辭舊迎新的2017年央視雞年春晚雖然已經在爆竹聲中過去，春晚的熱度與話題性仍在繼續。但隨著中國網絡視頻用戶規模達到5.14億，網絡視頻消費的全民化趨勢越來越明顯，于是視頻網站也成了春節流量爭奪戰的新戰場。

　　而騰訊視頻憑借強大的資源盤整能力和平臺領先的內容競爭力，以“直播+點播”的方式，一口氣承包了包括央視春晚以及湖南衛視、北京衛視、江蘇衛視、東方衛視等省級衛視在內十四臺春晚，呈現了一場好看又好玩的視覺盛宴，春節期間，騰訊視頻以優質的內容矩陣截至目前為止吸引了3億觀眾同頻齊嗨，成為2017年春晚觀看的主要平臺。

　　超級好看

　　提供好看的內容，集結優質春晚內容獲8.2億播放量

　　通過衛視春晚+央視春晚+衛視春晚+元宵晚會的無縫接力，加上各臺晚會精彩內容的打包推薦，騰訊視頻為廣大網友奉上了一盤精心烹飪的“春節大餐”，央視春晚結束后依然好戲連臺、目不暇接，讓用戶無需使出洪荒之力，就能滿足深入觀看和節省時間的需求，真正實現了“今年春晚不換臺”。

　　截止到目前，2017年央視春晚在騰訊視頻的播放量已突破2.8億，狂攬近全網5成流量。而各家衛視春晚播出量也達到了5.4億，彈幕互動量近60萬，新年伊始，騰訊視頻就用8.2億的春晚播放量交出了一份亮眼的成績單。

　　在雞年春晚開始直播前，騰訊視頻從9點-19點不間斷接力大直播，《拜托了衣櫥》《放開我北鼻》《拜托了冰箱》《吐槽大會》《X玖少年頻道》以及企鵝影視簽約藝人做客騰訊視頻與網友過除夕，帶你穿新衣、見萌娃、玩吐槽、舔屏鮮肉不停歇，96萬網友參與其中，點贊量突破200萬，與偶像一起嗨聊新年愿望，還有騰訊視頻聯手央視推出的@春晚直播，直擊明星臺前幕后花絮，愛豆的信息你最先知道，全民春晚從這里“嗨”起來

　　超有新意

　　運用好玩的思維與用戶打成一片，數千萬互動量成就最熱鬧新年

　　互聯網DNA決定了騰訊視頻定位精細化、互動性極強、緊密結合當下熱點、更加貼合觀眾娛樂需求的特點，這些特質也正符合時下作為網絡主力軍90后、95后的觀看習慣。作為中國領先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻將互動玩出了新花樣，數據表明，央視春晚期間互動的80后占33%，90后占39%，00后占18%，90后與00后成主力觀眾群體，騰訊視頻以春晚為載體打造了一場年輕網友的大聯歡。

　　在除夕當晚，騰訊娛樂“五大神獸”——大寶劍、娛樂姐、懂小姐、綜藝老司機、所謂娛樂所長在騰訊新聞直播間與大家一起看春晚、聊八卦、神吐槽，參與人數達近3000萬，評論量突破1.1萬條，互動量達56萬。網友隨意、靈活、方便地享受春晚精彩節目的同時，也獲得分享和交流的快樂，讓春晚的熱度持續發酵，給臺網互動帶來了一個新的想象空間。

　　與此同時，騰訊視頻還將90后95后最愛的明星一網打盡——劉濤、賈乃亮、蔡依林、TFBOYS等數十位明星在除夕當晚春晚直播期間在PC和APP直播頁上在線為觀眾發送語音拜年祝福，共有5000萬網友參與其中，點贊數達到900萬次，劉濤以196萬榮獲點贊排行榜榜首。果然和明星一起玩，看春晚會嗨!不僅如此，在除夕春晚當天，聯動騰訊視頻VIP，在APP直播頁進行福包活動，5000萬網友參與互動抽取禮品，來自陜西的1位網友成為幸運兒更是獲贈騰訊視頻十年會員，福利多到你想不到!

　　在邊看邊玩的思路下，騰訊視頻讓傳統春晚更具娛樂感和網感，年輕化與娛樂化特征更加明顯。通過與用戶一起深挖節目的話題點、熱點、槽點、笑點，加上當紅明星自帶的吸引力，極大提高了用戶觀看興致，通過互動抽獎活動等多種方式拉近用戶與節目的距離，讓他們在騰訊視頻不但有好看的節目還有玩的嗨的內容，增加用戶黏性的同時也不負他們觀賞的好時光。

　　超有底氣

　　用好玩的營銷思路獲年輕人青睞，全面釋放品牌價值獲廣告主青睞

　　年輕人的最具潛力的消費者，騰訊視頻為適應他們的碎片化的娛樂習慣，春節期間借助騰訊視頻、騰訊娛樂發布央視春晚獨家新聞，以及衛視春晚獨家視頻物料，宣推發力的造勢成功地打造了春節晚會獨家感，讓騰訊大平臺的聯動宣傳春晚的同時也向廣告主展現了平臺的營銷價值。

　　通過優質的春晚內容矩陣帶來的差異化價值，騰訊視頻充分挖掘春節內容的吸睛效應，為廣告主實現了有效的品牌曝光和傳播的最大聲量，讓品牌效果和廣告主體系不斷壯大，商業化行業覆蓋和招商同比增長300%，迎來了平臺廣告的新高峰。

　　優質內容+平臺強效=有效廣告，騰訊視頻借助自身強大的平臺優勢，在內容與玩法加持下將營銷內容成功擴散到目標群體，在內容大資源聚合、優質大平臺聯動、用戶全方位覆蓋上均全面發力，彰顯了騰訊視頻平臺商業營銷價值，不斷擴大騰訊視頻自身品牌和廣告品牌的影響力半徑。

　　聚集十四臺優質春晚內容，全媒體手段玩轉春晚與用戶的互動創新，強平臺實力推進廣告價值的釋放，三維一體的春晚立體傳播圈層說明騰訊視頻既懂用戶又懂營銷。移動互聯網傳播標志著以互動為核心的新型春晚時代的興起，如何簡潔高效地將好的內容運營好，是視頻網站都在思考的問題。而騰訊視頻則通過此次春晚營銷帶來的成效，對這個問題進行了有力的回答。這既充分彰顯了它在優質內容生產與運營方面的強大實力，也給了行業一個春節運營的范式——不止于看的春晚，才是好的春晚。

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