作者：三聲記者黃云騰

　　在采訪中，阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級(jí)總監(jiān)、《寒武紀(jì)》總制片人袁玉梅首先把《寒武紀(jì)》的創(chuàng)作形容為尋找創(chuàng)新點(diǎn)的過程。“我把它定義為‘黑色偶像劇’，氣質(zhì)要‘冷冽’，”袁玉梅告訴《三聲》，“開局是最難的，尤其我們?nèi)宋锉姸啵砸恢痹谕魄茫@是網(wǎng)劇跟其他形式不一樣的地方，所以我們用了最大的努力去優(yōu)化每一步。”

　　《寒武紀(jì)》是優(yōu)酷近期播出的自制劇集，目前點(diǎn)擊量已達(dá)3億。此前優(yōu)酷已有《熱血長(zhǎng)安》、《愿有人陪你顛沛流離》等多部自制劇集問世。《寒武紀(jì)》延續(xù)了優(yōu)酷超級(jí)劇集的“超級(jí)題材”這一重要制作思路，而優(yōu)酷也在劇集制作過程中擔(dān)綱了主要角色。

　　更重要的是，通過《寒武紀(jì)》這樣一部“黑色偶像劇”，優(yōu)酷自制劇的價(jià)值與其制作要求也展現(xiàn)了出來(lái)。袁玉梅告訴《三聲》，“這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，完全真刀真槍憑實(shí)力說(shuō)話，觀眾不問你是版權(quán)劇還是自制劇，觀眾只看好不好看，所以我們的心態(tài)是怎樣讓觀眾喜歡，這是我們對(duì)項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)。”

　　“最直接的是把內(nèi)容做好”

　　袁玉梅回憶起《寒武紀(jì)》最初的籌備過程，表示選中該項(xiàng)目的初衷是題材創(chuàng)新，而且審美要上一個(gè)層次。“我很偏愛每次嘗試一下不同的類型，基本上很少做非常相近的項(xiàng)目，每一款項(xiàng)目都希望找到一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，想要做一些尊重規(guī)律之外，還能有創(chuàng)新性的東西。”

　　她將許多韓國(guó)電影中“黑色偶像”元素作為《寒武紀(jì)》的創(chuàng)作基調(diào)。“我們首先是偶像劇，所以審美、調(diào)色、音樂都要符合這個(gè)定位，然后在此基礎(chǔ)上希望它是‘冷冽’的氣質(zhì)，而在江湖險(xiǎn)境之下，愛情也會(huì)更有考驗(yàn)些。”

　　《寒武紀(jì)》因此被定義為“黑色偶像劇”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這部自制劇以周雨彤飾演的女主角為視角展開，講述其與賀軍翔、侯明昊飾演的兩位男主角之間的感情糾葛，中間同時(shí)穿插正邪之間的權(quán)力斗爭(zhēng)與浪漫的愛情歷險(xiǎn)。

　　袁玉梅也在采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)這種風(fēng)格為劇集帶來(lái)的強(qiáng)特色，“這里面整體給人的觀感要吸引細(xì)分用戶的需求，滿足他們想要的悲喜效果。周星馳那么多片子，悲喜往往是交加的，大悲的時(shí)候出現(xiàn)大喜，越是觸到谷底時(shí)，越會(huì)感同身受他那種強(qiáng)反差的情感。”

　　事實(shí)上，以一部中等制作成本的自制劇集面目示人的《寒武紀(jì)》成為優(yōu)酷在題材上的一次重要嘗試，而主控方優(yōu)酷也在《寒武紀(jì)》身上再度展現(xiàn)網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值所在。

　　優(yōu)酷也因此在此項(xiàng)目上提出了更多要求。“調(diào)色上需要符合‘黑色偶像劇’的氣質(zhì)；歌曲方面量身定做了多首不同風(fēng)格的主題曲及插曲，配樂一定要參與到敘事中去；并要求聲音要有設(shè)計(jì)感，通過聲音設(shè)計(jì)來(lái)塑造空間感和營(yíng)造氣氛；特效要真實(shí)可信不能‘五毛’等等。”

　　袁玉梅舉例，如為了布置劇中的關(guān)鍵場(chǎng)景“南瞻部島”，劇組先后去往澎湖、墾丁、花蓮、臺(tái)北、北京等地取景，并在劇集上線后仍針對(duì)觀眾對(duì)第一集“開篇人物出得太多了”的評(píng)價(jià)進(jìn)行重新剪輯替換上線。

　　包括《寒武紀(jì)》中對(duì)臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)的啟用，也是為保證“讓合適的人做擅長(zhǎng)的事”。某種程度上，優(yōu)酷自去年宣布以純美絕戀、燃血青春和歡樂喜劇等作為未來(lái)劇集的類型方向，也促使其對(duì)自制劇集產(chǎn)生新的理解。

