.64億元票產乃是中國有票房紀錄以來的最高峰值，7天36億票房的一路高歌猛進亦是創造了奇跡。《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風云3》三部重量級電影的同時爆發，不僅為2016年開了一個好頭，更是直接帶動無縫銜接的情人節檔拿下中國票房峰值第二的好成績。
但是在此之后，以清明檔與五一檔的增長乏力為始，暑期檔、中秋檔、國慶檔等固定大檔的接連失利，不禁讓人犯難，問題到底出在了哪里？
現象級影片的匱乏可能是原因之一。以5年來首個票房下跌的暑期檔為例，該檔期最高峰值點出現在《寒戰2》、《致青春2》和《大魚海棠》三部大片共同上映的7月8日，另一次峰值則出現在8月5日至7日的周末，貢獻最大的影片分別是《盜墓筆記》、《愛寵大機密》和《夏有喬木雅望天堂》。從兩次峰值不難看出，市場可以在單日內撐起兩部到三部大片體量，以及滿足它們首日票房過億的需求。但在沒有大片入市同臺競爭的情況下，以上的影片并未能形成一榮俱榮的局面。
值得一提的是，相較傳統意義上的黃金檔期，今年部分小檔期的表現反而讓人驚艷。3.7女生節單日票產接近一個億，是往年第二周第一個工作日票產三千萬左右的三倍還要多，而整個檔期期間的票房則一度超過了此后的清明檔。這一奇跡應該歸結為《瘋狂動物城》這一女性為主角的電影遇上了百度糯米影業主打女性營銷的3.7女生節造節活動，兩個要素，缺一不可。三七檔作為今年的一匹黑馬，未來將為女性電影提供非常巨大的想象空間。往年的六一檔一度被當作雞肋，而今年的六一兒童節單日票產1.47億，動畫電影《憤怒的小鳥》砍下6350萬元，比前一天暴漲400%，證明了只要有質量過硬的影片入場，傳統意義的“淡檔”也可以成為“爆檔”。
賀歲檔大片云集，蓄勢待發
呼聲很高的賀歲檔，長期以來一直是“兵家必爭之地”，但事實上從2016年的整體檔期趨勢來看，檔期的意義是對影片票房進行正面加成。而要制造爆款檔期，首先需要有迎合檔期需要的電影上映。同時，由于市場體量已經容得下兩部到三部電影同時上映，優質口碑大片之間的競爭不僅可以為觀眾提供更多的選擇，亦可以實現檔期期間電影一榮俱榮的局面。3.7女生節《瘋狂動物城》的女兔子朱迪受歡迎，暑期檔7月8號三片同時上映制造票房峰值等，都是例證。
目前來看，今年的賀歲檔預計集結了40余部電影，王者之戰已然蓄勢待發。在中國電影市場變化最快的一年，老謀子重涉古裝奇幻電影、帶著拍了3年的《長城》歸來，顯然吊足了新老影迷的胃口。有“賀歲招牌臉”之稱的葛優坐鎮，《羅曼蒂克消亡史》對中國影迷而言亦是具有強烈的吸睛力。由王家衛監制、張嘉佳執導，梁朝偉、金城武擔綱，阿里影業、百度糯米影業等平臺重點合作的賀歲喜劇項目《擺渡人》亦有很大可能會成為個中黑馬。在收官月，賀歲檔的大片們將如何體現國產電影的品質和實力，能否打破今年的“黃金檔不熱”魔咒，值得吃瓜群眾期待。
