2017年1月8日起，每周日晚八點，騰訊視頻全網(wǎng)獨播，《吐槽大會》隆重登場！

　　《吐槽大會》這種節(jié)目形式起源于美國的脫口秀節(jié)目，名為Roast。Roast在美國有近60年的歷史，每期節(jié)目會請來當下最有爭議的人，通過吐槽的形式來化解爭議，制造笑料。

　　騰訊視頻、笑果文化聯(lián)合出品的《吐槽大會》延續(xù)了“美式喜劇”的獨特風(fēng)格，每期邀請一位具有話題的明星作為嘉賓，同時邀請他在群內(nèi)的好友，讓他當眾接受 “吐槽團”對自身的各種評價。

　　首期《吐槽大會》就請來了在娛樂圈頗具重量的李湘作為首檔吐槽嘉賓，同時還邀請來了著名主持人張紹剛、韓喬生，還有李湘的圈內(nèi)好友寧靜。此外，節(jié)目不僅在內(nèi)容上追求最完美、最新穎的喜劇效果，同時在營銷上也大膽創(chuàng)新，不僅應(yīng)用了很多全新的植入方式，更將騰訊視頻獨創(chuàng)的片尾彩蛋廣告形式首次引入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當中。內(nèi)容與營銷雙重突破，讓節(jié)目更是看點笑點頻出，看點不斷！

　　真金不怕火煉 優(yōu)品無懼吐槽

　　“吐槽”向來以犀利的言語、幽默的言辭，直指對方的話題點，這正是“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”。這就讓尋找“有膽有種”的嘉賓成為一大挑戰(zhàn)，當然，對于一檔節(jié)目來說，最大的難題還在于：如何找到“有膽有種”的贊助商？

　　此時，本著“大品牌、信心足、真金不怕火煉，優(yōu)品無懼吐槽！”的理念，京都念慈菴拿下節(jié)目總冠名，vivo X9同時聯(lián)合贊助?？梢妰纱笃放茖ψ约寒a(chǎn)品的絕對信心以及對年輕受眾用戶的布局。

　　在美國，各種各樣的脫口秀節(jié)目占到了電視節(jié)目總量的40%。脫口秀也成為了一種記錄文化與社會巨大變化的載體。節(jié)目內(nèi)容與政治、經(jīng)濟、文化以及社會發(fā)展密不可分。因此，《吐槽大會》并非簡單的吐槽和毒舌，更主張用喜劇外殼包裹對人生、社會的嚴肅思考，用話題傳播正能量的價值觀，讓觀眾不僅可以開懷大笑，過后還會引發(fā)真正的思考。這種利用語言的技術(shù)來表達幽默的正能量形式得到了很多廣告主的認同。

　　此外，由于互聯(lián)網(wǎng)文化的普及與用戶的增長，吐槽文化盛行以及海外脫口秀等綜藝在年輕網(wǎng)友中的廣泛傳播，越來越多的年輕人開始喜歡這種有著鮮明主張和各自立場的幽默方式，以及將不同價值觀之間的沖突喜劇化處理的節(jié)目?！锻虏鄞髸穼τ谀贻p人群的吸引，也成為其得到很多廣告主青睞的原因之一。

　　廣告即內(nèi)容 植入即節(jié)目

　　越簡單的節(jié)目形式，對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的要求就會越高。因為，必須靠內(nèi)容和嘉賓表現(xiàn)本身撐起整個節(jié)目，這就要求節(jié)目內(nèi)容足夠吸引人，并且不能冷場。同樣，越簡單的節(jié)目形式對于視頻營銷來說，也是一場挑戰(zhàn)——如何組合運用簡單的元素，在不影響內(nèi)容的同時，達到營銷的目標。

　　好的廣告自身就是內(nèi)容。在《吐槽大會》第一期片頭就體現(xiàn)了這一點：以輕松詼諧的方式表現(xiàn)產(chǎn)品特征，讓廣告也變成極具“笑果”的內(nèi)容看點，不僅不會影響到節(jié)目整體，反而成為節(jié)目內(nèi)容中不可缺少的一部分。

　　此外，由于節(jié)目的脫口秀形式頗具話題點和爭議性，非常利于品牌進行病毒式傳播；幽默詼諧的形式也更利于突破觀眾心防，在笑料和段子中自然地植入品牌信息。比如：李湘吐槽張紹剛，說他每天早上喝京都念慈菴清嗓后練聲“我不討厭，我主持得很好“；池子吐槽韓喬生，帶出“vivo柔光自拍”廣告語等，不斷引發(fā)場內(nèi)一片笑聲。此舉將廣告內(nèi)容融入段子，用段子的形式體現(xiàn)品牌名稱和特點，幽默機智的表現(xiàn)形式使觀眾喜聞樂見，消除對廣告的先天戒心，在大笑中拉近與品牌的情感距離。

　　當然，更別提那些“這廣告出現(xiàn)得我猝不及防”的噴飯細節(jié)了，那就是以無厘頭和搞笑的方式傳遞品牌信息，使觀眾更易接受這種廣告植入。當黃子佼一本正經(jīng)地講述來大陸參加《吐槽大會》的原因時，他用手指向嘉賓李湘，嘴里卻說是因為京都念慈菴給自己兩季的酬勞，讓人忍俊不禁——“餃子”同學(xué)，身體說著不要，嘴里卻很誠實嘛~

　　除了常規(guī)的硬廣、植入和花式口播等傳統(tǒng)視頻營銷方式之外，還有幾個非常有趣的營銷亮點。比如節(jié)目與品牌的IP綁定、品牌元素的定制化植入以及節(jié)目資源的獨家授權(quán)等。這些對于廣告主來說，都是非常珍貴的營銷資源，一方面可以與節(jié)目進行捆綁營銷，另一方面則通過節(jié)目的糖衣達到品牌融入的效果，可謂一舉兩得。

　　鵝蛋廣告乘勝追擊首次應(yīng)用于網(wǎng)綜節(jié)目

　　“鵝蛋廣告”創(chuàng)意來源于電影片尾的彩蛋，由于是騰訊視頻獨創(chuàng)，所以被昵稱為“鵝蛋廣告”（鵝廠出品）。

　　此次，《吐槽大會》將鵝蛋廣告首次應(yīng)用于網(wǎng)綜節(jié)目。由于脫口秀節(jié)目“話題滿點”的特性，注定其更加適合話題延展，借助正片帶來的海量關(guān)注，通過彩蛋的方式將節(jié)目中話題等元素與廣告主品牌信息巧妙契合，進行病毒營銷和社會化營銷，拉近與消費者的距離，鏈接品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。

　　比如京都念慈菴的鵝蛋廣告，出現(xiàn)在《吐槽大會》片尾，以產(chǎn)品為核心拍攝詼諧小品，成為驚喜彩蛋，與正片中的花式植入一起發(fā)揮作用，如同二級火箭推進器，再次加深品牌記憶。相信鵝蛋廣告在話題滿點的《吐槽大會》中會有更加驚艷和超出預(yù)期的表現(xiàn)。

　　耳目一新的呈現(xiàn)形式、精益求精的項目制作以及深入骨髓的娛樂精神，《吐槽大會》打破了以時尚、美食、音樂、生活體驗等為主的傳統(tǒng)綜藝固有模式，在時下眾多節(jié)目中脫穎而出。同時，輔以創(chuàng)新的植入營銷方式，更有“視頻廣告界新星”鵝蛋廣告的鼎力加持，廣告主自然對《吐槽大會》信心滿滿，底氣十足。

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