　　袁玉梅告訴《三聲》，未來(lái)優(yōu)酷將專注自制方面的頭部?jī)?nèi)容，像《寒武紀(jì)》這樣制作規(guī)模、方向趨近傳統(tǒng)影視劇的作品會(huì)逐漸增多。“我這些年都是從原創(chuàng)網(wǎng)劇中走來(lái)，但現(xiàn)在感覺好像又回到了接近傳統(tǒng)電視劇和超越傳統(tǒng)電視劇的一個(gè)最好的時(shí)代。”

　　而《寒武紀(jì)》強(qiáng)調(diào)的“扎扎實(shí)實(shí)把故事講好”也將成為優(yōu)酷自制的重要優(yōu)勢(shì)。“覺得劇集的盈利模式最直接的就是把內(nèi)容做好，好內(nèi)容本身就可以變現(xiàn)。”袁玉梅告訴《三聲》。

　　“面向用戶”

　　袁玉梅表示互聯(lián)網(wǎng)人的優(yōu)勢(shì)在于了解用戶，從用戶興趣點(diǎn)立場(chǎng)，“我們團(tuán)隊(duì)和我們承制方的兩個(gè)美女制片人一起推翻劇本，一遍又一遍，到每一個(gè)藝人、導(dǎo)演、美術(shù)、音樂的選擇，包括最后定服裝、定剪輯、定調(diào)色，甚至內(nèi)容營(yíng)銷。”

　　根據(jù)早前阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東接受《三聲》采訪，內(nèi)容戰(zhàn)略的整體布局將按“三分之一”的原則進(jìn)行。“三分之一版權(quán)購(gòu)買，三分之一合作出品，三分之一自制主控。”

　　此外楊偉東在當(dāng)時(shí)也強(qiáng)調(diào)了優(yōu)酷當(dāng)時(shí)內(nèi)容戰(zhàn)略的立足點(diǎn)，“整個(gè)作品一起去做大，一個(gè)作品一定是四贏，制作公司能贏、視頻平臺(tái)能贏、電視臺(tái)能贏、觀眾贏，這四贏，一個(gè)完美的作品應(yīng)該是四贏的結(jié)果，最重要的是觀眾贏。”

　　事實(shí)上，視頻平臺(tái)正處于黎明前的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌化內(nèi)容和會(huì)員體系因開發(fā)出商業(yè)模式而具有戰(zhàn)略意義。能夠聚攏用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也因?yàn)闀?huì)員付費(fèi)模式的普及，成為這場(chǎng)軍備競(jìng)賽必須的彈藥儲(chǔ)備。

　　優(yōu)酷對(duì)此的方法論是盡可能平衡內(nèi)容布局，并在此前提下強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量。袁玉梅也強(qiáng)調(diào)目前的制作環(huán)境決定了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量把控的嚴(yán)格程度。

　　“最初時(shí)因?yàn)槭堑统杀荆W(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇之間很大的距離是有當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和制作成本決定的，因?yàn)榫W(wǎng)劇的盈利模式模糊，大家因此不投入，不投入就變成廣告決定，因?yàn)檎l(shuí)下單誰(shuí)有發(fā)言權(quán)，為客戶定制的東西自然不是為內(nèi)容服務(wù)的，這很被動(dòng)，所以那時(shí)很難生產(chǎn)出好內(nèi)容。”袁玉梅告訴《三聲》，“而現(xiàn)在對(duì)一個(gè)內(nèi)容長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃，才會(huì)幫助它從起點(diǎn)便站高處，一直從容走下去。”

　　而由于背靠阿里大文娛體系，《寒武紀(jì)》這次也在宣發(fā)上開發(fā)出更多玩法。“在這個(gè)項(xiàng)目上，支付寶跟我們有聯(lián)動(dòng)，阿里的飛豬給提供了粉絲抽獎(jiǎng)活動(dòng)贊助，包括UC，資源都打通了。”袁玉梅介紹，“資源協(xié)同作戰(zhàn)，平臺(tái)之間相互導(dǎo)流，視頻產(chǎn)品正一步步拉動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的體驗(yàn)消費(fèi)，這樣的宣推是立體的。”

　　事實(shí)上，經(jīng)歷過電視與互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)影視劇與網(wǎng)劇間的權(quán)力交替，袁玉梅也尤為強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的多樣性。“不同年齡層主流觀眾遷徙互聯(lián)網(wǎng)，及觀看渠道的多元化、觀看方式的互動(dòng)化、營(yíng)銷手段的多樣化等等，全方位構(gòu)建起了一個(gè)立體的觀看體驗(yàn)場(chǎng)景。這就對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了新的要求與挑戰(zhàn)，在堅(jiān)守創(chuàng)作規(guī)律的同時(shí)，如何增加、設(shè)置、預(yù)留出這樣的體驗(yàn)空間，都是值得思考和探索的。”。

　　此前《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等一系列優(yōu)酷的自制內(nèi)容能夠從短劇孵化成IP，也讓袁玉梅對(duì)網(wǎng)劇的創(chuàng)作過程及價(jià)值挖掘產(chǎn)生更多理解。“影視主戰(zhàn)場(chǎng)既然往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，那就面向用戶，好好做好內(nèi)容，然后讓用戶來(lái)買單，這才是最好的，對(duì)平臺(tái)方與制作方也才是一種真正的解套”。

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