2017年電影市場春節大戰漸漸落下帷幕，根據娛票兒票房分析數據顯示，從初一到元宵節，大盤票房定格在57.13億，而春節檔一部純真治愈系的全民向動畫電影《熊出沒·奇幻空間》，以近5億的票房，引起了業內人士的眾多關注，其不僅刷新了同系列影片的票房紀錄，也為電影IP的深層次養成提供了一個優勢范例。有院線人士表示：“這可能是春節檔期間二刷最多的一部電影。”

　　   《熊出沒•奇幻空間》將破5億  展現“全民大IP”養成記

　　2016年不少IP電影慘淡收場，催生了“談IP色變”。作為《熊出沒》系列的第四部作品，《熊出沒·奇幻空間》憑借良好的口碑上座率持續走高，多日上座率第一，在激烈的競爭中奪得生存空間，目前票房4.92億，創造了該系列動畫片的最佳成績，成為僅次于《大圣歸來》和《大魚海棠》的國產動畫電影票房季軍，找到了“全民大IP”的正確打開方式。

　　有專業人士指出：“從《熊出沒•奇幻空間》看到了《熊出沒》IP巨大的商業價值，幕后團隊在影片內容和視效制作上的努力使電影逐漸擺脫‘低幼動畫’的印象，向‘全民IP’轉型，《熊出沒》IP的產業未來不可估量。”

　　而《熊出沒·奇幻空間》之所以備受歡迎，演變成為“全民大IP”，與其脫離低齡化的嘗試關系密切：首次以真人角色動漫化進入三維動畫，更具張力和可觀性，推動影片的品質進入一個全新階段；在劇情和結構上的精雕細琢，實現了孩子及成人多層面的感情共鳴。另外，參考前三部《熊出沒》影片的觀影數據，20-39歲的用戶在購票用戶中占據主導地位，幾乎囊括了大學生、未婚上班族、已婚等各年齡階段的群體，而為了全面覆蓋目標群體，春節檔后影片在全國開設多場“上班族節后治愈專場”、“開學焦慮癥治愈場”等特色看片場，觸達年輕女性白領、大學生等一眾具有達標性的群體，同時也邀請到專業鑒片團“藤井樹觀影團”、“吐槽電影院觀影團”、“蛙哥漫畫觀影團”進行專場觀影，贏得了不同年齡階段群體的優質口碑，獲得熱捧。而除此之外，第三方在線票務平臺基于大數據應用的精準營銷推廣也起到了錦上添花的作用。

　　數據引導營銷，為影片 “具體問題具體分析”

　　2014年起，《熊出沒》系列一直保持著一年一部大電影的節奏，而作為此系列第四部影片的《熊出沒·奇幻空間》，如何運用好系列電影的影響力，將《熊出沒》打造成為國產動漫的大IP，則顯得尤為重要，且從國民這個大層面出發，覆蓋面廣且精準觸達的電影宣發體系，更是影片的核心訴求。出于這一點，微影時代作為《熊出沒·奇幻空間》的聯合出品方及聯合發行方，以數據為引導，形成了一套“具體問題具體分析”的營銷策略，為影片IP搭建成長的體系。

　　背靠著微信錢包及QQ錢包兩個超級流量入口，微影時代累積了大量的用戶消費數據，也讓微影時代大數據能力在《熊出沒·奇幻空間》IP形成過程中的發揮了重要作用。鑒于影片塑造IP影響力的需求，微影時代采取了有效聯動的營銷動作，以“QQ+微信”兩大平臺、渠道+受眾兩條線形成的數據引導的電影宣發策略，推動了影片IP的養成、影響力的積淀。

　　其一，通過娛票兒票房分析APP可以看到，《熊出沒·奇幻空間》的微信指數在春節檔期間高達111718，娛票兒想看指數達405327，考慮到影片本身的“歡樂、老少皆宜”的特性，以及節日固有的合家歡特點，微影時代因地制宜地推出合家歡套票，鎖定了同類型影片的目標觀眾，實現了前期在核心觀眾中的影響力觸達。

　　其二，在QQ平臺上，微影時代針對學生階段“好玩、互動”的特點，搭乘了QQ2017“LBS+AR”天降紅包活動，連續4天在全國369個城市425萬個入口發放了海量觀影紅包，據統計，這次活動中有近7000萬個觀影紅包被領取到QQ卡券。另外，微影時代還推出了“年年有娛票兒”互動游戲，結合“flappy bird”游戲形式，派送豐厚的過節紅包禮，完成了大部分目標群體的覆蓋，推動了影片春節期間口碑的有效積淀，帶來了初七之后甚至情人節白領階層等成人的票房轉化。

　　此外，對影片的用戶觸達，微影時代不單單從渠道入手，更是針對受眾本身的差異性下足功夫。根據娛票兒票房分析APP數據顯示，女性用戶以62%的優勢成為影片購買的主要決策者，而一般女性用戶對明星、萌寵的高關注度，則是影響力頗高的營銷點。熊大熊二和光頭強現身明星選座，則讓購票的女性用戶得到了愉悅的購票體驗。也正是因為對女性用戶的精準把握，以及女性用戶的高占比，讓《熊出沒·奇幻空間》在為期七天的春節檔結束后，仍舊針對白領女性群體開展深度挖掘與培養。

　　從首部2.47億票房，到第四部的5億元票房，《熊出沒》系列累計票房目前已超過12億元，成為目前中國動畫中最大的IP之一，不僅贏得了大量的正向口碑，也為中國IP電影發展的一次有益的嘗試，期待未來能夠擁有更多像《熊出沒》這樣的原創優秀IP，為中國電影市場的繁榮注入更多的動力。

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