上周六晚，湖南衛視經營體驗類觀察真人秀節目《親愛的·客?！凡コ龅诙?。節目以客棧試運營日首度迎客、采購等為主要內容，為節目帶來全新看點。瀘沽湖畔，一家客棧，親密愛人，三兩好友，節目憑借著煥然一新的模式，收獲了全國網收視率1.01，份額7.99%，CSM城域收視率1.23，份額8.54%的高收視表現，是當晚市場上份額最高的綜藝節目，雙網第一領跑四季度節目。

　　同時，節目廣譜氣質突出，獲年輕及城域、高知觀眾追捧：節目貼近城域人群生活、放松歡樂的氛圍和基調獲得了年輕及城域觀眾熱烈追捧，在23歲 以下年輕觀眾份額達到17.25%；城域觀眾份額8.54%，較上期繼續增長；此外，節目在高知觀眾關注度持續上升，大學以上學歷觀眾份額及觀眾占比持續上升，份額達到7.65%。

　　截至目前，#親愛的客棧#微博話題榜閱讀量高達9.7億次，討論量達120.1萬次，斬獲微博綜藝榜雙榜第一名，節目子話題#陪易烊千璽慢慢長大#居綜藝榜第三名。節目播出期間，#易烊千璽 畫畫#、#闞清子紀凌塵 吵架#、#易烊千璽套被子#、#陳翔忽悠#、#闞清子砍價#、#王珂給劉濤拍照#等話題迅速霸占微博實時熱搜榜，全面刷屏，掀起全民“慢下來，去生活”熱潮。

　　從目前的收視情況來看，《親愛的·客?！芬讶怀蔀槔^《向往的生活》、《中餐廳》之后，湖南衛視又一款爆款綜藝。那么，《親愛的·客棧》作為慢綜藝的又一新款，它何以如此吸引觀眾的青睞？它又如何將吸引轉化為具有實際效益的品牌價值？

　　慢綜藝傳遞的生活態度：

　　滿足當代都市人返璞歸真的夙愿

　　早在《親愛的·客棧》之前，湖南衛視推出的第一檔真正意義上的慢綜藝，《向往的生活》如一股清新強勁的風，不僅在收視和口碑力壓同期綜藝，也打破了當時明星戶外真人秀統領熒屏的大格局，也給業界帶來全新的思考：如此慢節奏、輕敘述的方式，為什么會如此吸引大眾的眼球？緊接著一檔以明星開餐廳為核心的《中餐廳》持續發酵，又大獲成功，這不僅是湖南衛視在慢綜藝領域逐漸成熟的體現，也足以說明觀眾對于慢綜藝接納程度之高。而《親愛的·客?！纷鳛楹闲l視Q4推出的重磅慢綜藝，在吸取前兩檔綜藝經驗的前提下，又創新的融入了民宿文化與情感元素，讓節目呈現了高質量的品相。從前兩期的收視口碑方面來看，湖南衛視的這一步慢綜藝之棋可謂是走得順風順水。

　　業界有人認為，《親愛的·客?！返氖讘鸶娼荩∏≌f明湖南衛視在慢綜藝的領域，可已經打造出了一個趨向成熟的生態閉環鏈。慢綜藝可以說是湖南衛視又一次轉型式的嘗試，不同于以往強調傳遞簡單快樂的節目形態，為受眾提供一個輕松娛樂的黃金時刻。慢綜藝瞄準的是處于快節奏生活方式的都市人群，旨在引領受眾感受全新的生活態度和生活方式。

　　在《親愛的·客?！愤€未開播前，由兩對愛人經營一家坐落在瀘沽湖畔的客棧，遠離塵囂、與世隔絕的概念，就已經戳中了不少觀眾內心慢下來的渴求。在近兩期的節目中，美到窒息的風景，有趣且有愛的幾個愛人、好友，從一起精心準備到共同接待遠道而來的客人，都無時無刻不在傳遞“慢”的生活態度。這在觀眾群體中引起了強烈的震感，有不少網友在評論區感嘆道：“理想的人生不過如此，眼里有美好的風景，身邊有最愛的人。”

　　明星慢生活方式的示范：

　　場景化的品牌營銷 自然植入提升好感度

　　慢綜藝的魅力，不僅僅是對于“慢”的生活態度的展現，還有對于“慢“的生活方式的可視化操作指導。所有對于美好產生遐思卻不得其法的觀眾，可以通過節目觀察明星的生活方式，學習甚至復制。這為各大品牌的廣告植入，提供了一個極其合適的契機與平臺。據悉，在《向往的生活》招商時，廣告主們對于這樣一檔逆市場熱潮的慢節奏綜藝充滿懷疑，但節目播出后，各大品牌獲得的市場反饋卻是意想不到，慢綜藝這一全新的節目類型也成為各大品牌商的新寵。

　　而《親愛的·客?！吩趶V告植入方面更是頗具優勢，從嘉賓早期為布置客棧，到在客棧中日常生活，再到外出去集市采購、招待客人，在這一系列的生活情景中，理所當然會接觸各類飲料、酒類、廚房用品、洗護品牌、電視、手機、汽車等品牌，而在某些場景中節目自然切入品牌的小片段，比如OPPO手機的墻繪，火山小視頻的錄制小劇場，這些都能讓各類品牌獲得最大化的宣傳和關注。這種場景化自然植入，不僅會將節目打造的生活理念輸出給觀眾，也會給觀眾傳輸各種品牌理念。像劉濤在做飯時用油煙機的植入就很自然、令人印象深刻。同時，節目通過后期包裝，還做出了一些擬人化的特殊處理和美化，更讓觀眾對于品牌的印象與好感度都大大加深。

　　生活才是天然的帶貨體質：

　　隨處可見的明星同款 激發全民購買欲

　　節目通過真實的生活化場景，從衣食住行全面記錄了明星生活的細節，因此處處可見明星同款，闞清子紀凌塵同吃的大辣片，易烊千璽拌粥的老干媽，劉濤王珂同款手抓餅……嘉賓們的穿著、使用的各種隨身物件，都在網絡上有了全民模仿熱潮的跡象，有不少網友表示已經入手“某某同款”，甚至還有旅游區打出了《親愛的·客?！?ldquo;同款瀘沽湖”的標語，以此吸引了不少游客的駐足。可以看出，除了已經合作的品牌，節目所具備天然的廣告植入、帶貨潛質，也足以體現節目強大的品牌營銷能力。

　　其中，陳翔在節目中再三強調“辣條只吃為衛龍”，不僅讓辣條成為最便宜的明星同款，還讓不少網友喊話衛龍：“請讓陳翔小哥哥成為代言人。”令人意外的是，衛龍辣條的官微第一時間發微博與陳翔互動“小哥哥，我來心疼你，辣條管飽，不在話下。”衛龍辣條并不是節目的贊助商，但從這里就能看出節目的熱度，和所具備的廣告含金量。結果也堪稱雙贏，這一波借勢同時為節目與品牌完成了一次不錯的營銷。這樣的例子還將發生在下一個品牌上，每一個有可能成為下一個熱點。獨具一格的帶貨方式，超強的帶貨能力，節目勢必將會吸引一大批品牌的駐足。

　　在當下市場環境中，慢綜藝不過度娛樂，堪稱模式上的一縷清風。同時慢綜藝也能夠給觀眾傳輸正能量生活態度與生活方式，在品牌營銷方面有得天獨厚的優勢。節目還將帶給觀眾與行業怎樣的驚喜？鎖定每周六22：00湖南衛視《親愛的·客棧》。

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