當(dāng)三個(gè)火槍手擎起手中劍，喊出那句著名的臺(tái)詞“我為人人，人人為我”的時(shí)候，作者大仲馬不會(huì)想到：在一百多年后的中國(guó)，會(huì)出現(xiàn)這樣一檔網(wǎng)綜，它繼承了“人人做事人人幫”的精神，幫助大家實(shí)現(xiàn)心愿，傳遞正能量。

　　這就是騰訊視頻出品的明星網(wǎng)友互動(dòng)體驗(yàn)式真人秀——《約吧大明星》。2017年3月16日，怡寶正式宣布與《約吧大明星》第二季進(jìn)行戰(zhàn)略合作，成為獨(dú)家冠名商。“這是雙贏的合作模式，將創(chuàng)造‘1+1大于2’市場(chǎng)效應(yīng)。”怡寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在2016年播出的第一季中，由明星們組成的“萬事屋”成員，秉承著“有態(tài)度、有溫度”的理念，強(qiáng)調(diào)人人都是萬事幫成員，在十期節(jié)目中共幫網(wǎng)友完成了35個(gè)心愿，總播放量達(dá)8億，微博話題閱讀量超15億，單期期均播放量近1億，百度指數(shù)峰值近25萬。不僅獲得網(wǎng)紅大咖們的極力推薦，更攬獲業(yè)界諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2017年，“萬事屋”成員們?cè)俅谓M團(tuán)來襲，并且在第一季的基礎(chǔ)上翻新升級(jí)，在增強(qiáng)用戶看點(diǎn)和體驗(yàn)的同時(shí)，也為廣告主們帶來更大的營(yíng)銷空間。

　　      年輕人群的營(yíng)銷潛力

　　《約吧大明星》第一季收官數(shù)據(jù)表明：90后作為網(wǎng)絡(luò)原住民，已經(jīng)成為節(jié)目的主要收視人群。其中，18～24歲用戶占45%以上，25～34歲人群為28%左右。

　　為了滿足年輕人群的收視喜好，《約吧大明星》第一季在廣告植入上花盡了心思。魔性寵物“全智龍”（腦子里全是智慧的龍）以其伶牙俐齒的口播廣告、讓人噴飯爆笑的吐槽以及與明星互動(dòng)的機(jī)智問答，贏得了年輕用戶的喜愛，使廣告主品牌在輕松娛樂的氛圍下順利進(jìn)入用戶的頭腦和記憶中。

　　在第二季，騰訊視頻更是設(shè)計(jì)了N多年輕人群關(guān)注的心愿話題，與年輕人群產(chǎn)生共鳴，拉近與網(wǎng)絡(luò)原住民的情感距離，為廣告主營(yíng)造更為和諧的營(yíng)銷場(chǎng)景，融入年輕群體，與年輕人群嗨到一起。

　　此外，騰訊視頻還為廣告主整合了線下營(yíng)銷資源，通過“線上節(jié)目+線下推廣”的全渠道方式，為廣告主提供更多接觸年輕人群的機(jī)會(huì)。比如第二季總冠名商怡寶，通過騰訊視頻整合的100所高校資源，配合線上節(jié)目的超大號(hào)召力，切切實(shí)實(shí)走進(jìn)校園，走進(jìn)年輕群體，讓年輕人與怡寶面對(duì)面，再通過高校pk跑步這一元素，把怡寶“年輕”的理念淋漓盡致的展現(xiàn)出來，讓年輕群體在跑步里感受怡寶的號(hào)召。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群、渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰表示：“通過騰訊視頻的娛樂化營(yíng)銷創(chuàng)新策略，將為怡寶品牌實(shí)現(xiàn)與年輕人群的深度互動(dòng)。”

　　 多元化的場(chǎng)景營(yíng)銷空間

　　作為一檔戶外真人秀，《約吧大明星》涉及到不少城市中公開環(huán)境的拍攝。比如第一季以北京為主要根據(jù)地，涉及到很多接地氣的生活場(chǎng)景：1號(hào)地鐵、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、北京胡同、居委會(huì)、三里屯等，并采用還原生活常態(tài)的設(shè)置和追求真實(shí)的拍攝方式，完美呈現(xiàn)日常生活場(chǎng)景，為廣告主提供更多自然而然的場(chǎng)景營(yíng)銷機(jī)會(huì)，使廣告主品牌與任務(wù)、場(chǎng)景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌融入式的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”體驗(yàn)。

　　在第二季中，《約吧大明星》將進(jìn)行地域升級(jí)，以上海為中心，以出差的形式輻射其他城市，移步換景，為廣告主提供更為多元化的植入場(chǎng)景。比如，騰訊視頻將借助節(jié)目走進(jìn)學(xué)校，進(jìn)行校園渠道下沉，為以怡寶為代表的廣告主們創(chuàng)造更多植入或互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

　　  “明星+素人”的化學(xué)碰撞效應(yīng)

