依附于視頻網站的內容制作公司有機會強勢崛起，而動漫正是崛起前的號音
　　2016年，中國娛樂產業經歷了一場前所未有的撈金狂歡，一年的癲狂之后，中國娛樂產業終于走進了一個相對冷靜的耕耘期。幾乎所有依附于內容制作的視頻網站都在思考，下一步內容產業應該何去何從。

　　如今，就不同品類的內容所產生的市場總價值而言，中國娛樂產業已經是一個近3,800億元的市場，但隨著證監會陸續叫停與涉及影視、游戲、VR等領域的跨界并購有關的定增，娛樂產業被結結實實潑了一盆冷水，中國電影票房的增速開始放緩，有人說電影市場退燒的同時，也是網絡視頻迎來拐點。

　　而反觀2016年視頻付費市場，其規模達到108億元，預計這一市場將在2020年達到500-600億元的總規模，趕超中國電影票房市場。不難看出，今天的視頻網站已經反客為主，取代傳統衛視成為它們最主要的收入來源。伴隨著價格空間的打開，各主要視頻網站將不斷加大自制內容的投入力度，尤其是二次元產業的崛起和次元壁打通融合之后激發的市場活力，給它們各自的制作公司帶來獨特的快速增長機會，2017年，愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆在內容上的投入都將超過百億人民幣，其中二次元產業投入占比占據了很大一部分。

　　雖然網絡視頻市場在泛娛樂布局已經經過多年積淀，但現在誰有能力開發和制作出符合網絡受眾習慣并可以直接拉動網絡付費的內容，誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。隨著「神明之胄」首播破億，一路燃爆2016，優酷推出「少年錦衣衛」，騰訊「斗破蒼穹」獨播上線，各大視頻平臺和作品之間的誠意合作讓更多人關注到二次元這個領域，動漫也成了除了網劇，電視劇，電影之外，娛樂生態圈初嶄頭角的第四維度。

　　過去，由于國產動漫作品受眾低齡，劇情簡單，制作粗糙，大量二次元迷只能追逐日漫。可喜的是，隨著互聯網力量的加入，動漫消費平臺從線下轉移到線上，加之IP的泛娛樂運營及大量優質內容的涌入，動漫產業的目標群體終于轉向高齡受眾，大量優秀的青年作品源源不斷地產出。

　　相較于電影、電視劇、游戲等，動漫有著自己的藝術與創作規律。獨特而極富想象力的內容創意和積極向上的主流價值觀是能不能出色地講好一個故事的關鍵。日本動漫之所以聞名遐邇，與其十分重視文化底蘊和精神內核密不可分。國產動漫自上世紀八九十年代后就陷入了長時期的低迷。但近年，伴隨著IP熱的持續發酵和國家對于動漫產業的政策扶持，以奧飛、光線、騰訊等為代表的各方資本相繼入局發力，涌現出了「大圣歸來」「靈域」等多部優秀動漫作品。有數據顯示2015年中國動漫產業總產值突破1000億元，逐年強勢的姿態可以看出國產動漫正在迎來屬于自己的新征程。

　　千里馬常有，而伯樂不常有

　　二次元的布局成本越來越高，一線的視頻網站不約而同有了動作，希望依賴它們的作品趟出一條中國式的迪士尼之路。

　　中國動漫正在以一種極快的速度進行擴張，一方面在動作制作上的投入不斷增加，更多的新番受到各大平臺的追捧，開始被推向大眾圈子，動漫的整體用戶體量在不斷增加。另一方面，現在的日本動畫已經出現過于重視商業運作的隱患，從近幾年泛濫的題材對比日漫2000年以前的黃金時代誕生的作品就可以看出來，現在作品數量大幅上升的同時確實內容質量和精神內核都有降低。

　　但從2015年，國產動漫開始進入高速增長期，以超40%的覆蓋率，首次超越日漫，打破了日漫與低幼動漫長期壟斷國內動漫市場的怪像，2016年泛二次元的用戶接近3億人，拋開中國的人口紅利這一因素，國漫所具有的包容性和在精神層面的挖掘潛力上，的確有得天獨厚的優勢。近年來最具口碑影響力的國產動畫「大圣歸來」也是在不斷沖突升級的劇情中傳遞出了催人奮進的正能量。最近愛奇藝的「神明之胄」第二季再度回歸，以自身的「正能量」將廣大觀眾圈為「神粉」，被稱為食草系動漫典范之作。在動漫暴力傾向、成人傾向日益嚴重的當下，「神明之胄」這種食草系動漫以綠色健康、積極向上的清新畫風代表了一種反向風格的崛起，正在憑借精神內核彌補曾經走過的彎路，覺醒國漫的魅力所在。

