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近日，微博公布雞年春晚相關數據。1月23日-1月31日期間，九大電視臺/網參與的#微博春晚大賞#品牌活動，期間共發起七場春晚直播，觀看人次超7300萬，晚會相關短視頻播放量超68億，用戶發博量超6991萬，話題閱讀累計達280億，微博互動總量超過2.2億次。
其中，僅在除夕夜春晚直播期間，討論春晚的微博達5991萬條，網友互動量達1.99億次，#春晚#話題閱讀量新增50億，除夕當天春晚相關短視頻播放量達5.67億。值得一提的是，微博與央視春晚在今年展開了密切聯動。早在1月24日，央視網和微博就正式對外公布，微博獲得2017年央視春晚點播權益，雙方在短視頻及直播內容層面達成戰略合作。
除了與長達4個多小時的春晚晚會密切聯動，微博與央視網聯合打造的春晚配套直播節目《@春晚》也表現亮眼。《@春晚》從春節前就推出了策劃，邀請眾多明星、大V參與”陪父母看春晚”活動，并曬出自己陪父母看春晚的視頻。在除夕當晚，春晚明星也通過微博與網友視頻互動并向網友拜年。通過核心短視頻推廣和春晚第二現場直播互動，#@春晚#節目在晚會直播期間，觀看量就達到了3809萬次，互動量達到5751萬次。截至1月31日，，《@春晚》產生相關短視頻播放量超11億。通過與微博的深入合作，央視網首次將這臺節目推入大眾視野。這也讓《@春晚》和《一年又一年》以及央視《春晚》成為共同驅動春晚這一民族超級IP的三駕馬車，把春晚延伸到國民生活的各個角落。，微博臺網聯動讓觀眾在春節期間看到的內容已經不僅局限于春晚本身。
微博與央視的合作，讓春晚內容實現了效果良好的二次傳播，大大延長了春晚的傳播時間。以央視春晚為例，在直播期間，#春晚#新增話題閱讀量為50億，而春晚結束后的72小時后，這一話題的閱讀量已經超過100億，話題討論的增量達到了1100萬。
同時，在今年春節期間，微博還直播了五家衛視的春晚。從1月20日開始至1月29日期間的十天里，微博與安徽衛視、北京衛視、江蘇衛視、東方衛視、陜西衛視等多家電視臺/網共同發起了#微博春晚大賞#。除了發布春晚相關內容外，微博上的衛視官微通過視頻紅包、話題紅包、直播整點紅包、觀看峰值紅包、明星粉絲紅包，讓用戶實現同時看春晚和搶紅包，極大了拉動觀眾和電視臺的距離。以大年初一的北京衛視春晚為例，#北京臺春晚#話題的閱讀量已經達到了9.4億，晚會直播期間也累計擁有2893萬人次的觀看量。
立足春晚這一超級IP，微博今年在社交營銷領域也進行了新的嘗試。在今年，微博與立白共同開創了社交媒體IP貼片廣告的先河。
在微博2017央視春晚項目中，立白投放了央視春晚短視頻5秒前貼片廣告，在春晚節目播出4小時后，立白貼片廣告的節目短視頻播放量就達到1億次，并在24小時內達到3億次播放。截止2月6日，立白的貼片短視頻播放量已達14.2億次，借助微博這一社交媒體，立白的品牌獲得了大量曝光。
微博與央視及衛視春晚的深度合作，實現了央視、衛視以及微博的共贏，也為后續大型晚會的臺網聯動提供了范例。立白首次試水微博短視頻貼片廣告帶來的良好效果，也讓人們看到優質電視IP在微博平臺上巨大的商業潛力。
