由樂(lè)視視頻和樂(lè)禧文化聯(lián)合出品的大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》自播出至今，在節(jié)目?jī)?nèi)容和環(huán)節(jié)設(shè)置上不斷尋求新突破，樂(lè)視全屏播放量一路飆升，以其創(chuàng)新的模式和制作難度極大和國(guó)內(nèi)參與嘉賓人數(shù)最多的真人秀等因素，受到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可和關(guān)注；“百人相親大戰(zhàn)”、各具話題性的嘉賓人物和多元的愛(ài)情價(jià)值觀呈現(xiàn)獲得了網(wǎng)友高頻互動(dòng)及討論，成為時(shí)下年輕觀眾熱議的新一代現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。

　　中期數(shù)據(jù)成績(jī)傲人穩(wěn)坐開(kāi)年素人網(wǎng)綜top1

　　作為跑男前總導(dǎo)演岑俊義首次“觸網(wǎng)”的真人秀，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》首次將“戀愛(ài)交友”和“生存游戲”相結(jié)合，大膽啟用100名素人嘉賓。不按套路出牌、燒腦的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓真實(shí)的情感發(fā)展和個(gè)性展現(xiàn)等使得節(jié)目數(shù)據(jù)持續(xù)走高——首播后24小時(shí)突破3000萬(wàn)，48小時(shí)突破5000萬(wàn)，第二期上線前即破億，創(chuàng)下素人節(jié)目最快破億的記錄，以4.25億的總播放量斬獲1月份網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量桂冠，占據(jù)整體市場(chǎng)的13.85%左右；2月份也多次登上骨朵網(wǎng)絡(luò)影視排行榜綜藝總榜第一（數(shù)據(jù)來(lái)源于骨朵），并成為當(dāng)月藝恩指數(shù)排名第一的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

　　截至上周五，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》已播出八期節(jié)目，樂(lè)視全屏累計(jì)播放量突破9億，嘉賓網(wǎng)友互動(dòng)彈幕6.1萬(wàn)余條。百度指數(shù)峰值已超88萬(wàn)，微指數(shù)峰值近30萬(wàn)。節(jié)目相關(guān)短視頻在秒拍、快手、今日頭條、一點(diǎn)資訊、梨視頻等多平臺(tái)的總播放量超1200萬(wàn)。交出如此傲人的“期中成績(jī)”，可以說(shuō)《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》這匹“黑馬”已不僅是素人網(wǎng)綜的標(biāo)桿，更是2017年開(kāi)年最具影響力的素人自制綜藝。

　　題材大膽創(chuàng)新多元戀愛(ài)樣本引熱議

　　情感作為永恒的傳播話題，仿佛天生自帶爆點(diǎn)和爭(zhēng)議性。《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》借助此題材，在此基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，采用社交實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑糜螒虻膹?qiáng)規(guī)則將當(dāng)下年輕男女的愛(ài)情百態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，打造出一份和愛(ài)情相關(guān)的“實(shí)驗(yàn)報(bào)告”。豐富的戀愛(ài)樣本、匠心獨(dú)運(yùn)的幕后團(tuán)隊(duì)、殘酷升級(jí)的高能規(guī)則都加速了這次單身戰(zhàn)爭(zhēng)的社交實(shí)驗(yàn)熱潮火速席卷全網(wǎng)。

　　百位愛(ài)情樣本真實(shí)的擇偶觀和價(jià)值觀碰撞出很多或甜蜜或犀利的愛(ài)情真相，不斷創(chuàng)造出備受熱議的話題，“百人相親大會(huì)”、“我是萬(wàn)千少女的夢(mèng)”、“一首小幸運(yùn)搞定一切”、“上海男人竟允許女友出軌”等輪番上熱搜； N女搶一男或N男搶一女的撞車事件，如許芯一般為真愛(ài)上演“自殺局”等等故事源源不斷，網(wǎng)友線上互動(dòng)不停。節(jié)目中的人氣嘉賓，如空少版魏晨閆晨晨、西域花匠凱西、略有硝煙的遲澤眾和郭洋等也紛紛參與其中，花樣“接梗”，與網(wǎng)友的互動(dòng)彈幕已超5.8萬(wàn)。節(jié)目播出至今，#單身戰(zhàn)爭(zhēng)#微博主話題閱讀量過(guò)5.8億，討論量140萬(wàn)，所有相關(guān)話題14次登新浪話題總榜和綜藝榜榜首。除此之外，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》也以其所呈現(xiàn)的“愛(ài)情真相”引來(lái)了燕公子、小北等情感博主和“單身軍師”何炅的探討及安利，超百個(gè)KOL強(qiáng)勢(shì)圍觀，覆蓋2.5億人次，毫不夸張地說(shuō)，相當(dāng)于全中國(guó)2億的單身男女，都至少看過(guò)《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》。

　　網(wǎng)綜自制春天 內(nèi)容契合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)突圍

　　過(guò)去的2016年可謂是自制網(wǎng)綜的春天，各平臺(tái)網(wǎng)綜高產(chǎn)，覆蓋類型從脫口秀、競(jìng)技類真人秀到明星訪談、親子，不僅讓眾多出身傳統(tǒng)綜藝的主持人、制作人紛紛加入網(wǎng)綜陣營(yíng)，幾大視頻網(wǎng)站也各自利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容為王爭(zhēng)相發(fā)力，一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的全面廝殺蓄勢(shì)待發(fā)。

　　盡管如此，打造現(xiàn)象級(jí)自制網(wǎng)綜并沒(méi)有想象中的那么容易。無(wú)論是內(nèi)容制作還是深層運(yùn)營(yíng)，都需要探索內(nèi)容與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的契合點(diǎn)。

　　在《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》之前，樂(lè)視視頻已打造了數(shù)個(gè)面向年輕人的“爆款”，并進(jìn)一步深挖用戶需求，分齡分眾進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)，為追求“網(wǎng)感”的年輕人提供了更多更有趣的互動(dòng)方式。正是這樣面向“年輕”的主張，樂(lè)視視頻攜手實(shí)力伙伴樂(lè)禧文化，一款探究現(xiàn)代年輕男女社交模式的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》孕育而生。基于平臺(tái)積累的用戶研究，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》在核心模式上摒棄了戀愛(ài)交友類節(jié)目最令人病垢的“按劇本演”，以最真實(shí)的社交實(shí)驗(yàn)激發(fā)了年輕男女對(duì)愛(ài)情自主性，自由性和多元性的討論。如果說(shuō)內(nèi)容是當(dāng)下流量的最大擔(dān)當(dāng)，那么內(nèi)容與平臺(tái)契合則是用戶留存的重大推力，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》喜人的成績(jī)單已檢驗(yàn)出年齡段觀眾、行業(yè)、市場(chǎng)多方對(duì)節(jié)目的認(rèn)可。

　　在迎接網(wǎng)絡(luò)自制綜藝春天的同時(shí)，現(xiàn)象級(jí)綜藝的形成越來(lái)越難，但無(wú)論在數(shù)據(jù)表現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)、模式方面，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的總體表現(xiàn)可謂亮眼，超高的話題度和關(guān)注度讓行業(yè)看到了自制綜藝的突破，持續(xù)飄紅的播放戰(zhàn)績(jī)和好評(píng)度也使我們對(duì)其的期待越來(lái)越高，未來(lái)的現(xiàn)象級(jí)將以怎樣姿態(tài)出現(xiàn)，或許《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》給了我們一條充滿可行性的路徑。

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