去年，騰訊視頻自制綜藝《放開我北鼻》第一季以共12期節目創造5.6億次播放量的業內新標桿；明星帶小小鮮肉素娃的新模式，也被很多真人秀綜藝節目效仿或借鑒。但《放開我北鼻》最純粹的暖萌風氛圍與以情感共鳴為內核的廣告營銷模式，只有在“第二季”才能被最原汁原味的傳承。2月6日《放開我北鼻》第二季宣布開錄，除了易烊千璽和林更新萌萌噠加盟、#易烊千璽放開我北鼻#等話題在微博上引發強勢圍觀外，第一季節目全程冠名商皇家美素佳兒也宣布再次拿下第二季的冠名權，用皇家的品質打造皇家范兒的《放開我北鼻》第二季，以“陪伴”對這檔綜藝節目獻上了最長情的告白與最真摯的認同。

　　節目好看最重要 暖萌系綜藝就這樣虜獲了TA的心

　　談到《放開我北鼻》第一季，很多觀眾與廣告主的第一反應就是“暖”。節目中沒有過分強調價值的引領，而是更多的從孩子的視角觀察世界，以暖心的環節、激發出孩子最為本真的內心訴求。家長在節目中扮演的角色，更多是“學習者”，學習去了解孩子、了解一個不同次元的世界，學習用更為科學的方式陪伴孩子健康成長。孩子與家長的情感共振，創造除了最暖萌的節目觀看環節；這種共振，以引發了觀眾的共鳴，更具帶入感的讓觀眾體會到孩子世界的美好。

　　節目中的北鼻們除了體質強健，也非常的富有創造力和想象力，這與皇家美素佳兒的育兒理念不謀而合。在觀眾觀看的過程中，皇家美素佳兒不僅是冠名商、更加充當了“老師”與 “共鳴者”的角色。作為全新的嬰幼兒配方奶粉時代的開啟者，皇家美素佳兒希望為孩子帶來更安全、更優質的營養選擇，也通過《放開我北鼻》第一季的平臺、更為親和的與家長們溝通各種知識與常識。

　　這種巧妙的加入，讓節目氛圍變得更為完美與融洽，也讓皇家美素佳兒的理念能夠更好的為觀眾所接受。“北鼻與哥哥們，在節目錄制過程中擁有了很多珍貴而美好的共同體驗”。這也是皇家美素佳兒希望傳達的理念，“北鼻與媽媽能共同成長，體驗珍貴”。

　　廣告主不僅僅是贊助者、更是節目“參與者”的方式，助力提升了節目的知識承載量與可看度，也成為第一季節目實現播放量口碑雙豐收的強大助推力。據統計，微博主話題#放開我北鼻#閱讀量超20億、引發300多萬討論、持續微博話題霸榜43天，馬天宇&Jackson發糖、Jackson獨創biubiu等衍生話題多次登上熱搜；百度搜索指數每期節目一上線就迎來峰值； 5家直播平臺創下114.1萬人在線觀看的奇跡——在包括知乎等多媒體多平臺聯動帶來了覆蓋5.7億人次的驚人傳播聲量。

　　皇家美素佳兒對孩子成長的暖心陪伴，也隨著節目口碑的不斷放大，被傳遞給了更多年輕家長（在《放開我北鼻》第一季的收視人群中，超66%是女性用戶，24歲以下用戶占比超61%）。關懷激發出的情感層面認同，輕松拉近了觀眾與品牌的距離，據數據顯示，《放開我北鼻》第一季播出后，皇家美素佳兒品牌的植入記憶效果明顯，在品牌關聯，消費者認同度及購買意圖等都有了明顯提升。

　　花式營銷在繼續 深度內容定制全面包裹節目流程

　　在第一季的節目中，《放開我北鼻》節目定位與品牌調性更是高度契合，花式植入讓觀眾越看越愛看。在第二季的合作中，皇家美素佳兒將與《放開我北鼻》繼續實現深耕節目IP的深度綁定、商業合作也將全面升級。

　　作為獨家冠名商，皇家美素佳兒在第一季節目中獲得了全方位的植入和曝光。

　　片頭是這樣的——

環節轉換時是這樣的——

正式出場是這樣的——

　　而深度內容定制更是為品牌提供了更多曝光的機會，使品牌口號和產品功能等信息獲得更加深度的傳播，增強影響力。如節目中設計了“皇家Baby屋”作為萌娃、明星和觀眾獲取品牌體驗的專屬場景，更有即興“口播”笑翻網友，如小鮮肉馬天宇為北鼻沖奶粉的時候，更是直截了當地告訴她：“這是咱們的金主”，這樣“霸道總裁范”的植入讓觀眾猝不及防就被洗腦了。

　　既注重人文情懷和細節把控，又愿意主動顛覆自我，為廣告主營造與年輕消費者親密對話的更多可能，成為《放開我北鼻》的營銷利器。除了皇家美素佳兒再度獨家冠名外，立白好爸爸則緊跟其后獲得聯合贊助的權益。而經過第一季的沉淀，《放開我北鼻》第二季又會打造出怎樣高品質的營銷內容，讓我們一起期待3月12日在騰訊視頻，由皇家品質皇家范兒的皇家美素佳兒獨家冠名播出的《放開我北鼻》第二季。

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