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去年11月24日韓寒在微博曝光了《乘風破浪》的首張海報后，懷舊的風格讓人過目難忘，而《乘風破浪》×美圖秀秀定制的專屬濾鏡靈感正是來源于此，特效推出后更是迅速引發了全民的復古懷舊風潮。
實際上，這并不是美圖公司旗下圖片處理app與電影官方的首次合作。在過去的一年時間里，美圖旗下的另一款影像app潮自拍就已經有了與電影《從你的全世界路過》、《擺渡人》合作的成功案例。
社交網絡時代 宣發需要更精準
移動互聯網的變化給電影行業帶來的變革是多方位的，年輕粉絲接觸電影的渠道和接受訊息的渠道都在變化，這將促使電影在宣發渠道上做出相應的調整。隨著電影越來越受到社交平臺上用戶觀影口碑的影響，電影的宣發也需要更為精準的投放。
眾所周知，年輕人已經成為了電影消費的主力人群。而美圖秀秀的用戶數據顯示，2016年10月，其月活躍用戶已經達到了1.06億，美圖秀秀年輕時尚的用戶與《乘風破浪》電影受眾高度契合，自然為電影帶來海量的曝光資源。用戶在使用社交產品分享圖片的同時，又對電影進行了二次宣傳。
粉絲經濟時代 創意互動更重要
影片票房除了院線排片之外，在社交平臺上的推廣也變得越來越重要。
于《乘風破浪》而言，無論是導演韓寒、電影出品方亭東影業與美圖秀秀官微的點贊互動、福利發放，還是主創鄧超、彭于晏、趙麗穎等明星偶像的粉絲們通過在社交平臺曬電影定制海報，各方的良好互動，都有效地帶動了電影的曝光和票房的增長。
大數據顯示：女性觀眾偏愛《乘風破浪》
360搜索的大數據顯示，在2017春節檔最熱的四部影片《功夫瑜伽》《乘風破浪》《西游伏妖篇》《大鬧天竺》中，男性網友對《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》表現出濃厚的興趣；而女性網友則更關注《乘風破浪》。
眾所周知，美圖秀秀過億的月活躍用戶中女性用戶居多，《乘風破浪》與美圖秀秀進行跨界合作，針對重合的目標受眾進行推廣，可以充分發揮彼此的協同效應，增強美圖秀秀用戶活躍度的同時，也有助于電影票房的增長。