　　《約吧大明星》，顧名思義，明星是節(jié)目中最大的收視保證，也是最大賣點(diǎn)。

　　常駐的“萬事屋”成員，加上每期空降的2~3名飛行嘉賓，不僅為明星隊(duì)伍帶來新鮮感，增加節(jié)目看點(diǎn)，而且還能發(fā)動(dòng)每位明星背后的龐大粉絲團(tuán)，簡(jiǎn)單來說，既可以增強(qiáng)現(xiàn)有用戶黏性，又可以起到拉新的作用。

　　在第二季中，明星卡司再升級(jí)，李晨、喬欣、徐海喬、楊廷東、袁成杰、趙文卓等綜藝大咖驚喜加盟，將為廣告主帶來更大的用戶流量，營(yíng)造更強(qiáng)的眼球效應(yīng)。

　　一向以成熟穩(wěn)重形象深入人心的李晨，此次在節(jié)目中化身萬事幫成員及委托人的“老鐵”，綜藝形象升級(jí)為“萬事幫幫主”。作為有閱歷、有威望、有正義感的他，如何在節(jié)目中運(yùn)籌帷幄，幫助網(wǎng)友解決難題？成為該節(jié)目的一大看點(diǎn)?！稓g樂頌》四美中“關(guān)雎爾”的扮演者喬欣、從《重生之名流巨星》走出來的徐海喬、功夫巨星趙文卓、全能藝人袁成杰、新晉小鮮肉楊廷東以及很多未曝光的神秘嘉賓都將加盟萬事幫，幫助素人實(shí)現(xiàn)心愿。

　　此外，第二季還將產(chǎn)生階層穿越的效果——明星完全進(jìn)入體驗(yàn)素人的生活環(huán)境和人際關(guān)系，展現(xiàn)真實(shí)的個(gè)性和天然的價(jià)值觀反差，利用細(xì)微矛盾產(chǎn)生的戲劇效果，增強(qiáng)節(jié)目的話題性和傳播力。怡寶正是看中了明星效應(yīng)帶來的推廣效果提升作用。通過明星與產(chǎn)品的互動(dòng)，將怡寶正面、年輕、充滿激情的品牌形象傳遞給消費(fèi)者。

　　     心愿話題的社交傳播基因

　　大眾心愿的話題性，天然具有社交傳播力。

　　在第一季中，騰訊視頻利用網(wǎng)絡(luò)渠道，通過微博、微信搜集網(wǎng)友心愿，并借助“視頻彈幕”的玩法，在節(jié)目播出的同時(shí)，實(shí)時(shí)收集網(wǎng)友的煩惱與心愿，甚至讓網(wǎng)友出招幫助明星嘉賓共同完成素人心愿。

　　而在第二季中，《約吧大明星》將會(huì)使心愿升級(jí)——執(zhí)行難度強(qiáng)、心愿更復(fù)雜，以使得故事更飽滿，更具看點(diǎn)和話題性。通過互聯(lián)網(wǎng)特有的交互性、社群化、伴隨性體驗(yàn)等特性，使節(jié)目通過社交傳播網(wǎng)展開病毒傳播。專注于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的公司星聯(lián)互動(dòng)，為怡寶做了星聯(lián)五力優(yōu)選模型，“研究發(fā)現(xiàn)：《約吧大明星》的心愿調(diào)性和節(jié)目數(shù)據(jù)，都非常契合怡寶的營(yíng)銷需求。”星聯(lián)互動(dòng)CEO周罕見表示。

　　公益屬性的光輝泛化效應(yīng)

　　與其他注重娛樂性的網(wǎng)綜不同，《約吧大明星》在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，會(huì)適當(dāng)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，更加貼近網(wǎng)友的真實(shí)生活，引起更多共鳴，增強(qiáng)其現(xiàn)實(shí)意義。

　　在第二季中，《約吧大明星》對(duì)節(jié)目中涉及到的公益屬性進(jìn)行強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)“人人都是萬事幫”，打造“一起約，一起幫”的概念，塑造節(jié)目的社會(huì)性和公益性，倡導(dǎo)大家共同加入到“讓社會(huì)和環(huán)境更美好”的行動(dòng)中來。

　　怡寶選擇與《約吧大明星》進(jìn)行IP綁定聯(lián)合營(yíng)銷，其最終目的正是通過這種雙贏的合作模式，通過節(jié)目正能量傳達(dá)品牌正能量，將“心純凈，行至美”的品牌理念融入消費(fèi)者內(nèi)心，產(chǎn)生情感共鳴，闡明品牌主張。

　　最后，敲黑板劃重點(diǎn)！

　　年輕人群的營(yíng)銷潛力+多元化的場(chǎng)景營(yíng)銷空間+“明星+素人”的化學(xué)碰撞效應(yīng)+心愿話題的社交傳播基因+公益屬性的光輝泛化效應(yīng)，滿足了廣告主從人群到場(chǎng)景、從流量到傳播、再到品牌理念升華的營(yíng)銷全鏈條上的N多需求。《約吧大明星》第二季的推出，將為網(wǎng)綜的全生態(tài)營(yíng)銷帶來更多的啟示。

新聞表情