上周恰逢520“表白日”，當(dāng)許多人還在猶豫用什么方式將萌動(dòng)的“心愿”向TA告白時(shí)，一隊(duì)“求婚者聯(lián)盟”已經(jīng)搶先在周四晚實(shí)現(xiàn)了一對(duì)跨國(guó)情侶期盼已久的求婚心愿。

　　鮮花簇?fù)淼膱?chǎng)地、別出心裁的“復(fù)聯(lián)”明星團(tuán)、深情款款單膝跪地的男主以及象征情定今生的水晶鞋，似乎只有“許個(gè)愿吧”才可能在夢(mèng)境中實(shí)現(xiàn)的浪漫求婚場(chǎng)景，竟然真實(shí)地在生活中上演。而打破夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)隔閡的正是騰訊視頻原創(chuàng)的星素互動(dòng)體驗(yàn)式真人秀《約吧大明星2》，撩愿更撩心的“萬(wàn)事幫”組成“求婚者聯(lián)盟”，通過(guò)一次次暖心幫愿完美地撩約年輕觀眾的心。《約吧大明星2》擁有強(qiáng)大的明星陣容，藝能王李晨接任“萬(wàn)事幫幫主”，攜手人氣爆棚的“愿望鹿”鹿晗、“愛(ài)笑女神”應(yīng)采兒、“長(zhǎng)腿小姐姐”喬欣、“小鮮肉”楊廷東組成“萬(wàn)事幫”，還有幫少?gòu)埨^科、幫眾袁成杰等神秘大咖，時(shí)刻準(zhǔn)備著全心全意為大家服務(wù)。明星幫助素人實(shí)現(xiàn)心愿的節(jié)目“向心力”，不僅讓許多年輕人“路轉(zhuǎn)粉”，也吸引著越來(lái)越多大品牌的加入。充滿人情味又接地氣的節(jié)目品質(zhì)，讓《約吧大明星2》在娛樂(lè)為王的網(wǎng)綜界保持獨(dú)樹(shù)一幟的畫(huà)風(fēng)，也讓品牌與節(jié)目營(yíng)銷共同玩起了“撩心術(shù)”。

　　正青春正能量，星素碰撞釋放撩心營(yíng)銷張力

　　“心愿”一詞是極易觸發(fā)年輕人群“思考人生”的敏感話題，尤其適配青春正當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友們，實(shí)現(xiàn)心愿就是那把釋放心靈天使的“萬(wàn)能鑰匙”。90、00后網(wǎng)生人群作為《約吧大明星2》的主力受眾，正面臨學(xué)業(yè)、情感、工作、生活等各方面的挑戰(zhàn)，他們往往能夠從心底里發(fā)出最細(xì)膩、最真摯的感悟，而這些淳樸的心愿映射的是網(wǎng)友們最熟悉、最真實(shí)的生活縮影。為了實(shí)現(xiàn)這些平凡的心愿，“萬(wàn)事幫”成員要深入不同群體的生活中，體驗(yàn)素人們的日常。譬如，幫助備考的高三學(xué)子減壓；促成“周末夫妻”提前見(jiàn)面享受親子時(shí)光；代替孝順女兒陪父母游夜河；協(xié)力打掃犬舍呼吁社會(huì)關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物等。在節(jié)目中，明星不再是唯一的內(nèi)容核心，通過(guò)與素人之間真摯的情感互動(dòng)，在“幫愿”過(guò)程中輸出明星們天然的正能量?jī)r(jià)值觀，這才是騰訊視頻《約吧大明星2》能夠引起網(wǎng)友廣泛共鳴的撩心之處。

　　濃濃的生活氣息、奮斗價(jià)值觀和公益心的正向引導(dǎo)，也恰恰是節(jié)目總冠名品牌——怡寶所看重的。網(wǎng)友傾心于溫馨內(nèi)容的同時(shí)，怡寶以真實(shí)、年輕、充滿活力的品牌形象進(jìn)一步拉近了與年輕人的心靈距離。同時(shí)，“心純凈，行至美”的品牌理念隨著“萬(wàn)事幫”的幫愿過(guò)程而深化，以暖心人格魅力感染有夢(mèng)想、有心愿的年輕人，喚起社會(huì)對(duì)他們的關(guān)注，這也完成了一個(gè)大品牌所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