　　最先察覺到國漫強大號召力的是各大視頻平臺，為了打造國漫大作，孵化頂級IP，也為了實現自身突圍，視頻網站開始擔當這二次元領域的破局者，用流量為優秀作品加持。熱血國漫「靈域」第四季完美再臨，成功刷新了觀眾對國漫實力的認知，愛奇藝重磅打造下的自制動漫已經成為一個模式范本，「靈域」取得總播放量近7億的佳績，不斷刷新國漫播放神話，成為愛奇藝布局自制動漫領域中的有力之作，同時更標志著愛奇藝「精品動漫IP戰略」的成功布局，而2017年愛奇藝動漫會正式啟動動漫IP合作產業計劃，打造動漫IP明星產品更是加強了平臺與動漫作品間的擁躉。

　　對愛奇藝來說，動漫正成為一個新的「流量擔當」。動漫的用戶是最多的、粘性最強的，收看時間長，創作動畫精品，把這個二次元的用戶和人群做深做透是最有希望將受眾人群長期吸納的策略，而平臺本身可以借助動畫產業「互聯網+」的發展模式，以「打造高品質國產動漫」為導向，大力發展國產動漫，從「靈域」系列動畫，到「神明之胄」、「龍心戰紀」，都是愛奇藝平臺在故事取材、劇情升級、價值觀引領等方面進行大量探索的成果，此次「神明之胄」第二季的強勢回歸，愛奇藝不僅以實力詮釋了食草系動漫的真正內涵，深化了其正能量品牌價值，同時也為國產動畫注入新的元素和生機，再次彰顯了其國內視頻行業動漫發展標桿的強大實力和品牌影響力。

　　國漫作品更講中國故事，也需要正能量的靈魂培養

　　2016年，迪士尼出品的「瘋狂動物城」僅在國內就收獲超15億元票房，成為國內最賣座的動畫電影。但在其票房登頂的背后，動畫主創團隊僅動物行為調研就用時一年半；為了使動物形象的每一根毛發的光澤都可以生動逼真，整部電影的制作周期長達五年。可見動漫產業需要精雕細刻的匠人精神，是個慢工出細活的產業。

　　從前很多從業者主動或被動地選擇了迎合資本市場，卻背離了產業的規律，所以與動漫行業本質上應該具備的匠人精神格格不入，很難具備現象級動漫IP的「靈魂」，值得慶幸的是，現在更多的平臺看到了這一點。日前國家廣電總局曾提出中國故事要融入東方智慧、中國元素，符合中國美學風格、中國欣賞習慣。中國傳統文化如此繁榮，動漫作品更應該有責任將人們心中承載的夢想精美、完整地表現出來，而國漫要想在創作上有建樹，就是要培養「靈魂」和文化自覺，才能彌補品牌號召力這個軟肋，通過講中國故事，抓住國人的心。

　　人們之所以會被作品打動，不僅僅是因為其情節，更是因情節所傳遞出的一種理念、一種精神，這才是作品的「靈魂培養」。如美漫和好萊塢電影的情節千變萬化，但追根溯源，卻總能發現其中闡發的核心是基本的價值觀：重視家庭、個人英雄主義、捍衛自由等，橫掃全球的奧秘不僅僅是那炫目的特效，更是這些深藏于影片背后的東西，也正是國漫需要的東西。「神明之胄」得以在第一季推出就斬獲破億播放點擊量，原作在「有妖氣」點擊破5億，走的正是這條道路。

　　故事發生的上古圖騰部落時代充滿了東方神秘感，主人公小魚雖然體格不健壯，但憑借著自己的智慧在一步步成長、克服自身缺陷，接受試煉，東東等其他伙伴也都是陪伴著主人公從不完美走向完美，最終成為圖騰戰士，故事傳遞著古老、堅韌的價值觀。「神明之胄」作為一部熱血動漫，包裹的是堅定、友情和永不言棄等精神內核，比如智慧，善良，堅持，以一個英雄養成、傳承被現代人遺忘的古老美德，力量與情感結合的動漫模式沉淀中國傳統意義上的情感，這種一掃國漫消極、暴力或者生硬說教等種種弊端的形式，其實更能表現東方文明的魅力，也會被越來越多的用戶所認可和接受，而「神明之胄」所傳達的熱血精神也是國漫崛起之路的映射。

　　那么現在的中國動漫市場，能否有一部動漫隨著時光歲月的流逝，和觀眾一起成長和發展，給予我們生活的支撐和鼓舞呢？或許現在我們已經有了答案。

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