“正是一年春好處，四月時節(jié)又逢君”，為了不負(fù)用戶的觀賞好時光，騰訊視頻從2017年第一季度開始就聚合了強(qiáng)大的娛樂內(nèi)容，從白熱化的競爭中脫穎而出，并構(gòu)建起了屬于自己的娛樂生態(tài)。一邊是有質(zhì)感的文化類節(jié)目《見字如面》、《朗讀者》霸屏全網(wǎng)，一邊是暖萌的《放開我北鼻2》利用系列化大IP優(yōu)勢，首期播放量破億，占據(jù)市場半壁江山，還有《高能少年團(tuán)》、《約吧大明星》和全新出發(fā)的《奔跑吧》等優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目即將重磅上線……騰訊視頻給用戶帶來的好時光觀賞畫卷正在徐徐展開。

　　文化精品蕩滌心靈 騰訊視頻展現(xiàn)《見字如面》正確的打開方式

　　面對網(wǎng)絡(luò)綜藝井噴之勢，可以說騰訊視頻非常聰明地做到了大而全、全而精，不僅誕生了現(xiàn)象級喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》，擴(kuò)大了自制綜藝的版圖，還通過深度的運(yùn)營玩法和推廣，呈現(xiàn)了全網(wǎng)獨(dú)播純美綜藝《見字如面》最完整的面貌，關(guān)注和口碑持續(xù)走高。《見字如面》作為一檔明星朗讀書信類節(jié)目，從中國傳統(tǒng)文化中落地生根，基于這種深深的文化基因，《見字如面》自帶“清流”特質(zhì)，也因為這類題材此前少有人觸碰，超越了以往的經(jīng)驗，給市場的推廣帶來了不小的挑戰(zhàn)。但隨著明星“穿越”朗讀名人信件——蔡琴寫給前夫楊德昌的信、林徽因和徐志摩情感信件片段的走紅，騰訊視頻的市場機(jī)制立即全面啟動，集中資源大力推廣，何冰和林更新讀鄭國強(qiáng)父子的往來書信，在微博大號的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)下，引起了強(qiáng)烈反響，傳播內(nèi)容上就做出了獨(dú)特性。在市場的持續(xù)推廣下，《見字如面》連續(xù)十周占據(jù)微博綜藝榜榜首，并結(jié)合文化類微信公眾號中的推薦視頻，人際傳播效應(yīng)全面形成，為節(jié)目帶來不少回流，點擊數(shù)據(jù)進(jìn)一步快速增長。此外，騰訊視頻背靠社交傳播優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)《見字如面》的核心用戶和粉絲用戶。每晚十點，朋友圈、微博主打“十點讀書”金句傳播，騰訊視頻官博、節(jié)目官博聯(lián)動貼節(jié)目“走心屬性”，在社交上積累粉絲用戶，主打高知用戶。同時在預(yù)期和播出期，與明星聯(lián)動、明星粉絲會聯(lián)動，抓住粉絲用戶群體，在這樣的策略下，《見字如面》的一線城市用戶占比、本科及以上學(xué)歷用戶占比高于其他節(jié)目10%。不僅如此，騰訊視頻還利用平臺的即時互動，通過彈幕拉近與用戶的距離。彈幕框內(nèi)每期對信件的解讀，評論對每期信件簡短的介紹，降低了網(wǎng)友的理解成本。比如首期，網(wǎng)友還自發(fā)蓋樓，發(fā)起最期待哪位明星上節(jié)目朗讀信件的話題。同時聯(lián)動騰訊系其他資源，加強(qiáng)短視頻推薦，并通過騰訊新聞、天天快報等產(chǎn)品觸達(dá)更多核心用戶群體。通過對《見字如面》進(jìn)行定制化推廣運(yùn)營，騰訊視頻不僅以文動人，顛覆了許多人對互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的刻板印象，以獨(dú)特的審美視角為用戶展現(xiàn)了純凈美麗的文字世界。

　　強(qiáng)大的內(nèi)容帝國初發(fā)力 2017眾多爆款內(nèi)容正在養(yǎng)成

　　自從騰訊視頻進(jìn)行品牌升級，就從未停下創(chuàng)新和探索不負(fù)用戶好時光的腳步，不斷從更寬廣、更多元的領(lǐng)域?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)內(nèi)容。去年11月，騰訊視頻公布會員數(shù)已超2000萬，在這樣的大基數(shù)下，如何解決會員拉新的問題？騰訊視頻得出的結(jié)論是：用持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來留住這2000萬+會員，并通過更加細(xì)分的綜藝類型創(chuàng)造新的會員增長量。在“內(nèi)容為王，用戶為本”的理念下，騰訊視頻布局產(chǎn)業(yè)上游，向網(wǎng)綜領(lǐng)域輸送了《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等金字IP，經(jīng)過第一季的用戶沉淀，《放開我北鼻2》微博話題閱讀量達(dá)33.5億，討論也超900萬，“紅綠燈”組合與萌娃的互動熱度不滅；與哇唧唧哇、東方娛樂、微博合作探討的“全新互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成模式”的《明日之子》也初露鋒芒，此外，《高能少年團(tuán)》以及騰訊視頻第二季度又一重磅自制IP《大腦性感的男人》也即將與觀眾見面。如果說《明日之子》、《放開我北鼻》等自制節(jié)目多是為了收割以18歲到24歲年輕女性為主的用戶群，暖心的北鼻、獨(dú)家的明星大料，都能精準(zhǔn)撩到她們的神經(jīng)，那么代際相親真人秀《中國式相親》、科學(xué)競技真人秀《最強(qiáng)大腦4》、室內(nèi)競技真人秀《王牌對王牌2》、全劇情式的《24小時2》等版權(quán)綜藝，則以多維的節(jié)目類型，全面覆蓋各年齡段的用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的野蠻生長，單一的節(jié)目類型無法滿足用戶多樣的需求，就像《見字如面》和《朗讀者》，雖然題材小眾，但仍然說明用戶對于傳統(tǒng)文化類節(jié)目存在需要。同樣，相親類、益智類、生活類等節(jié)目憑借一己之力在視頻網(wǎng)站所占體量或許不大，但能帶來的總流量卻相當(dāng)可觀。這說明騰訊視頻打出細(xì)分領(lǐng)域+垂直深耕的組合拳無疑是最佳選擇，不僅做到了讓每一檔節(jié)目都能準(zhǔn)確集中目標(biāo)受眾的嗨點，還在一定程度上代表了視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的良性方向。可以說，騰訊視頻每一次為用戶提供的內(nèi)容，都承載著騰訊視頻作為行業(yè)先鋒的態(tài)度、勇于改變的創(chuàng)新精神以及打破常規(guī)的追求。值得注意的是，在騰訊視頻Q2火力全開的綜藝矩陣中，還有即將于4月強(qiáng)力開跑的王牌綜藝《奔跑吧》。“兄弟團(tuán)”完整歸來，迪麗熱巴暫代baby為節(jié)目注入了新鮮“血液”，勢必會再次掀起“奔跑旋風(fēng)”。有《見字如面》的精準(zhǔn)推廣經(jīng)驗在前，將在騰訊視頻全網(wǎng)首播《奔跑吧》會迸發(fā)出什么樣的火花，與用戶共享怎樣精彩的好時光呢？

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