　　品牌植入平易近人，沉浸式體驗(yàn)搞事情

　　如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷形式才能讓品牌植入與節(jié)目?jī)?nèi)容同樣充滿“人情味”和“伴隨感”呢？作為一款接地氣的戶外真人秀節(jié)目，騰訊視頻《約吧大明星2》還原日常生活場(chǎng)景作為實(shí)現(xiàn)心愿的舞臺(tái)。灑滿青春印記的高中校園、浪漫動(dòng)人的求婚典禮、繁華恬靜的都市夜景，如此多元且兼具情感符號(hào)的環(huán)境不僅為廣告主帶來(lái)更多植入機(jī)會(huì)，也讓品牌的撩心營(yíng)銷更加平易近人。此外節(jié)目總冠怡寶還打造出一款呆萌、可愛(ài)的“水寶寶”瓶型人偶，成為《約吧大明星2》中除明星陣容外最亮眼的“人設(shè)”。作為賣萌擔(dān)當(dāng)，水寶寶在節(jié)目中肩負(fù)很多功能，如歡迎萬(wàn)事幫新成員，打開(kāi)心愿瓶傳遞心愿能量，化身“撩心小助手”一起執(zhí)行幫愿行動(dòng)等。生動(dòng)的人格化形象避免了品牌硬植入所產(chǎn)生的違和感，“擬人化”的水寶寶也成為《約吧2》一個(gè)獨(dú)特的“圖騰”。

　　而萬(wàn)事幫成員常掛嘴邊的“心純凈，行至美，要約就約純純的怡寶水”品牌Slogan和后期花體字，也高度契合節(jié)目主題和內(nèi)涵，不但洗腦而且走心。同時(shí)，《約吧大明星2》還專為怡寶定制了互動(dòng)環(huán)節(jié)，如貫穿始終的怡寶心愿瓶；第1期趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)上“喝水喊麥”大賽；第2期求婚大作戰(zhàn)中以水代酒的純凈時(shí)刻，都將產(chǎn)品與品牌精神完美融入節(jié)目?jī)?nèi)容中，將單方面的品牌輸出變成品牌與觀眾雙方的互動(dòng)。

　　營(yíng)銷“心”勢(shì)力，明星流量與社會(huì)價(jià)值疊加

　　雖說(shuō)豪華的卡司陣容依舊是《約吧大明星2》的吸睛保證，但明星的能量光環(huán)、處世態(tài)度和示范效應(yīng)更為品牌營(yíng)銷帶來(lái)不可估量的社會(huì)價(jià)值。在萬(wàn)事幫成員去“寵物救助中心”做義工時(shí)，李晨、鹿晗、應(yīng)采兒、喬欣等自帶話題屬性和粉絲流量的大明星們，非但沒(méi)有大家想象中的端著明星架子，反而輕松上陣，勤勞肯干，讓網(wǎng)友們一睹了他們有愛(ài)心、有責(zé)任感、能擔(dān)當(dāng)?shù)牧硪幻妗Ｃ餍枪猸h(huán)的示范效應(yīng)在節(jié)目中持續(xù)發(fā)散，能夠?yàn)楹献髌放频膫鞑テ鸬綇?qiáng)勢(shì)引流的效果。

　　鹿晗在第3期的出場(chǎng)情境特別有意思，使聯(lián)想的植入極具代入感，顯得親切自然。萬(wàn)事幫派喬欣把鹿晗帶到萬(wàn)事屋幫大家實(shí)現(xiàn)心愿，鹿晗恰好在聯(lián)想發(fā)布會(huì)做活動(dòng)，喬欣“突襲”聯(lián)想小新滬上花火夜“逮”到鹿晗，鹿晗臨出發(fā)還不忘隨身帶上“聯(lián)想小新”（筆記本）。這一幕“戲中戲”，巧妙地利用鹿晗既是萬(wàn)事幫成員，又是“聯(lián)想小新”代言人的雙重身份，將聯(lián)想小新發(fā)布會(huì)植入到《約吧2》節(jié)目中，同時(shí)借助鹿晗參與錄制的超強(qiáng)人氣，為廣告主帶來(lái)最大品牌曝光，實(shí)現(xiàn)代言人最大效應(yīng)。

　　《約吧大明星2》首期上線24小時(shí)播放量突破5000w，第2期剛上線播放量就突破1億，開(kāi)播至今節(jié)目一直不斷占據(jù)微博話題榜、微博網(wǎng)綜榜第一！爆棚的人氣除了節(jié)目品質(zhì)過(guò)硬外，與騰訊視頻平臺(tái)對(duì)于年輕人群強(qiáng)大的內(nèi)容影響及號(hào)召力密不可分，這種準(zhǔn)確切中90、00后收視觀眾的“撩心”綜藝，勢(shì)必為合作品牌創(chuàng)造“暖心”的市場(chǎng)效應(yīng)。年輕人從來(lái)不缺少心愿，缺的是實(shí)現(xiàn)心愿的空間和時(shí)間。為觀眾帶來(lái)撩心好時(shí)光的《約吧大明星2》不僅撩起了每顆渴望被珍視的年輕的心，明星幫愿也讓大家感受到被忽視的生活的“回暖”。今晚第3期節(jié)目中，觀眾翹首以盼的“愿望鹿”鹿晗與“愛(ài)笑女神”應(yīng)采兒為了素人心愿首次正式出戰(zhàn)，再次集結(jié)的萬(wàn)事幫將帶來(lái)哪些令人尖叫又捧腹的撩心瞬間，讓我們共同期待吧！

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